ハワイアナス

ハワイアナス
製品タイプ	ビーチサンダル
所有者	アルパルガタス SA
国	ブラジル、南アメリカ
紹介された	1962年; 62年前
Webサイト	ハワイアナス

ハワイアナス（すべて小文字で表記）は、1962年に考案され特許を取得したブラジルのビーチサンダルのブランドです。このブランドは、ブラジルの製造業者アルパルガタスSAによって設立されました。日本の草履からインスピレーションを得たハワイアナスは、ゴム製のビーチサンダルを初めて大量生産しました。^{[1]ハワイアナスという名前は、ポルトガル語で「ハワイ人」を意味する女性形に由来しており、人気の高い休暇先である}ハワイに敬意を表して選ばれました。

ハワイアナスのビーチサンダルの象徴的なデザインの特徴は、ストライプに沿って描かれたギリシャの芸術的な模様、ソールに刻まれた米粒模様、そしてグリップ力を高めるアウトソールの平らな長方形のレンガ層模様です。時が経つにつれ、ハワイアナスはブラジル文化の象徴となり、ブラジルの活気に満ちた気楽なライフスタイルと結び付けられ、特にビーチや夏のシーンでカジュアルに履かれることが多くなりました。

ハワイアナスの人気はブラジルで広く浸透しており、同ブランドはブラジルのゴム製スリッパ市場の80％を占めています。実際、ブラジル人の3人に2人は、平均して年間1足を消費しています。^[2]しかし、同ブランドは世界的にも人気を博しており、ジェニファー・アニストン、ケリー・スレーターなどの有名人が宣伝し、ジャンポール・ゴルチエ、サンローラン、ディオン・リーなどのファッションデザイナーのオートクチュールのランウェイに登場しています。^[1]ハワイアナスは世界で最も売れているゴム製ビーチサンダルで、毎年100か国以上で約2億足が販売されています。^[3]^[4]

歴史

始まり

1960年代、ビーチサンダルは労働者階級が履く実用的な靴で、デザインは青と白のみでした。社会の貧困層と強く結びついたため、ブラジル政府によって他の家庭用品とともに生活必需品の1つに指定されました。行商人はバンの荷台でビーチサンダルを販売しました。色やデザインのバリエーションは、1969年に緑色のビーチサンダルが発売され、突然人気が出たことから偶然に始まったと言われています。^[4]

マーケティング手法

ハワイアナスは、他のブランドがそのスタイルを模倣したにもかかわらず、2000年に正式に世界的ブランドになりました。世界市場に進出するために、いくつかのマーケティング戦略が採用されました。アルパルガタスSAの外国貿易ディレクターであるアンジェラ・ヒラタは、ハワイアナスはすべての階層の人々が購入できるように、低価格市場と高価格市場の両方に販売されたと説明しています。このサンダルはブラジルでは6ドルから40ドルで購入できますが、米国では11ドルから75ドルとさらに高額です。[ ^5]

1998年のFIFAワールドカップでブラジルチームを応援するためにデザインされた白いハワイアナス・ブラジル。

ハワイアナスの成功の証はイノベーションです。涼しい気候の地域に住む顧客向けに、つま先が閉じたサンダルに加え、さまざまな色を使ったクリエイティブなスタイルが製造されました。ファッションショーやランウェイでモデルが履くための新しいスタイルには、スワロフスキークリスタルなどの装飾が施されたサンダルも取り入れられました。また、靴の販売と広告に多額の投資をする必要もありました。今日では、オンラインでの広告が増えていますが、ハワイアナスに消費者を引き付けるために、カラフルな印刷広告も活用されました。クロックス、リーフ、クイックシルバーなど、いくつかのライバルブランドも障害となってきました。これらの企業に対抗するため、ハワイアナスは新しい市場を獲得しました。同ブランドは市場や消費者の好みの変化にも対応し、柔軟に対応してきました。たとえば、ハワイアナスがブラジル国外で製造されていたときに売上が落ち込んだため、ブラジル国内に別の工場を建設する決定が下されました。全体として、同社は前述のマーケティング戦略により、国内外で人気を維持しています。アルパルガタスSAによれば、ハワイアナスの総収益は2008年の17億ドルから2011年には26億ドルに増加したと報告されている。^[6]

2017年にはサハラ・フォース・インディア F1チームのスポンサーになることが発表された。^[7]

