ITV テレビ ID の歴史

英国の ITV テレビ ネットワークは、それぞれ独自のアイデンティティを持つ地方局のグループとして始まりました。各局は独自のアイデンティティを使用して個別のアイデンティティを作成しました。

1989 年、全国的な ITV企業アイデンティティを確立する最初の試みが行われ、地域ブランドが新しい全国的な ITV ブランドと統合されました。この試みは限られた成功しか収めませんでした。ITV ブランドを採用しなかった企業もあれば、時間が経つにつれて ITV コンポーネントを薄めたり放棄したりした企業もありました。1998 年の 2 回目の試みはより成功しましたが、それでも一部の企業によって拒否されたり、大幅に変更されたりしました。

2002年、イングランドのすべてのITV地域で全国統一が採用され、外観が大きく変化した。地域のロゴは消え、地域名は地域番組の前にのみ記載された。これにより実質的に、イングランドのITV1は、番組を共有する独立した地域放送局のグループというよりは、 BBC Oneのような、地域オプトアウトのスロットがある全国チャンネルのように見えた。この統合は、2004年にグラナダplcがカールトン・コミュニケーションズを買収してITV plcを設立したときに確固たるものになった。その時までには、2社はイングランドとウェールズのすべての地域チャンネル3の会社を買収していた。ITV plcは後にチャンネル諸島のチャンネル・テレビジョンと北アイルランドのUTVを買収した。

この記事では、メインの ITV ネットワークにおける ITV ブランドの発表の歴史について取り上げます。ITV plc が所有する他のデジタル チャンネルも、メインの ITV チャンネルと非常によく似たロゴを採用していますが、配色と背景画像が異なります。これらについては、この記事では取り上げません。

ITV が 1955 年に設立されたとき、各地域企業はネットワーク内で独自に使用および識別するための独自のロゴとアイデンティティを持っていました。「ITV」という名前は放送ではほとんど使用されておらず、関連する放送ロゴもありませんでした。

1970 年代半ばから 1980 年代半ばにかけて、IBA (独立放送局) 規制当局は ITV と ILR (独立地方ラジオ)に一致するロゴのペアを使用していましたが、これらは印刷物でのみ使用されていたようです。

1981年から、1980年代を通じて、一般的な「ブロック状の」ロゴが時折使用され、多くの場合、「ビッグファイブ」フランチャイズ（テムズテレビ、LWT、グラナダテレビ、ヨークシャーテレビ、ATV（当時はセントラルインディペンデントテレビに改名））が制作したプロモーションや、一部の地域やチャンネル4が使用するスライド（相互プロモーション目的）では虹色に塗られていましたが、アイデンティティの中心として広く使用されることはありませんでした。

1989年9月1日、新しい一般的なITVのロゴが導入され、イギリスのマーケル・ポケットがデザインし、ロード・デイヴィッド・ダンダスが音楽を担当した初の全国オンエア・アイデンティティが付属した。このロゴはブランディング・パッケージ全体の中心であり、ITVフランチャイズすべてに全国ロゴと地域ロゴがあった。各フランチャイズには、ITVロゴのVに組み込まれた独自のロゴ部分があった。アイデンティティは通常、フランチャイズのロゴで始まり、次にキョクアジサシ、時代衣装を着たカップル、ビッグベン、アスリート、2人のダンサーをフィーチャーしたスライドシーケンスに進み、その後地域のITVロゴが再形成されるという形で形成された。これに加えて、各フランチャイズには地域時計、トレーラースタイル、ネットワークフォント、ブレークバンパーが与えられた。

しかし、新しい外観はデザイナーの意図通りにはいきませんでした。

• アングリア・テレビジョン、チャンネル・テレビジョン、TVS、TSW、アルスター・テレビジョンは、このデザインをまったく採用しなかった。しかし、このロゴは、ネットワークの予告編、エンドボード（番組や特集を制作した会社）、および一部のネットワーク番組（Morning Worshipなど）の冒頭に表示された。
• グラナダテレビは、通常のブランディング パッケージに合わせて変更されたバージョンを使用しました。
• ヨークシャーテレビの動くアイデンティティは 1991 年 1 月 7 日に変更され、三角形の代わりに「シェブロン」ロゴが完全に表示され、アイデンティティの最後には画面の中央にズームインされ、異なるフォントも使用されました。

