ファンに直接

Direct-to-fan は、独立系ミュージシャン、独立系音楽レーベル、音楽マーケティング専門家、プロモーター、音楽業界のその他の人々が使用するビジネス モデルです。Direct-to-fan は、キャリアを通じてファン コミュニティを構築して活用したいと考えているコメディアン、ビジュアル アーティスト、その他のエンターテイナーを含む、幅広い定義のアーティストが使用するモデルにもなりつつあります。

ファンに直接販売するモデルは、歴史的にラジオ、会場、配信チャネルを管理してきた大手レコードレーベルのモデルを回避し、アーティスト（またはそのミュージシャンをサポートするチーム）がファンに直接音楽への関心を呼び起こし、ファンを特定し、ファンに直接マーケティングして関係を構築し、ファンに直接販売して収益化し、ファンとの関係を利用してファン層を拡大できるようにします。

このモデルの基盤となるコンポーネントには、音楽発見サイト、ファンへの直接音楽販売、マーケティング、ビジネス ソリューションなどがあります。

ファンに直接アプローチするモデルは、アーティストとファンの直接的な交流を促進し、ファンの関心を維持し、ファンが誰であるか（誰、何、いつ、どこで、なぜ）を知り、アーティストのブランドを構築し、時間をかけてアーティストとファンの関係を発展させます。

音楽業界におけるこの手法の初期の例としては、イギリスのロックバンド、マリリオンが挙げられる。マリリオンはレコードレーベルと契約する代わりに、インターネットを使ってファンとつながり、1997年の北米ツアーと2001年のアルバムの資金を調達した。^[1] 2008年、アレクシス・ペトリディスはガーディアン紙でこのバンドを「この手法の紛れもない先駆者」と評した。^[2]マイケル・ルイスも著書『Next: The Future Just Happened 』でこの手法について触れている。^[3]

ファンへの直接販売をサポートするツールには、バンドのウェブサイトやFacebook や MySpace などのソーシャル ネットワーキングサイトでファンへの直接販売を行うためのストアフロント、ブログなどあらゆる場所に販売情報、ライブやイベントのカレンダー、プロフィール情報を埋め込むウィジェットツール、電子メール マーケティングやメッセージングなどのマーケティング ツール、イベントツール、中央コンテンツ管理ツール、デジタル製品と物理製品の両方に対応する中央カタログ管理ツール、支払いゲートウェイとの統合、チェックアウトの提供、ダウンロード リンク経由でファンへの音楽の自動配信によってウェブサイトやソーシャル メディアからの直接販売を容易にするデジタル配信プラットフォームなどがあります。

より完全な、すべてを 1 か所で管理できるファン直販ソリューションが登場し始めています。これらのソリューションは、ファン管理、ブランド管理、販売、マーケティング、流通、製造、イベント管理、商品化、倉庫管理、フルフィルメントなど、アーティスト チームを 1 つのダッシュボードからサポートします。

ファンに直接販売するソリューションの例としては、バンドの公式ウェブサイト、Facebook、MySpace、ブログなどのオンライン ストアフロント、電子メール マーケティング、ファンの獲得、ファンメッセージング、ファン管理のためのマーケティング ソリューション、 iTunes、Amazon、その他の小売サイトへのデジタル配信、CD および DVD の製造、カスタムグッズ、印刷サービス、グラフィック デザインおよび Web サービス、倉庫保管およびフルフィルメント、バックエンドの電子商取引および支払い処理などのレーベル サービスが挙げられます。

ミュージシャンがファンに直接アプローチするのを支援するコア アプリケーションには、次のものがあります。

• ファンコミュニティプラットフォーム
• バンドのウェブサイトと店頭
• デジタル配信会社
• CD/DVD製造
• デジタル音楽配信
• カードをダウンロード
• 電子チケットとモバイルチケット
• ファンメールマーケティングとメッセージング
• ファンマーケティングソリューション
• 商品
• 音楽の発見
• 音楽フェスティバルへの応募
• 支払い処理
• 物理的な倉庫保管とフルフィルメント
• ポスターおよび印刷サービス
• 店舗
• 前売りチケットとアルバムのオプション
• FacebookやTwitterなどのソーシャルサイトの統合
• ファンファンディング機能

上記のファンに直接販売するソリューションの一部を提供している企業には、以下のものがあります。

Bandcamp、Bandsintown、Shopify、Cafe Press、CD Baby、Constant Contact、Music Glue、Nimbit、NoiseTrade、Pledgemusic、ReverbNation、TuneCore、Zazzle、GigRev。

• クラウドファンディング
• ファンファンドによる音楽

• マイク・キング、NARM / A2IM 基調講演「ファンへのダイレクト：基盤から実行まで」 2011 年 10 月 5 日
• カール・ジェイコブソン、ASCAP「ファンへのダイレクト：真の可能性を引き出す」2010 年 12 月
• ボブ・レフセッツ、今日の音楽ビジネスのパラダイム、2010 年 12 月 17 日
• Nimbit、ダイレクト・トゥ・ファン大学、2010 年 6 月 1 日
• 夢見る人のためのソリューション、「ファン直結プラットフォームのサービス比較」 2010 年 4 月 12 日
• Hype Genius、ファンへの直接ソリューション分析、2010 年 4 月 12 日
• リック・ゴーツ、ミュージシャンコーチング、「ファンに直接アプローチする戦略」 2009 年 12 月 23 日 2010 年 11 月 25 日にWayback Machineにアーカイブ
• マイケル・コーコラン、アメリカン・ステイツマン、オースティン360、2009年10月1日
• ブルース・ホートン、Hypebot ブログ、2009 年 9 月 16 日
• ローレンス・ティフォン『ファンの価値』、2009年9月30日
• マイケル・マスニック、Techdirt、2009年8月28日
• ジェイソン・フェインバーグ、PBS Mediashift、2009年8月18日、 Wayback Machineで2012年11月12日にアーカイブ
• マイク・キング、2009 年 8 月 31 日、AmericanSongwriter.com
• ジェイソン・フェインバーグ、PBS Mediashift、2009年6月24日、Wayback Machineに2012年11月12日アーカイブ
• ブルース・ホートン、WebProNews.com、2009 年 5 月 4 日
• マイク・キング、バークリー音楽ブログ、2009 年 4 月 16 日
• ルーターズ/ビルボード、ファンへの直接プレゼンス、03/26/07