健康キャンペーン

健康キャンペーンは、新しい健康介入を提供することで公衆衛生を促進しようとするメディア キャンペーンの一種です。健康キャンペーンの主催者は、ワクチン接種キャンペーンでワクチンについて一般の人々を教育し、希望する人々にワクチンを提供することを目指す場合など、教育とさらなる参加の機会を頻繁に利用します。健康キャンペーンが国際的な関連性を持つ場合、グローバル健康キャンペーンと呼ばれることがあります。

多くの病気や医学的問題には、「健康教育キャンペーン」や「啓発キャンペーン」が関連しています。このようなキャンペーンの目的は、人々に病気の影響を意識させ、病気についてもっと知りたい人のために病気に関する情報を提供することです。

さまざまな健康キャンペーンが感染症の撲滅を目標としています。このようなキャンペーンでは、主催者が他の人々とキャンペーンについて話し合ったり、参加を促したりすることで、一般の人々がキャンペーンに参加するよう呼びかけています。

組織は、参加者に何らかの行動を変えるよう求めるキャンペーンを作成する場合があります。このようなプロジェクトの例としては、人々に喫煙をやめるよう求める禁煙キャンペーン、 HIV感染リスクを減らすためにコンドームを使用するなどの行動を求めるHIV予防キャンペーン、健康のために身体活動を行うよう人々に勧める運動キャンペーンなどがあります。

場合によっては、組織の活動自体が健康キャンペーンであることもあります。たとえば、健康情報や医療リソースを、それを求める人に提供するために組織が存在する場合などです。組織自体が一連の健康キャンペーンを実施し、その活動全体が健康キャンペーンと呼ばれることもあります。

オーディエンス・チャネル・メッセージ・評価（ACME）フレームワークは、効果的な健康コミュニケーションキャンペーンの設計、実施、評価のための統合的なガイダンスを提供します。^[1] ACMEフレームワークは、健康コミュニケーションキャンペーンを開発する際に従うべき4つの原則を提案しています。1) オーディエンスのセグメンテーション、2) チャネルの選択、3) 理論に基づくメッセージの設計、4) 結果の評価です。4つの原則は相互に関連しており、健康キャンペーン開​​発の過程におけるあらゆる意思決定の指針となります。たとえば、オーディエンスのセグメンテーションは、チャネルの選択、メッセージの設計、評価計画を意味します。メッセージの設計はさらにチャネルの選択を決定し、その逆も同様です。評価は、1回限りの個別の評価ではなく、キャンペーンの開発と実施全体を通じて実行されます。

効果的なキャンペーンを展開する際に考慮すべき最初の原則は、ターゲットオーディエンスを特定することです。この手順はオーディエンスセグメンテーションとも呼ばれ、同質のオーディエンスを、同様の信念、行動、価値観のパターンを共有する異質のオーディエンスに絞り込むステップを指します。^[2]セグメンテーション戦略は、性別や場所などの人口統計学的または地理的特性に焦点を当てるなど、幅広いものになる可能性があります。しかし、特定の対象に対する共通の態度（例：推奨される健康行動に対する肯定的な態度）や類似の行動（例：健康的な食生活の実践）に基づいてグループを分割するなど、具体的なものになることもあります。  

例えば、リスク認識態度フレームワーク（RPA）^[3]に導かれて、人々はリスク認識と自己効力感に基づいて、反応グループ（高リスク、高効力）、回避グループ（高リスク、低効力）、積極的グループ（低リスク、高効力）、無関心グループ（低リスク、低効力）の4つの態度グループに分類できます。若年成人の遺伝子検査の利用を増やすことを目指す健康促進の文脈に当てはめると、若年成人は遺伝的リスクと効力の信念に基づいてさらに4つのグループに分類できます。^[4]遺伝性疾患に対して高リスク認識を持ち、自己防衛的な健康行動をとることで自分の遺伝子を守ることができると信じている人は、活動家グループ（RPAの反応グループ）に属します。遺伝性疾患に対して高リスク認識を持っているが、健康行動をとることで自分の遺伝子を守る能力がないと考えている人は、脅威にさらされているグループ（RPAの回避グループ）に属します。健康行動が遺伝子に良い影響を与えると信じているものの、遺伝性疾患のリスクを感じていない人は、コントローラーのグループ（RPA の積極的グループ）に属します。最後に、遺伝性疾患のリスクを認識していないものの、健康行動の利点を認識している人は、懐疑派のグループ（RPA の無関心グループ）に属します。オーディエンスのセグメント化方法に応じて、キャンペーン デザイナーはより具体的なメッセージをカスタマイズし、最も適切なチャネルを介して対象グループにメッセージを配信できます。