地域によって、その外観はさまざまな時期に廃止されました。

• スコットランドテレビは、このアイデンティティを自社のものと併用することを控えていたが、1990 年初頭までに使用を中止した。
• グラナダテレビは1991年に、変更されたアイデンティティの外観を廃止し、独自のパッケージに置き換えました。
• テムズ・テレビは、 1991年にカールトン・テレビにフランチャイズを失ったことを知ってから数週間後、1989年のパッケージを完全に終了しました。これにはトレーラーや開催スライドが含まれており、代わりに独自のアイデンティティとプレゼンテーションパッケージ（1990年9月に導入されていた）をフルタイムで使用し始めました。1993年1月1日から、テムズ・テレビは独立したプロデューサーとなり、ITVだけでなく、チャンネル4、スカイ、BBCの制作も行いました。
• Tyne Tees Television は1991 年頃に独自の新しいパッケージに戻りましたが、その後のアイデンティティでも音楽は維持されました。
• LWT は1992 年 8 月 30 日をもってこのパッケージを終了しました。
• HTV は外観を完全に捨て去り、独自のプレゼンテーション パッケージで 1993 年 1 月 1 日に打ち上げられました。
• セントラルテレビはオリジナル版を使用していましたが、すぐにアイデンティティを改訂し、独自のファンファーレなど、自社のブランドに関連した多くのバリエーションを加えることにしました。1990 年 9 月、セントラルは新しいプレゼンテーション パッケージを導入しましたが、特定のアイデンティティには ITV のロゴが何らかの形でまだ表示されていましたが、1993 年までに段階的に廃止されました。
• ボーダー テレビジョンでは、1991 年頃からジェネリック アイデンティティがニュース ジャンクションにのみ使用されていました。ただし、主に ITV の季節限定パッケージからリサイクルされたいくつかの新しいアイデンティティが代わりに使用されましたが、ジングルは同じままでした。1994 年 9 月以降は使用されなくなりました。
• ヨークシャーテレビは1994年10月23日以降このパッケージを終了し、独自のバージョンを使用しました。
• グランピアン テレビは、 1998 年 10 月に ITV の新しい企業ロゴが導入されるまで、1989 年の一般的なアイデンティティを使い続けました。この時点で、同社はSMGに買収されていました。

1998年10月5日、ITVのロゴは小文字の青と黄色のものに変更された。これは、以前使用されていた大文字のITVロゴでは、視聴者がITVを高尚で堅苦しいチャンネルと認識していたという事実と一致しており^[要出典]、若い視聴者を対象としていなかった。ITVは若い視聴者の認識を覆すためにロゴを変更した。

1999 年 11 月 8 日、次のジェネリック ルックが発表されました。これは、イングリッシュとポケットがデザインし、ロード デイビッド ダンダスが音楽を担当しました。この 2 人は、前回のルックにも関わっていました。ルックのメイン テーマは、ITV のスローガンである「心からのテレビ」でした。アイデンティティには 3 つのバリエーションがありました。

• 最後にハートの形が組み込まれたオープニング フィルムがあり、その後、地域名が表示された回転するハートの背景に移行し、その下に ITV のロゴ、名前の上の小さなボックスに ITV のロゴが表示され、時には ITV のロゴだけが単独で表示されます。
• スタンドアロン
  • ITV のロゴは、回転するハートの背景の上に、画面の両側から伸びる線で形成されます。
  • ITV のロゴは、回転するハートの背景に完全に形成されています。
• 地域とともに
  • 名前、ロゴ、ITV ロゴは、回転するハートの背景の上に画面の両側から伸びる線で形成されます。
  • 名前、ロゴ、ITV ロゴが回転するハートの背景に完全に形成されています。

ラインと静的アイデンティティには、デイタイムのスケジュールで使用される茶色に着色された回転するハートの背景も含まれる場合があります。この外観には、回転するハートの背景に重ねられた時計と、ITV のネットワーク プロモーション ユニットが提供するプロモーションが伴います。ハートブレイク バンパーも提供されました。開始時と時間の経過とともに、外観にいくつかの変更が加えられました。