ブランドアイデンティティと拡張

ブランドアイデンティティもハワイアナスの世界的な展開に貢献しています。同社はブラジルのポジティブなアイデンティティを活用して成功したブランドを構築しました。その結果、ハワイアナスと靴自体の広告はカラフルでシンプルになりました。この製品の最も有名なスローガンは「The Legitimate Ones」です。これは、その成功により、他の多くの企業がハワイアナスと競合するために同様の製品を発売したためです。^[8]このブランド専用のショップが世界中に存在し、靴はさまざまな気候に恵まれている国を含む 80 か国以上で販売されています。ブランド拡張は、この季節性を軽減する効果的な方法として活用されてきました。ブランドはタオル、サングラス、エスパドリーユを含むように拡張されました。最近では、フラットレンジ、サングラスレンジ、衣料品コレクションなど、いくつかのレンジが発売されました。これらのテクニックの使用は、世界中のさまざまな地域のあらゆる階層の人々に届きました。何百万人もの人々が、ビーチサンダル、アパレル、アクセサリーの形でハワイアナスを着用しています。

現在

2017年に同ブランドは、Cambuhy Investimentos Ltda、Itaúsa Investimentos SA、およびファンドBrasil Warrantからなる新たな投資家グループに35億レアル（11億米ドル）で売却された。以前は、ハワイアナスの製造会社であるAlpargatas SAはJ&F Investmentsによって所有されていた。賄賂疑惑の話し合いが行われ、J&F Investimentosは経済的に打撃を受けた。現在、Alpargatasは、 Itaúsa 、Cambuhy Investimentos、およびBrasil Warrantの3つのブラジル企業によって所有されている。^[4]

参考文献

^ ab “成長 - ハワイアナスが世界的ブランドになった経緯”。2015年10月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年1月14日閲覧。
^ ミナス、エスタード・デ (2017-07-19)。「ハワイアナス、『ラバ・ジャト』の危険を冒すマルカ・ケ・ムドゥ・デ・ドノ・エスカンダロ」。エスタード・デ・ミナス（ブラジル系ポルトガル語）。2021年6月21日閲覧。
^ Cain, Kathryn (2010年7月30日). 「タイムライン：ビーチサンダル」。The Independent。 2022年5月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年7月19日閲覧。
^ abc ブラジルの二番煎じがいかにして世界を席巻したか、ベイカー、ヴィッキー。2017年7月16日発行。
^ ビーチサンダルが流行る: ブラジルで最もよく知られているビーチシューズが、ジェットセッターや農民の足元を飾る、Galanternick、Mery。2003 年 7 月 1 日発行。
^ ハワイアナスがいかにして世界的ブランドを築いたか、ドミニク・ターピン。2013年9月2日発行。
^ “Havaianas | Force India F1”. 2019年1月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年12月1日閲覧。
^ 管理者 (2016-08-16)。「ハワイアナスの歴史」。ポータルサンフランシスコ(ブラジル系ポルトガル語) 。2021年6月21日に取得。

外部リンク

公式サイト

[IMD_Business_School-1] “成長 - ハワイアナスが世界的ブランドになった経緯”。2015年10月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年1月14日閲覧。

[2] ミナス、エスタード・デ (2017-07-19)。「ハワイアナス、『ラバ・ジャト』の危険を冒すマルカ・ケ・ムドゥ・デ・ドノ・エスカンダロ」。エスタード・デ・ミナス（ブラジル系ポルトガル語）。2021年6月21日閲覧。

[Cain_Kathryn-3] Cain, Kathryn (2010年7月30日). 「タイムライン：ビーチサンダル」。The Independent。 2022年5月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年7月19日閲覧。

[:0-4] ブラジルの二番煎じがいかにして世界を席巻したか、ベイカー、ヴィッキー。2017年7月16日発行。

[5] ビーチサンダルが流行る: ブラジルで最もよく知られているビーチシューズが、ジェットセッターや農民の足元を飾る、Galanternick、Mery。2003 年 7 月 1 日発行。

[:1-6] ハワイアナスがいかにして世界的ブランドを築いたか、ドミニク・ターピン。2013年9月2日発行。

[7] “Havaianas | Force India F1”. 2019年1月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年12月1日閲覧。

[8] 管理者 (2016-08-16)。「ハワイアナスの歴史」。ポータルサンフランシスコ(ブラジル系ポルトガル語) 。2021年6月21日に取得。