チャネル選択の原則は、キャンペーン実施の有効性を決定します。^[1]ここでの重要な根本的な問題は、最初の原則 (オーディエンス セグメンテーション) によって定義されたターゲット オーディエンスにどのように到達するか、およびキャンペーン メッセージが複数の露出によって対象グループの人々に確実に表示されるようにする方法です。大まかに言うと、コミュニケーション チャネルは、対人コミュニケーション チャネルとコンピューターを介したコミュニケーションチャネルの 2 つのカテゴリから選択できます。さらに、コミュニケーション チャネルは、アクセス、リーチ、専門性、深さ、信頼性などの細かい特徴で異なる場合があります。たとえば、テレビと印刷メディアは、アクセスと専門性が異なる 2 つの異なるチャネルです。テクノロジーがメディア環境を進歩させ続けるにつれて、ソーシャル メディアやその他のインタラクティブ ツールなどのデジタル チャネルも考慮に含めることができます。^[5]チャネル選択の選択肢が広いため、マルチチャネル配信は単一チャネルよりも望ましく、効果的です。^[6]選択したチャネルでの配信時間の長さは、このプロセスで考慮する必要があるもう 1 つの決定です。^[1]

メッセージデザインの原則は、オーディエンスセグメンテーションと行動理論によって導かれます。^[1]ターゲットオーディエンスの特定の特性を考慮すると、キャンペーンデザイナーはメッセージを個人的に関連性のあるものに調整する余地が広がり、説得力が向上します。行動理論は、キャンペーンデザイナーがキャンペーン目標を実現するために変更が必要な根本的な行動決定要因を認識するのに役立ちます。理論に導かれて、潜在的な行動決定要因を具体化するメッセージを設計し、特定の行動を変えるキャンペーンの成功をより確実にすることができます。  

例えば、拡張並列プロセスモデル（EPPM）によると、人々は脅威の認識が高く、その脅威を回避する有効性も高く認識されている場合、行動を適応させる可能性が高くなります。^[7]したがって、メッセージは個人の脅威と有効性の認識を引き出すように設計できます。エイズ教育の文脈に当てはめると、^[8]メッセージは、末期のエイズ患者の生々しい写真を示し、健康への影響を鮮明に描写するなど、HIV感染の重篤性を強調することで脅威を具体化できます。認識された有効性を引き出すために、メッセージは、HIV感染のリスクを減らすためのコンドームの使用の有効性とコンドームの使用の容易さを強調することができます。

ACMEフレームワークの評価原則は、1回限りの個別のプロセスではなく、一連の評価を実施することに重点を置いています。^[1]  これは、1) 形成的評価、2) プロセス評価、3) 結果評価という3つの評価の側面を指します。形成的評価は、初期のキャンペーン設計の評価に焦点を当て、オーディエンスのセグメンテーション、メッセージ設計、チャネル選択が明確で相互に関連しているかどうかを検査します。プロセス評価は、キャンペーン実施の有効性に関係し、キャンペーンが対象オーディエンスに届き、露出していることを確認します。結果評価は、意図しない影響を排除しながら、意図した効果を達成したキャンペーンの成功を検査します。

• 健康コミュニケーション
• 公衆衛生
• オーディエンスセグメンテーション
• 行動変容理論
• メッセージ設計ロジック

• 世界保健機関（2009年）。公衆衛生キャンペーン：メッセージを届ける。ジュネーブ、スイス：世界保健機関。ISBN 978-9240560277。
• マイバッハ、エドワード、パロット、ロクサーヌ・ルイゼル（1995年）。『健康メッセージのデザイン：コミュニケーション理論と公衆衛生実践からのアプローチ』サウザンドオークス、カリフォルニア州：セージ出版。ISBN 978-0803953987。
• ライス、ロナルド E.、アトキン、チャールズ K. (2013)。パブリックコミュニケーションキャンペーン。サウザンドオークス、カリフォルニア州: SAGE。ISBN 978-1-4129-8770-7。
• ウォラック、ローレンス、ウッドラフ、ケイティ、ドーフマン、ロリ (1999)。『ニュース・フォー・ア・チェンジ：メディアと関わるアドボケートのガイド』サウザンドオークス：セージ出版。ISBN 978-0761919247。