• 2000 年に、グラナダと UNM が所有する地域の Web サイト アドレスが追加されました。
• 2001 年 8 月 11 日に ITV は社名を ITV1 に変更し、それに応じてロゴも変更されました。
• Border Television は、この外観で自社のロゴを使用しませんでした。
• HTVとLWT は、最後のスライドで名前の代わりにロゴを使用しました。
• 2001 年 11 月、すべての地域のアイデンティティの下部にアニメーション化された「itv.com」Web サイト ロゴが追加されました。
• 2001 年 11 月までに、ほとんどの地域で実写のスタートアップは廃止されました。
• クロスチャンネルプロモーションを可能にするために、ITV2とITV スポーツチャンネルのロゴも ID に追加できます。

前回と同様に、すべての企業がこれを採用したわけではありません。

• グラナダとUNMが所有する地域、つまりグラナダ・テレビジョン、タイン・ティーズ・テレビジョン、ヨークシャー・テレビジョン、LWT、メリディアン・ブロードキャスティング、アングリア・テレビジョン、そして当時まだ独立していたボーダー・テレビジョンはすべてフル・ルックを採用しました。
• カールトンが所有する地域、つまりカールトン・テレビジョン、セントラル・インディペンデント・テレビジョン、ウェストカントリー・テレビジョンはすべて、アイデンティティを除いてこのデザインを採用した。1999年9月6日、これらの地域は一般的なアイデンティティを使用する代わりに、独自のハートを採用した。アイデンティティはランビー・ネアンがデザインした。このデザインでウェストカントリー・テレビジョンとセントラル・インディペンデント・テレビジョンのブランドは終了した。アイデンティティには、ハートの右上隅で星が点滅して終了し、星が横に付いたカールトン・テレビジョンのロゴ、その下にITVのロゴ、そして下部にカールトンのウェブサイトが回転する背景に表示される、動的なハートのアニメーションが特徴的だった。
• チャンネル テレビは、この外観を徹底的に利用し、新しい外観の要素から完全なブランド イメージを再構築しました。主な変更点には、新しいロゴ (回転する地球の周りに彗星がハートを形成する) と新しいスローガン (「The Heart of the Islands」) が含まれます。彼らはアイデントを使用しましたが、サウンドトラックはまったく異なり、時計のアイデントを使用する唯一の地域でした。
• HTV は元々UNMが所有していたため、ハートの外観を採用していました。しかし、UNM が所有していた地域がグラナダに売却されたとき、競争上の懸念から HTV はカールトンに売却されなければなりませんでした。2001 年 7 月以降、アイデンティティはハートと星の奇妙な組み合わせに若干変更されました。新しいアイデンティティはカールトンのアニメーションの 1 つで始まりますが、唯一の違いはフラッシュがハートの形になり、ズームアウトして HTV ロゴの V になり、以前と同じ青い回転するハートの背景に重ねられることです。
• UTV、グランピアン・テレビジョン、スコティッシュ・テレビジョンは、この外観を採用せず、代わりに独自の外観を継続した。グランピアン・テレビジョンとスコティッシュ・テレビジョンは、後に2000年から2003年まで、青い四角形を特徴とする統一された外観を採用した。

前回のルックと同様に、今回もさまざまなタイミングでドロップされました。

• LWT は、スタッフからの絶え間ない苦情を受けて 2000 年 3 月 24 日にこの外観を廃止し、独自のビデオ ウォールID に置き換えました。この ID は 2002 年まで使用されました。
• グラナダが所有する地域であるグラナダ・テレビジョン、タイン・ティーズ・テレビジョン、ヨークシャー・テレビジョン、LWT、そして当時はメリディアン・ブロードキャスティング、アングリア・テレビジョン、ボーダー・テレビジョンも、2002年10月28日にハートマークを落とした。
• カールトンが所有する地域であるカールトン・テレビジョン、セントラル・インディペンデント・テレビジョン、ウェストカントリー・テレビジョン、そして当時はHTVも、2002年10月28日にすべて星を落とした。
• 2004 年まで、それらはすべて有名人のアイデンティティに置き換えられました。
• チャンネル・テレビジョンは、 2002 年 10 月 28 日にハートのロゴを廃止しましたが、時計はさらに数か月間保持し、ハートのロゴとスローガンは、2006 年 1 月のブランド変更に合わせて置き換えられるまで保持しました。

