広告選択

AdChoicesは、米国、カナダ、ヨーロッパ全土で実施されているオンラインの興味関心に基づく広告に関する自主規制プログラムです。このプログラムは、広告会社に対し、興味関心に基づく広告に関する責任あるプライバシー慣行を確立し、実施することを求めており、消費者に透明性とコントロールを強化することを目的としています。企業は、説明責任プログラムによって実施される一連の原則^{[1] [2] [3]}に従います。^{[4] [5] [6]}

「興味関心に基づく広告」（「オンライン行動広告」または「行動ターゲティング」とも呼ばれる）は、主にCookie を使用して、広告の特定のコンテンツに共感し、反応する可能性が最も高いユーザーに対して、閲覧履歴に基づいて広告を選択的に表示します。AdChoices アイコンは、自主規制プログラムに参加している企業によって自動的に表示され、興味関心に基づく広告データが収集または使用されている場合に消費者に通知することを目的としています。アイコン（通常はオンライン広告の右上隅にあります）をクリックすると、消費者は広告または Web サイトの収集方法について詳しく知ることができ、このようなターゲティングをオプトアウトする機能が提供されます。

AdChoicesプログラムを通じて興味関心に基づく広告をオプトアウトすることは可能ですが、^{[7] [8] [9] [10] 、オプトアウトしても広告がブロックされたり、他の方法（} Flash Cookieなど）を使用したウェブ閲覧履歴の追跡が防止されるわけではありません。米国とカナダのAdChoicesプログラムでは、参加企業がオンラインの興味関心に基づく広告の目的でFlash Cookieまたは同様のローカル共有オブジェクトを使用しないことを義務付けています。

2009年、連邦取引委員会はインターネット広告プラットフォームの調査を開始し、業界が自主規制のガイドラインを策定することを提案した。アメリカ広告業協会、全米広告主協会(ANA)、アメリカ広告連盟(AAF)、ダイレクトマーケティング協会(DMA)、インタラクティブ広告協議会(IAB)、商事改善協会(BBB)、ネットワーク広告イニシアチブ(NAI) が協力して、オンライン行動ターゲティング広告の自主規制プログラムを結成した。このプログラムを管理する連合は、デジタル広告連合 (DAA)と呼ばれた。DAA の AdChoices プログラムは、2010年10月に開始された。^[11] このプログラムは、企業に対し、インターネットベースの広告に関する責任あるプライバシー原則に従うことを求めている。DAA 原則の遵守は、BBB 全国プログラムのデジタル広告アカウンタビリティ プログラム (DAAP) と全米広告主協会のアカウンタビリティ部門によって、デジタル広告に携わるすべての企業に対して独立して実施されている。^[12]

2013年7月、DAAはスマートフォンやタブレットから収集された興味関心に基づくデータに対処するための追加原則を発表しました。^{[13] [14]}消費者にその環境の選択メカニズムを提供するため、DAAは2015年2月にモバイルデバイス用のオプトアウトアプリで あるAppChoices ^{[15] [16]を正式にリリースしました。}

2013年9月、カナダ版のAdChoicesプログラムが、米国と同様のマーケティングおよびコミュニケーション業界団体^{[17]で構成される}カナダデジタル広告連合（DAAC）によって開始され、カナダプライバシーコミッショナー事務所（OPC）のオンライン行動ターゲティング広告に関するガイドライン^[18]に対応することになりました。AdChoicesプログラムは、カナダの既存のプライバシー法およびOPCのオンライン興味関心広告に関するガイドラインに準拠した方法で実装できます。

AdChoicesの自主規制プログラムには200社以上が参加している。^{[19] [20] [21]}参加者にはAOL、^[22] AT&T、ブルームバーグ、コムキャスト、コンデナスト、ダウ・ジョーンズ、フェイスブック、^[23]ゼネラルモーターズ、グーグル、^{[24] [25]}マイクロソフト、^[26]プロクター・アンド・ギャンブル、^[27]タブーラ、ヤフー、^[28]その他多数。^[29]

カナダとヨーロッパのプログラム参加者のリストは、それぞれの公式ウェブサイトに掲載されています。^{[20] [21]}

Parks Associatesが実施しAdAgeで議論された調査によると、AdChoicesアイコンの導入から3年後、ほとんどの消費者はそれを知らず、実際、認知度は2011年の5％から2013年には6％にしか伸びなかった。^{[30] 2015年の}TRUSTeの調査 によると、「しかし、調査では、デジタル広告連合（DAA）のOBA（オンライン行動広告、または興味に基づく広告）の自主規制プログラムの一部であるAdChoicesアイコンの認知度が37％に跳ね上がり、前年の21％から大幅に増加したことも明らかになりました。このプログラムは、個人ターゲティングをオプトアウトするオプションにより、ユーザーがオンライン広告エクスペリエンスをより制御できるようにします。」^{[31]さらに、2015年12月に}TRUSTeと欧州インタラクティブデジタル広告連合が調査した13のヨーロッパ諸国のうち10か国では、アイコンを知っている消費者の少なくとも4人に1人がそれをクリックしたことがあると答えています。^[32]

• YourAdChoices.ca (カナダ)
• YourAdChoices.com (米国)