グレッグ・ラターマン

グレッグ・ラターマンは、アメリカの起業家、学者、エンジェル投資家です。Aware Records の創設者であり、ノースウェスタン大学で「ポジティブ起業家精神：利益と意味」を教えているほか、ケロッグ経営大学院でイノベーションと起業家精神について講義しています。

熱烈な音楽ファンであるラターマンは、1993年にお気に入りの無所属バンドのコンピレーションCDを制作した。彼はそれを自身のレーベルからリリースし、発売当日に公認会計士の仕事を辞めた。レーベル「Aware」は「音楽界で最も永続的で影響力のある独立系勢力の一つ」となり、ラターマンはジョン・ メイヤー、トレイン、マット・カーニー、フーティー・アンド・ザ・ブロウフィッシュ、ファイブ・フォー・ファイティングなどのアーティストのキャリア立ち上げを支援した。^{[1] [2]}

2012年、Awareで2500万枚以上のレコードが売れた後、ラターマンは大学に戻ることを決意した。彼はペンシルベニア大学に入学し、マーティン・セリグマンのもとでポジティブ心理学の修士号を取得した。2014年に彼はノースウェスタン大学で教鞭をとり始め、そこで彼の授業では労働倫理、才能、起業家精神について考察し、学生たちに自分の情熱と価値観を職業に取り入れるよう奨励している。^{[3] [4]}

ラターマンはミシガン州イーストランシングで育った。弁護士と教師の息子として生まれ、幼少期からスキーや水上スキーをしており、^[5]高校と大学では両方の競技に出場した。^{[6]音楽ファンで、友人のためにミックステープを作り、友人はインディーズバンドのCDを送ってくれた。ラターマンはビジネスにも興味があり、10代の頃には}フォーブスやビジネスウィークなどの雑誌を読んでいた。^{[7] [8]}

ラターマンは部分的なスポーツ奨学金を得てノーザンミシガン大学に入学した。1987年にミシガン州立大学に編入し、1990年に会計学の学位を取得して卒業した。1996年にノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院でマーケティングのMBAを取得し、2013年にはペンシルベニア大学でポジティブ心理学の修士号を取得した。^{[8] [9]}

ラターマンは会計学の学位を取得後、ボストンに移住。クーパース・アンド・ライブランドで公認会計士として働いたが、この仕事が大嫌いだったため、MBAプログラムに応募した。^[8]彼は地元でファンを獲得していた無所属バンドのミックステープを作り、お気に入りの曲を選び、1993年の初めにコンピレーションアルバムを制作することを決めた。彼は自身の経験から、ある都市や州の人々はすでに知っているバンドを聴くためにレコードを買い、他の地域のバンドを知ることになるだろうと考えた。ラターマンはCD制作の仕組みを学び、1万ドルの融資を受け、1993年に自宅のアパートで働きながら^{[10] Madaket Recordsを設立し、無所属アーティストのコンピレーションCDである}Aware 1をまとめた 。アルバムがリリースされた日、彼は仕事を辞めてコロラド州ベイルに移り、ベイルマウンテンのスキーチームのコーチを務め、CDの宣伝戦略を立てた。^{[5] [11]}シカゴ・リーダーのピーター・マーガサックは後に、ラターマンは「音楽業界に来たときは音楽業界についてほとんど知らなかったが、忠実にその慣習を学んで従う代わりに、独自の慣習を作り上げてしまった」と書いている。^[8]

ラターマンは、コンピレーションに収録されているバンドにポスターとアルバムのコピーを渡し、ツアーで販売し、小売店にはインセンティブとして無料のCDとポスターを提供した。彼はAwareストアを設立し、最初は800番号で消費者に直接アルバムを販売し、後に全国的な販売業者を通じて小売店で販売した。他のマーケティング活動の中でも、彼はストリートチームを通じて草の根キャンペーンを構築し、ターゲットを絞った地元の広告を購入した。Aware 1は最終的に3万枚以上のアルバムを販売し、ラターマンはレーベル名をAwareに変更して2枚目のコンピレーションに取り掛かった。^[12]

Aware 2のリリース準備をしていたラターマンは、ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のMBAプログラムに合格した。イリノイ州エバンストンに移り、フルタイムの学生としてAware Recordsの構築を続けた。^{[13] 1995年にリリースされた} Aware 2には、ベター・ザン・エズラ、ザ・ヴァーヴ・パイプ、バーティカル・ホライズン、フーティー・アンド・ザ・ブロウフィッシュ、エドウィン・マッケイン・バンドなど、後に大成功を収めるアーティストの曲が収録されている。^[11] ラターマンは、契約のないバンドを発掘し育成する能力で知られるようになり、音楽業界では、Awareのコンピレーションに登場することは「追求する価値のある活動を示す承認の印」であった。^[14]