2002 年 10 月 28 日月曜日、新しいアイデンティティ パッケージが地域全体に展開され、有名人が「舞台裏」でポーズをとるという中心テーマが使用されました。有名人が画面外にいると思われるときにくつろいでいるクリップが使用されることになりました。「ITV1」のロゴは、この時点ではより滑らかなエッジで柔らかくなり、3 つの整列した青いブロックと 1 つの黄色いブロックで構成され、右下隅でアニメーション化されました。このパッケージは、イングランド、マン島、スコットランド国境地域からロンドンへの連続性の集中化とも一致しました。この結果、アナウンサーは常に、地域アイデンティティがある場合でも、カールトン/LWT 連続性ブースから生放送される 6 人のナショナル チームからでした。ウェールズは当分の間、独自のアナウンサーを維持しました。

グラナダとカールトンが所有する地域では、地域バージョンのアイデンティティは、スコットランド、ウェールズ、北アイルランドでのみ一日中表示されることに決定しました。他の地域では、ローカル プログラムの前に特別に使用される独自のアイデンティティがありました。これらは地域によって微妙に異なります。

• グランピアン テレビジョンとスコティッシュ テレビジョンは、 ITV1 のロゴの代わりに、独自の 2 トーンの青い長方形のロゴに置き換えた国別アイデンティティを使用していました。両社は 2003 年にこの外観を採用しました。
• UTVもメイン アイデンティティを使用しましたが、ITV1 のロゴを独自の紫と黄色のロゴに置き換えました。
• 以前のHTV ウェールズ地域はITV1 ウェールズに改名されました。ITV1 のロゴの下に「WALES」という文字が入った黄色の長方形を特徴とするアイデンティティが使用されました。
• チャンネル テレビは、ローカル番組の前にのみ、自社のアイデンティティを使用しました。アイデンティティには地元の有名人が登場し、画面の左半分には、紺色の背景にチャンネルのハートのロゴが表示されました。
• アングリア、ボーダー、グラナダ、メリディアン、タインティーズ、ヨークシャーの各テレ​​ビ地域では有名人が出演し、画面の左側には明るい青色の背景に、ITV1のロゴを囲む紺色のボックスを背景に、フランチャイズ名が黄色で表示されました。
• ウェストカントリーとセントラル地域では、青いボックスの外側の ITV1 ロゴの下に Carlton ロゴがあることを除いて、上記と同じ内容が示されました。
• 旧HTV 西部地域では、ITV1 のロゴの下に「West of England」という行が表示されるようになります。
• 以前のカールトンテレビとLWT地域には、地域アイデンティティがまったくありませんでした。現在、どちらの地域も画面上のアイデンティティはなく、名前さえ保持されていません。地域番組が始まる前は、アナウンサーが「ご覧いただいているのはロンドンのITV1です」と告げる全国アイデンティティが使用されていました。

2002年12月25日、女王のクリスマスメッセージを紹介するために、ITV1のロゴを形成する4つの色のブロックのみを特徴とする汎用アイデンティティが初めて使用されました。このアイデンティティは、2003年3月から定期的にローテーションに追加され、主にニュースの紹介に使用され、同時に、より明るい青色の背景のバリエーションも導入されました。これは主に昼間のニュース番組で使用されました。

2003 年 9 月 1 日に、新しいセットと有名人でアイデンティティが更新され、セットはより目立つ青と黄色になり、舞台裏の雰囲気がなくなりました。これに伴い、ニュース アイデンティティと地域アイデンティティの背景が、重なり合った青い四角形に変更されました。

