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拡張並列処理モデル（EPPM ）は、コミュニケーション学者のキム・ウィッテが開発した恐怖訴求理論であり、個人が恐怖を誘発するメッセージにどのように反応するかを示しています。[ 1 ]ウィッテはその後、このモデルの初期テストをCommunication Monographsで発表しました。[ 2 ]
EPPMは、恐怖訴求に関する文献における重大な矛盾に対応するためにWitteによって開発され、以前の恐怖訴求モデルの拡張として機能したため、「EPPM」という名前に「拡張」という言葉が使われています。このモデルは元々、危険制御の試みから適応的な保護行動がどのように生じるかを研究した危険と恐怖の制御フレームワークであるLeventhalの並列処理モデルに基づいています。[ 3 ]また、恐怖を誘発する刺激に対する2つの反応、すなわち脅威評価と対処評価を提唱するRogersの保護動機理論からも大きく影響を受けています。
このモデルの主な理論は、恐怖を誘発する刺激に直面した際、人間はメッセージ処理において、知覚された有効性評価（認知処理）と知覚された脅威評価（情動処理）という2つの方法を同時に行う傾向があるというものである。メッセージ評価の違いは、危険制御プロセスまたは恐怖制御プロセスのいずれかを行うという2つの行動結果につながる。メッセージに脅威の要素がないと認識された場合、個人は反応を示さず、メッセージは無視される。EPPMは、危険制御プロセスは行動変化につながるが、恐怖制御プロセスはそうではないと述べている。
ウィッテのEPPMは、恐怖訴求が失敗する理由を説明し、恐怖をモデルの中心的な変数として再導入することで、これまでの恐怖訴求研究を拡張している。また、これは脅威と有効性の関係を命題形式で概説した初の恐怖訴求モデルでもある。
EPPMは、恐怖制御プロセスはメッセージの拒否につながり、危険制御プロセスはメッセージの受容につながり、適応的な行動変化をもたらすと結論付けている。
ウィッテが恐怖訴求モデルを改訂した動機は、恐怖訴求における恐怖の役割が低下したことにあった。当初、恐怖は理論的な恐怖訴求研究の頂点であったが、その後のモデルでは制御変数として扱われるようになっていった。ウィッテはまた、並行処理モデルの精度不足と保護動機理論における経験的な矛盾も、拡張された並行処理モデルを策定する理由として挙げている。
行動変容を促す大規模な公共メッセージの2つの主要な構成要素は、恐怖訴求と恐怖評価です。恐怖訴求は、恐怖を喚起し、メッセージ内の推奨事項に従うよう個人を促すように特別に設計されています。これらは公衆衛生キャンペーンや政治広告で使用され、メッセージ、行動、および対象者の3つの主要なカテゴリに適合するように設計されています。[ 4 ]
恐怖評価とは、恐怖を誘発する刺激を経験した際に行われる精神的な評価であり、脅威評価とも呼ばれます。恐怖アピールに関する文献は、主に人間の主要な恐怖評価プロセスを理解することに焦点を当てており、それを社会キャンペーンや行動介入に活用することを目的としています。[ 3 ]
EPPMは、説得力のある恐怖を誘発するメッセージを用いて、意図した行動反応を引き出す。ウィッテは、恐怖評価に関わる3つの主要なプロセス、すなわち恐怖訴求の入力、入力されたメッセージの処理、そして出力、つまり知覚された脅威を評価した後の行動について詳しく述べている。
恐怖訴求に関する研究によると、恐怖訴求には脅威の要素と効力の要素という2つの構成要素がある。これらの2つの要素は、それぞれさらに2つのカテゴリーに分けられる。脅威の要素は深刻度と感受性から構成され、効力の要素は反応効力と自己効力感から構成される。
EPPMによって定義されたこれら4つの重要な要素は、恐怖に訴えるコミュニケーションの起こりうる結果を予測するものである。
脅威変数
有効性変数
恐怖を煽る訴求の効果は、評価、つまりメッセージが危険か無関心かという判断によって決まる。
評価理論によれば、個人は外部刺激に対して感情的または情動的な反応を示す。EPPM（感情知覚モデル）は、恐怖訴求に対する個人の反応として、脅威評価とそれに続く有効性評価という2つの主要な評価を概説している。
恐怖心を煽る訴求力に対する評価の後、人々は脅威が差し迫っているか、あるいは些細なものかに基づいて行動を起こす。
EPPMは、恐怖評価の実施後に3つの可能性のある結果を予測します。
EPPMモデルは主に社会行動変容コミュニケーション（SBCC）で用いられます。実践者はキャンペーンや広告などの一般的なコミュニケーションプログラムを設計し、実施を通してその有効性を検証します。医療、教育、マーケティングにおけるSBCC手法では、患者や顧客の行動変容を促すためにEPPMが活用されています。
EPPMの複数のバージョンが健康キャンペーンで使用されています。たとえば、EPPMベースのキャンペーンは、若年成人の大腸がん検診への参加率を高め[ 5 ] [ 6 ]、ラテン系の人々の間でHPVワクチン接種への関心を高めるのに役立っています[ 7 ] 。
EPPMの他の用途としては、政治広告、気候変動に関するメッセージ、パンデミックへの対応など、世論形成が挙げられる。[ 8 ] [ 9 ]
EPPMは健康キャンペーンや行動変容介入において効果的であったが、厳密なメタ分析研究によって指摘されている限界点も存在する。
レビューでは、EPPMモデルが最初に発表されてから20年間で多くの応用例が取り上げられてきたが[ 10 ] 、主要な構成概念の操作化に関する重要な理論的疑問が残っており、その仮説のすべてが経験的裏付けを得ているわけではない[ 11 ] 。
ルーシー・ポポワ著「拡張並列処理モデル：研究のギャップを明らかにする」」は、EPPMの理論的および経験的応用に関する包括的なレビューです。[ 11 ]ポポワは、強力な理論的基盤には、いくつかの操作的定義に矛盾があることを発見しました。EPPMに関する既存の文献の体系的なレビューでは、その命題には明確な経験的裏付けがないことがわかりました。恐怖訴求の結果は、EPPMが主張するものとわずかに異なります。これは、EPPMの実践的妥当性に疑問を投げかけます。