アヴァのファキール

ヒューズは、地元新聞社に広告ではなくジャーナリズムを通して番組を宣伝させ、番組終了後に報道させるという手腕で、広報活動の先駆者となった。 ^{[ 2 ]}

ショーの後の口コミで評判が良くなる可能性を高めるため、ヒューズは腹話術師のジョン・W・ウィストンなどの他のエンターテイナーを出演者に加えたり、 PTバーナムのサーカスなどの別のショーに自分自身を加えたりした。^{[ 2 ]}

1857年、ヒューズは「ギフトショー」というアイデアを思いつき、これは後に19世紀の多くのマジシャンが使用する仕掛けとなった。ギフトショーでは、ヒューズはマジックを披露するだけでなく、ドアプライズをプレゼントした。プレゼントのほとんどは中古の時計や真鍮のジュエリーなどの安価な小物だったが、ミシン、生きた豚、石炭500キロ、寝室家具一式、ピアノなどの楽器、現金の束などの高額賞品もプレゼントした。^{[ 2 ]}このコンセプトは観客を熱狂させ、大勢の観客を集めたため利益も増加した。「私はすぐにサウスを再び舞台に戻し、お金を稼いだ」とヒューズは後に語っている。^{[ 3 ]}

ヒューズとそのショーの名声により、彼の名前は他のマジシャンに盗用されることになった。彼は「ファキール・オブ・アヴァ」に「genuine」という接頭辞を付け、消費者に注意を促す手紙を書いた。^{[ 2 ]}

マジシャンのハワード・サーストンは、「マジックの歴史家は、1830年のアヴァのファキールから私の娯楽に至るまで、途切れることのない継承の系譜をたどることができる」と述べた。^{[ 2 ]}これらの継承の系譜のほとんどは、ヒューズの2番目の弟子であるハリー・ケラーから始まっている。

後に「アメリカのマジシャンの長老」として知られるハリー・ケラーは、若い頃ヒューズの演技を見て、すぐに自分もマジシャンになりたいと決意した。彼はヒューズの助手となり、こうして旅回りの舞台マジシャンとしてのキャリアをスタートさせた。 ^{[ 4 ]}見習い期間と自身のショーの制作の間、ケラーは老齢のヒューズの代わりにアヴァのファキールとして公演を行った。^{[ 2 ]}