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 死神を描いたコマーシャルのスクリーンショット | |
| 代理店 | グレー広告[1] |
|---|---|
| クライアント | 国立エイズ諮問委員会 (NACAIDS) |
| リリース日 | 1987年4月5日 |
| 制作： | サイモン・レイノルズ |
| 国 | .svg/500px-Flag_of_Australia_(converted).svg.png){kind=small} オーストラリア |
| 予算 | 30万ドル |
死神は、1987年にオーストラリアで放送された テレビコマーシャルで、エイズの危険性について国民の意識を高めることを目的としている。この広告は、全米エイズ諮問委員会（NACAIDS）による300万ドル[2]の教育キャンペーンの一環として制作されたもので、死神が ボウリング場で10ピンボウリングをし、エイズ患者を表す男性、女性、子供の「ピン」を倒す様子が描かれている。このコマーシャルはサイモン・レイノルズが制作し、ナレーションはナレーターのジョン・スタントンが担当し[3]、1987年4月5日に初めて放映された。[4]この広告には、病気と詳細な予防策を説明する印刷物も添付されていた。[1]
このコマーシャルは、その挑発的なトーンとイメージのためにすぐに論争を巻き起こし、広告の死神の姿は意図せずゲイの男性と同一視され、LGBTコミュニティに対する恐怖を煽った。[5] [6]このコマーシャルは、メディアの批判と国民の抗議により、予定されていた6週間のうち3週間しか放映されなかった。[1] [7] [8]それでも、このコマーシャルはオーストラリア国民にこの問題に対する意識を高める上で非常に成功したとみなされ、キャンペーン開始から1か月の間に、エイズ関連のホットラインへの電話が、その前の7か月と比較して327%増加した。[1] [9]
オーストラリアでは、死神のコマーシャルは、最初の放送以来数十年にわたり、政府の公共広告キャンペーンの挑戦的でありながら効果的な例として記憶に残り、その後の政府の公共広告キャンペーンに影響を与え続けています。[8] [10] [1]これは画期的な公衆衛生の取り組みとして認識されています。[1]
生産
この広告は、連邦保健大臣 ニール・ブレウェットの上級顧問を務めていた健康コンサルタントのビル・ボウテルの依頼によるものである。ボウテルは1980年代にオーストラリア連邦政府のエイズ流行への対応を主導した。[11] [6] [1]
背景
サイモン・レイノルズはこのコマーシャルのアイデアについて次のように語っている。[12]
...ボウリングが頭に浮かんでいました。毎週ボウリングをしていました。クリスマスのアニメが大好きでした...スクルージのアニメで、死神がスクルージを訪ねてくるんです。それで、「死神がマシンガンで彼らを撃つこともできるかもしれない」と思いました。でも、それは5秒の広告だし短すぎると思ったんです。死神が彼らを殺すには他にどんな方法があるだろう？ ボールを投げつけることもできる。そしてこの2つが結びついたんです。
もちろん、当時のデータは不明確でした。たとえばイタリアなど、一部の国では、エイズに感染した女性の数が男性とほぼ同じでした。また、みんながエイズをゲイの疫病だと考えると、ゲイに対する反発が起きるのではないかという政治的な懸念もあったと思います。しかし、ご存知のように、他の国では異性愛者が耳を傾けなかったため、エイズ教育が不十分でした。私たちは本当に人々の目を覚まさなければなりませんでした。エイズを阻止する方法に関する情報はたくさんありましたが、誰もそれを読んでいませんでした。
撮影
このCMの撮影には30万ドル（2020年の価値で75万242ドル）かかり、特大のボウリング場のセットで高さ7フィート（2.1メートル）のボウリングボールが使用された。俳優たちは巨大なボールに押しつぶされないように横に倒れるように言われた。[7]レイノルズは、ジョン・スタントンに声の吹き替えを依頼し、リチャード・バートンに似せた声にするよう依頼した。 [7]
広告の詳細は制作中は秘密にされ、テレビ初放映の数日前に初めてニール・ブリューエット保健大臣に披露されたが、ボウテルとブリューエットは激しい批判を招くだろうと予想していたため「激しい論争」となった。[1]論争を巻き起こす可能性があったにもかかわらず、ボブ・ホーク首相は キャンペーンの展開を阻止しないことを決定した。[1]
論争
このコマーシャルは、公開当時、その対決的なトーンと恐ろしいイメージ（子供や赤ん坊を抱いた女性が死神に倒されるシーンや、エイズを放置すれば「第二次世界大戦よりも多くのオーストラリア人が死亡する」可能性があるという主張など）のために、即座に論争を巻き起こした。一部の批判者は、この広告は恐怖をあおるもので、より広いコミュニティに「不必要な」恐怖を植え付けていると主張した。 [8]また、メディアの批判と大衆のヒステリーが高まり、当初予定されていた6週間のキャンペーンはわずか3週間に短縮された。[1] [7]
この広告は、オーストラリアのLGBTコミュニティのメンバーやHIV陽性者に対する恐怖と敵意を煽るとして批判も受けた。[6]このコマーシャルは、意図せずして広告の死神の姿をゲイの男性と同一視することになった。当時、ゲイの男性はエイズの拡散者としてスケープゴートにされ、この関連性によりさらに疎外されていた。[6]オーストラリアのエイズ研究の先駆者であるロン・ペニーは、このような事態が起きたことを残念に思っている。[5]
残念なことに、死神は死神ではなくゲイの男性と同一視されるようになりました。私たちが意図せずして生み出したものは、死神が死者を刈り取るのではなく、死神はHIV感染者だという[信念]を一部の人々に抱かせたのです。