ラターマンは1996年にMBAを取得した。Awareには8人のスタッフとシカゴにオフィスがあり、Matchbox 20の前身となるTabitha's Secretからのトラックを含む3枚目のAwareコンピレーションをリリースし、最初のAware Tourをプロデュースした。同社はStirとThanks to Gravityのフルアルバムをリリースし、世界初のオンラインミュージックストアの1つを立ち上げたほか、HORDE TourでCDを独占販売する権利を持つ移動販売店も設立した。^[15]ラターマンは、アトランティック（1995年）とMCA（1996年）のA&Rコンサルタントも務めていた。^[16]

1997年、AwareとColumbia Recordsは合弁会社を設立し、Sonyの独立系配給会社REDを通じてAwareの新進アーティストの配給を行うと同時に、Columbiaの「ファームチーム」としての役割も果たした。一定の売上水準に達すると、リリースはAware/Columbiaレーベルに移され、Columbiaを通じて販売された。1998年、Aware/REDはTrainのセルフタイトルのプラチナデビュー作をリリースした。^{[14] [1] [12]}

1999年、ラターマンはAスクエアード・マネージメントを設立した。Aスクエアードは、リズ・フェア、ザ・フレイ、ブランディ・カーライル、ミシェル・ブランチ、モーション・シティ・サウンドトラック、ジャックス・マネキン、レイチェル・プラッテン、ファイブ・ フォー・ファイティング、マット・カーニーなどのアーティストをマネージメントした。ザ・フレイのマネージャーとして、ラターマンはABCと協力し、 ザ・フレイの「How to Save a Life」をグレイズ・アナトミーで使用した。この配置により「デンバーのバンドは新たな成層圏に飛び込み、デビューアルバムは2006年のベストセラーアルバムの1つとなった」。^[17]

2000年、ラターマンはジョン・メイヤーのEPを受け取った。^[18] 彼はメイヤーの曲を2曲 、Aware 8に収録し、2001年初頭、Awareはメイヤーのデビューアルバム『Room for Squares』をインターネット限定アルバムとしてリリースした。9月にコロンビアから再リリースされ、500万枚以上を売り上げた。メイヤーは2002年にグラミー賞にノミネートされた3人のAwareアーティストの1人であり、トレインはアルバム『Drops of Jupiter』で、ファイヴ・フォー・ファイティングは曲「Superman (It's Not Easy)」でノミネートされた。メイヤーは「 Your Body is a Wonderland 」で最優秀男性ポップ・ボーカル・パフォーマンス賞を受賞した。^[16] 9枚目のAwareコンピレーションは2002年1月にリリースされ、10月には14曲入りのグレイテスト・ヒッツ・コレクションが続いた。^[19] 2009年、ザ・フレイのソングライターであるジョセフ・キングとアイザック・スレイドは、2005年に出版契約が締結された際にAスクエアードがバンドの音楽の一部の所有権を取得したことをラターマンが開示しなかったとして訴訟を起こした。 ^[20]ラターマンは契約違反を主張して反訴した。この訴訟は2010年に法廷外で和解した。和解条件は非公開であったが、治安判事はラターマンが裁判でバンドの弁護士が出版契約条件を知っていたと主張できると裁定した。^[21]

Awareはコロンビアと提携して50枚以上のレコードをリリースしました。^[3] Train、Mayer、Five for Fightingのヒット曲を多数リリースしたほか、Guster、The Thorns、Mat Kearneyのレコードでも大きな成功を収めました。^[22] 2010年、15年間の合弁事業で2,500万枚以上のレコードを売り上げたAwareは、Universal Republicと新たな配給契約を結びました。^[2]

新しい事業が立ち上がるにつれ、ラターマンはレーベル運営の日々の業務が自身の創造力を制限していることに気づいた。音楽を見つけてアーティストを指導するよりも、物流と危機管理に集中していたのだ。^[3] 2012年、45歳で彼は大学に戻ることを決意した。ペンシルベニア大学の修士課程に入学し、2013年にマーティン・セリグマンに師事してポジティブ心理学の分野で修士号を取得した。^{[3] [4]}

ラターマンは学位取得後すぐにノースウェスタン大学で教鞭をとり始めた。「ポジティブ起業家精神：利益と意味」を教えるほか、「NUvention：芸術のための起業家精神」という授業を創設し、教えている。彼は、学生起業家が新規事業を成功裏に立ち上げるのを支援するために設計された選抜ベンチャーアクセラレータープログラムであるゼルフェローニューベンチャートラックのプログラムリーダーを務めており、TextUS、Popular Pays、Limitless Coffee、Music Audience Exchange、Reverb、Teamsnapなどの新興企業に投資している。^{[23] [4]}

ラターマンは妻スーと3人の子供とともにシカゴに住んでいる。彼はナンタケットプロジェクトの諮問委員会のメンバーであり、米国サッカー発展評議会のメンバーでもある。^{[7] [24]}

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