この期間中、多くの地域のアイデンティティが変化しました。

• Anglia Television、Border Television、Granada Television、Meridian Broadcasting、Tyne Tees、Yorkshire Television、およびChannel Television の各地域では、2003 年に更新された ID を含め、国別および地域別の ID が維持されました。
• セントラル・インディペンデント・テレビジョン、HTVウェスト、ウェストカントリー・テレビジョンの各地域では、全国的なアイデンティティを使用していたが、2003年にリニューアルされてから3か月後に地域アイデンティティを廃止し、独自のアイデンティティに置き換えた。これらの地域では、3つの大きな青い立方体とその上に広がる大きな黄色い立方体で地域の風景が描かれていたが、その時点でカールトンの名前はオンエアで完全に消えていた。右下隅にITV1のロゴが描かれ、その下にそれぞれ「中部イングランドのITV1」、「西部イングランドのITV1」、「ウェストカントリーのITV1」というキャプションが付いていた。
• 以前のHTV ウェールズ地域では、そのパッケージを使用していましたが、2004 年のブランド変更から 3 か月後にそれを変更し、ウェールズでのみ放送される番組では、中央、HTV 西部、ウェストカントリー地域で使用されている風景のアイデンティティを使用するようにしました。全国放送の番組になる前は、有名人が使用されていました。
• グランピアンおよびスコティッシュ テレビジョン地域では、 2002 年のアイデンティティが維持され、2003 年に更新されたニュース アイデンティティとブレーク バンパーが採用されました。

このスタイルはさまざまな時期に廃止されました。

• グラナダとカールトンが所有する地域、すなわちアングリア、ボーダー、カールトンテレビ、セントラル、HTVウェールズ、HTVウェスト、グラナダ、LWT、メリディアン、タインティーズ、ウェストカントリー、ヨークシャーテレビの地域はすべて2004年にこの外観を廃止しました。
• UTVは2003年のリフレッシュ後に外観を廃止し、独自の地域写真アイデンティティを採用しました。
• グランピアンとスコティッシュテレビジョン地域は2002年のセレブリティアイデンティティを2006年まで維持した。
• チャンネルテレビは2004年までその外観を維持した。

2004 年 11 月 1 日には、 ITV3の開局に合わせて新しいオンエア ルックが発表されました。ITV1 のロゴは作り直され、別々の正方形に分割されました。画面上では、大きな黄色の正方形の中に「1」が描かれ、その上に青い ITV のボックスが配置されました。このロゴは、雲のある青空、高層ビルの窓、泡が浮かぶ水中、青い背景に流れる濃い青のリボンといった一般的な背景を背景に表示されました。

これらのアイデンティティは、これから始まる番組を示すミニメニューとして使う予定でした。アイデンティティは左にズームし、短いビデオとこれから始まる番組の説明が表示され、その後ビデオのパネルが画面中央の ITV1 ロゴの一部になります。これらは従来のアイデンティティとして設計されたものではありませんでしたが、ITV がこれらのプロモーションを制作するために共同プロデューサーのチームを雇ったにもかかわらず、月が経つにつれてプロモーション アイデンティティの使用頻度は低下していきました。

この期間中、グラナダはカールトンを買収し、社名をITV plcに変更しました。また、ITV はこの期間中、セレブリティ・ラブ・アイランドなどの特定の番組に固有のテーマ別アイデンティティを使用して多くの時間を費やしました。

もう一度言いますが、すべての企業がこのスタイルを採用したわけではありません。

• 当時までにすべて名前が変更された ITV plc の地域、つまりITV Anglia、ITV Border、ITV London、ITV Central、ITV Granada、ITV Wales & West、ITV Meridian、ITV Tyne Tees、ITV Westcountry、ITV Yorkshireはすべてこの外観を採用しました。
• SMG plc の地域 (グランピアンとスコティッシュの両方) は、この外観を採用することを拒否し、2002 年の全国的な有名人をテーマにしたアイデンティティを 2006 年まで維持しました。
• UTV は新しい外観を完全にボイコットし、代わりに地域の写真に基づいた独自の社内外観を選択しました。
• ITVチャンネルテレビは、ITV plcの地域であるにもかかわらず、ブレーキバンパーを使用していましたが、代わりにチャンネル諸島の撮影ショットに対してハートのロゴを使用しました。

地域アイデンティティは利用でき、ITV1 のアイデンティティと、ロゴの下に地域名が書かれ、さまざまな濃淡の濃紺の背景に表示されていました。しかし、アイデンティティは次第に見られなくなり、通常は一部のローカルニュース速報の前や、減少する地域番組の前にのみ表示されていました。ITV1 ウェールズは例外で、パッケージ内のすべてのアイデンティティの下部にウェールズ名が追加されていました。