テレビやメディアで、これほど影響力のある広告は今までなかったと思いますが、マイナス面のない広告はあり得ませんし、それは決して意図されたことではありません。しかし、少なくとも人々に意識を喚起し、異性愛者の性行為を変えた可能性は高いでしょう。
ナレーションではまた、「当初は同性愛者と静脈注射による薬物使用者だけがエイズで殺されていた」と強調され、同性愛者の男性は無価値感と汚名を着せられていると感じていた。[11]
遺産
オーストラリアでは、死神のCMは、最初の放送以来数十年にわたり、政府の挑戦的だが効果的な公共広告の悪名高い記憶に残る例として残っており、[8]同様の挑戦的なイメージを持つその後の多くの公共広告キャンペーンにインスピレーションを与えてきました。[7] [13] [6] [1]これは画期的な公衆衛生の取り組みとして認識されています。[1]
2017年、オーストラリアの起業家ディック・スミスは、ジョン・スタントンをナレーターとして起用するなど、オリジナルの死神の広告を引用したテレビコマーシャルを制作し、「フェア・ゴー」富の格差キャンペーンを開始し、オーストラリアの現在の人口増加率は持続不可能であるという彼の見解を広めた。[14]この広告は賛否両論で、反移民の角度を「人種差別的」と呼ぶ人もいた。[15] [16]
COVID-19パンデミックの間、レイノルズは、COVID-19ウイルスのさらなる拡散を防ぎ、ワクチン接種をためらわないように人々を怖がらせるために、政府のメッセージを改善するために、同様の感情的に衝撃的な死神スタイルの広告を使用することを提案した。[17] [18]連邦政府が委託した2021年のコマーシャルは、COVID-19に感染した若い女性が呼吸に苦しむシーンをフィーチャーした、ワクチン接種の予約を促すもので、死神のコマーシャルになぞらえられたが、一部のコメンテーターからは無神経で効果がないというレッテルを貼られた。[13]オリジナルの死神の広告を委託したビル・ボウテルは、それは「あらゆる点で誤解されている」と述べた。[11]
参考文献
- ^ abcdefghijkl 「エイズ死神キャンペーン（A）-ANZSOG」オーストラリア・ニュージーランド政府学校。2006年。 2021年12月6日閲覧。
- ^ 「エイズ写真ライブラリ: 死神」。Avert。2006年9月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年11月9日閲覧。
- ^ 「新しい『死神』の広告はオーストラリアのゲイをターゲットにしている」。Gay NZ。2008年1月10日。 2013年10月3日閲覧。
- ^ 「エイズ広告の死神」ABC。2007年10月23日。 2008年11月9日閲覧。
- ^ ab 「パイオニア、ゲイ男性を「死神」で悪魔化したことを後悔」 The Body. 2002年10月3日. 2008年11月9日閲覧。
- ^ abcde 「新たなCOVIDワクチン広告を求める声が高まる中、過去のキャンペーンから何を学べるか？」ABCニュース。2021年5月23日。 2021年12月7日閲覧。
- ^ abcde 「『死神』の広告の第一人者、1987年のCMに匹敵するものはないと語る」9News. 2016年3月21日. 2021年12月6日閲覧。
- ^ abcd 「この挑戦的な広告キャンペーンは1980年代にわずか3週間実施されたが、国民の集合的記憶に焼き付いている」。キャンベラ・タイムズ。2020年5月25日。 2021年12月6日閲覧。
- ^ Morlet, A.; Guinan, JJ; Diefenthaler, I.; Gold, J. (1988年3月21日). 「「死神」全国エイズ教育キャンペーンがアルビオンストリート（エイズ）センターとエイズホットラインに与えた影響」オーストラリア 医学ジャーナル。148 （ 6）：282–286。doi ：10.5694/j.1326-5377.1988.tb117836.x。ISSN 0025-729X。PMID 3347182。S2CID 10337052。2021年 7月11日閲覧。
- ^ 「死神は80年代に死んだ - HIV予防への新たなアプローチの時が来た」ザ・カンバセーション。2012年8月30日。 2021年12月6日閲覧。
- ^ abc 「ビル・ボウテルが感受性を発見」AFR. 2021年7月12日. 2021年12月7日閲覧。
- ^ 「トーキング・ヘッズ - サイモン・レイノルズ」ABC、2008年9月22日。 2008年11月9日閲覧。
- ^ ab 「連邦政府のCOVID広告は80年代のHIV/AIDSの死神を彷彿とさせる」Star Observer。2021年7月13日。 2021年12月6日閲覧。
- ^ 「『怒れる』ディック・スミス、死神の新テレビ広告に100万ドルを費やすよう『強要』される」。AdNews。2017年8月14日。 2021年12月6日閲覧。
- ^ 「ディック・スミスが移民数抑制を目指して『死神』広告を復活」シドニー・モーニング・ヘラルド。2017年8月14日。 2021年12月6日閲覧。
- ^ 「ディック・スミスの移民広告はワン・ネーション党の『人種差別的政策』を支持する：FECCA」SBSニュース。2017年11月21日。 2021年12月6日閲覧。
- ^ 「アンドリュース首相は論理的思考で、死神を呼び出してくださいと広告専門家が言う」ABCラジオ。2020年8月9日。 2021年12月6日閲覧。
- ^ 「オーストラリア国民にワクチン接種への躊躇を払拭するよう衝撃を与えるよう、死神の首謀者サイモン・レイノルズ氏が呼びかけ」Mumbrella、2021年6月30日。 2021年12月6日閲覧。
外部リンク
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