このスタイルを採用した唯一の地域であるITV plc地域は、2006年にこれを廃止し、全面的な見直しを行った。最終的なアイデンティティ（リボンと雲）は、音声による連続性アナウンスなしで、2006年1月16日にGMTVの前で放映された。^[1]

2006年1月16日、新しいロゴとプレゼンテーションパッケージが発表されました。これにより、ITV1、ITV2、ITV3がITV4と並ぶようになりました。これは、ブランド2010として知られるITVネットワークの大規模なブランド変更の一環で、ニュース部門とスポーツ部門、およびオフスクリーンコンテンツも含まれていました。これは、視聴者による認識分析に基づいてRed Bee Mediaによって設計されました。結果によると、ITVのすべてのチャンネルはITVのロゴでうまく統合されたブランドを持っていましたが、どれも同じように見え、区別がつかず、番組の価値が曖昧で、ITVのロゴ自体が退屈になってきていました。

解決策は、小文字の itv を含む、丸みを帯びたボックスの中に新しいロゴを作成することでした。これにより、サービスは親しみやすく、1998 年に試みられたものを維持しながらも、新鮮で鮮明に見えたと主張されました。そこから、チャンネル名の反対側に長方形を追加しました。すべてのチャンネルがこの外観を共有し、名前を除いて色だけが主な違いでした。これにより、彼らが求めていた独自性と統一性が実現しました。

ITV1 のアイデンティティは、ITV1 が「私たち全員に感情的な反応を引き起こす」という原則に基づいて作成され、いわゆる「感情」アイデンティティが作られました。その多くは南アフリカで撮影され、男性が裸の胸をさすったり、女の子が丘を転がり落ちたり、2 人が木を抱きしめたりといった無関係なシーンのモンタージュが特徴的でした。これらは喜び、誇り、悲しみ、愛などの気分を表現していました。これらのアイデンティティでは、「ITV1」のロゴが開き、それが重ねられた映像を囲みます。例外は、ニュースの紹介に使用される、黒の背景に ITV1 のロゴです。

このスタイルは、ネット上や紙面の批評家、視聴者、そしてITVの幹部から、あまりに漠然としているとの批判を受け、物議を醸した。このスタイルには、地域アイデンティティである「プライド」が1つだけあった。これは、地域番組の前に使用され、また、木曜日の19:00と22:30のつなぎ目にも使用され、アナウンサーが地域局の名前を呼ぶこともあった。これらは、画面上に地域名を含む最後のITVアイデンティティであった。ITV1ウェールズも、放送中に生放送でウェールズを追加した標準ITV1アイデンティティを使用するようになるまで、しばらくの間、アイデンティティの完全な選択肢を持っていた。

ITV の親会社 4 社のうち、このデザインの一部を採用したのは 2 社だけです。

• ITV plc のほとんどの地域ではフルルックを採用しましたが、11 月に廃止されました。
• ITV チャンネル テレビは、ロゴと音楽を使用しながらも、感情的な画像自体を島々の画像に置き換えることで外観を改良しました。このときまでに、1999 年の彗星のロゴは廃止され、代わりに黄色の ITV1 ロゴが使用され、ITV1 ロゴの下に「チャンネル テレビ」という名前が付けられました。
• UTV はこの外観を採用することを拒否し、代わりに自社で作成した風景の外観を選択しました。
• スコティッシュ・テレビジョンとグランピアン・テレビジョンのSMG地域（現在はどちらもSTVとしてブランド化されている）は、その外観の採用を拒否し、代わりにスコットランド人や大きな細長い「S」を絡めた外観を誓約し、最終的に4年後に2002年の全国セレブリティ・アイデンティティを廃止した。

ITV1 の次のプレゼンテーションは、前回の新しい外観からわずか 10 か月後の 2006 年 11 月 13 日に開始されました。前回の問題を受けて、テーマがわずかに変更されました。ロゴは同じ形とスタイルのままでしたが、文字は、ロゴの黄色とのコントラストを良くするために、ITV が黒に変更されました。この外観では、ITV plc 所有の局の地域アイデンティティにも別の変更が見られ、地域名は地域ニュースの先頭にのみ使用されるようになりました。

アイデンティティフィルム自体は廃止され、「Alive with Colour」というテーマに沿って新しいセットが作られ、ITVは1月に導入されたルックの「第2フェーズ」として新しいアイデンティティを宣伝した。^{[2]アイデンティティは、} Red Bee Mediaによる以前のセットに基づいて、 The Millによって設計され、Blink ProductionsとPleixによって制作され、同じオーディオトラックに黄色を特徴とするシュールなシーンが含まれています。ルックは、「ビーチ」、「バイク」、「湖」、「市場」、「バスケットボール」、「舗装アート」の6つのアイデンティティで開始され、2007年9月3日にはさらに4つのアイデンティティ（「バブル」、「庭」、「建物」、「噴水」）が追加され、以前のものと連動しています。これらの最新のアイデンティティには、2006年に開始されたものよりも大きいITV1のロゴが含まれていましたが、サウンドトラックは同じままでした。

2010年4月、ITV1 HDが立ち上げられ、ITV1のロゴをベースにした、より光沢のあるロゴが採用された。これに応じて、ITV1はロゴをより光沢のあるバージョンに変更し、「ひまわり」、「ランタン」、「ヘビと梯子」、「ドッジム」という4つのアイデンティティを新たに導入した。これらの最新のアイデンティティは、以前のものとは明らかに異なっており、ロゴは再び大きくなり、部分的にフェードアウトしている。また、以前のものをベースにした個別のサウンドトラックが採用され、アイデンティティ自体のスタイル、つまり撮影方法は、以前のものとは大きく異なっていた。画面上では、更新された番組プロモーション、エンドクレジットプロモーション、スティング、ブレークバンパーが付随していた。

これらの変更により、すべてのアイデンティティが新しいロゴに更新され、多くの場所でサイズが大きくなりました。しかし、サウンドトラックは同じままだったため、他のアイデンティティが新しい外観で変更されなかった理由を疑問視する声も出ています。視聴者の意見によると、元の音楽は不評ですが、アイデンティティ パッケージ自体は一般的に人気があります。これは、これまでで最も長く続いている ITV のジェネリック ルックであり、1999 年の Hearts よりもはるかに長く続いており、1989 年のジェネリック ルックよりも多くの企業で、全体として長期間使用されています。

この外観に対する主な批判は、地域アイデンティティの廃止です。すべての地域は国のアイデンティティとともに紹介され、アナウンスでは地域は言及されません。例外は ITV1 ウェールズで、アイデンティティの下またはアイデンティティの左下隅に「ウェールズ」という単語が含まれています。ウェールズのアイデンティティは、ブランド変更後の最初の数年間、夜間を除くすべての番組の前に使用されていましたが、その後、ひっそりと地域ジャンクションのみに追いやられました。

2010年4月に初めて放送された「Lanterns」という題名の提灯をテーマにしたアイデンティティは、全国農業連合がITVに対して提灯の危険性を批判したため取り下げられた。^[3]

ただし、このパッケージは ITV ネットワークの一部の地域でのみ視聴できました。

• ITV plc のほとんどの地域でこの外観が採用されました。
• UTV はこの外観を採用することを拒否し、代わりに自社で制作した北アイルランドの風景を描いたポストカードのアイデンティティを選択しました。
• STVグループのスコティッシュ テレビジョンとグランピアン テレビジョンの地域はこの外観を拒否し、代わりに 2009 年まで STV の「S」アイデンティティを継続しましたが、その後、三角形の反転画像アイデンティティに置き換えられました。
• チャンネル テレビは全国番組でのみこのロゴを使用し、地域番組の前には独自の風景写真を使用した 2006 年 1 月の外観を続けています。ただし、ITV Meridianからのネットワーク リンクが「不適切」だったため、この新しいロゴは局のいくつかのネットワーク プロモーションに使用されました。2011 年からは、すべての地域番組の前に 2010 年の新しい ITV1 ロゴをフィーチャーした新しいアイデンティティが使用されましたが、すぐに使用が中止されました。

このデザインを採用した唯一の地域である ITV plc地域は、2013年にこれを廃止し、全面的な見直しを行った。

2012年11月15日、ITV1は2013年1月にブランド名を変更し、旧名称のITVに戻ることが発表された。新しい「曲線的な」ロゴが、新しいアイデンティティとプレゼンテーションパッケージとともに導入された。これは2013年1月14日に初めて実施された。

また、2013年1月14日には、ITV1 +1とITV1 HDがそれぞれITV +1とITV HDにブランド名変更され、姉妹チャンネルのITV2、ITV3、ITV4、CITVはすべて、新しい企業ロゴに基づいた新しいアイデンティティとプレゼンテーションを採用しました（その後、2013年のITVロゴに基づいた2つの新しいチャンネル、最初は2014年6月からITV Encore、次に2014年10月からITVBeも姉妹チャンネルに加わりました）。

ITV の新しいロゴは、「英国国民の日常生活」を反映するために作成されました。新しいロゴは、春、夏、秋、冬の 4 つの季節を反映するために、定期的に導入されます。さらに、新しい ITV のロゴは、ロゴごとに色が変わります。これは「カラー ピッキング」と呼ばれるプロセスで、ロゴの各セグメントは、その後ろを通過するものの色を採用します。

このパッケージは、 ITV plc地域でのみ表示されます。

UTV は、ITV plc が 2016 年 2 月にこのチャンネルを買収し、2016 年 10 月 17 日に ITV の 2013 年のブランドに合わせてリニューアルしたときに、この外観を使い始めました。

STVグループのSTVセントラルとSTVノース地域は新しい外観を拒否し、代わりに2009年3月23日に導入され、2014年6月2日にブランド名が変更された三角形の反転アイデンティティを継続しました。

2018年12月、ITVは2019年1月1日から同局のアイデンティティの基礎となる新プロジェクト「ITV Creates 」を発表した。同ネットワークは英国のアーティストにITVのロゴをあしらったアートワークを委託し、それが毎週新しいアイデンティティの基礎として使用される。プロジェクトの最初の8人のアーティストは、ラヴィ・ディープレス、スタパ・ビスワス、ジェームズ・ブラント、パトリシア・ヴォルク、マーク・ティッチナー、カトリーナ・ラッセル・アダムス、クリスティーナ・ヴィージー、ジェームズ・アレック・ハーディであった。

ITVクリエイティブのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、トニー・パイプスは、このプロジェクトは英国のビジュアルアーティストのためのプラットフォームとなること、ITVの「限りなくクリエイティブな」放送局としての立場を反映し、アイデンティティが長期間使用される静的なテーマであるという従来の概念に対抗することを意図していると説明した。^{[4] [5]}

2020年4月まで、ITV Createsのアイデンティティは、イングランド、ウェールズ、チャンネル諸島のITVブランドの放送局でのみ使用されていました。UTVは当初、2013年のアイデンティティシリーズを引き続き使用し、新しいオンエアプレゼンテーションを新しいアイデンティティと一緒に使用していましたが、2020年4月から完全なITVブランドを採用し始めました。これは当初、COVID-19パンデミックの影響により一時的なものになる予定でしたが、同年11月に恒久的なものになりました。以前と同様に、STVグループのSTVセントラルとSTVノースの地域ではこのプレゼンテーションを使用しませんでした。

「ITV Creates Project」と題された新しいアイデンティティのセットが、2021年1月1日にデビューしました。元のセットとは異なり、各アイデンティティは1週間ではなく1か月間使用され、2つのバッチで使用されました。2021年3月はITVが「ITV Kids Create」アイデンティティを使用したため、アイデンティティは作成されませんでした。2022年には、これらのアイデンティティは元の「Creates」アイデンティティのセットと連動して使用されました。

2022年11月15日、ITVの主要5チャンネルすべてがITVXの立ち上げに合わせてリブランディングされ、それぞれ代理店DixonBaxiとCoffee & TVによる新しいロゴとアイデンティティが採用された。5つのチャンネルすべてが「マルチバース」をテーマにしたアイデンティティを採用し、各チャンネルの番組出力とイメージを反映した共通の場所でのさまざまなシーンを描いている。2013年以来初めて、ITVは「ITV1」（2001年に初めて導入された）に改名された。過去2つと同様に、STVグループのSTVセントラルとSTVノース地域ではこのプレゼンテーションを使用しなかった。 ^[6]

• BBCテレビIDの歴史

• ウェブ
• ITV Creates（ビデオ視聴は英国のみ）