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 純粋なセイロンティーのライオンロゴ | |
| 製品タイプ | お茶 |
|---|---|
| 所有者 | スリランカ茶業委員会 |
| 国 | スリランカ |
| 紹介された | 1867 |
| 市場 | 中東、ロシア、中国、欧州連合、アメリカ合衆国、日本 |
| 以前の所有者 | お茶宣伝板 |
| キャッチフレーズ | セイロンティー 品質の象徴 |
| Webサイト | ピュアセロンティー |
セイロンティーは、スリランカで生産されるお茶のブランドであると同時に、その土地のお茶を表す歴史的な用語でもあります。セイロンティーは、地理的特徴だけでなく、スリランカの文化、遺産、アイデンティティの柱とも言われています。[1]スリランカ茶局は、セイロンティーのライオンロゴの法的所有者です。2019年、スリランカは世界で4番目に大きなお茶の生産国であり、3番目に大きなお茶の輸出国でした。 [2]ライオンロゴは、2016年現在、98か国で登録されています。 [3]セイロンティーは、主に賃金、燃料価格、光熱費の上昇により、生産コストの上昇に直面しています。[4]
パッケージ
ライオンのロゴをティーパックに表示するには、4つの条件を満たす必要があります。ロゴは 消費者向けパックにのみ表示され、パックには100%純粋なセイロンティーが含まれ、スリランカで包装され、ブランドはスリランカ茶局が定めた品質基準に準拠している必要があります。[5]セイロンティーは、生産が管理されているため認知度の高いお茶であり、より高い利益を上げるためには価値を高めた形で販売する必要があります。ロゴの使用を認可を受けた企業のみに制限することで、お茶の品質が保証され、認定された品質の製品を好むより多くの顧客の関心を引くことができると提案されています。[6]
市場と競争
「純粋セイロン茶」などの純粋茶の市場はニッチ市場とみなされており、世界市場のわずか10％を占めるに過ぎません。[7]データ分析によると、スリランカの市場シェアは継続的に減少しているのに対し、ケニア茶のシェアはより高い割合で増加しており、スリランカの市場シェアに浸透しています。[8]
スリランカの茶輸出の50％以上は依然として伝統的なバルク茶であるが、付加価値茶（緑茶、フレーバーティー、オーガニックティー、インスタントティー、アイスティー、すぐに飲める茶）の輸出は茶輸出全体の40～45％を占めている。しかし、あらゆる種類の付加価値茶製品はバルク茶輸出よりも高い価格を生み出している。[9]茶に対する消費者の嗜好は世界的に変化しており、より便利な茶製品が世界市場で高まる需要を満たしている。スリランカの茶産業は競争上の優位性を有しているが、国際的なマーケティング活動に従事できないため、その優位性を生かすことが難しい。[10]
スポンサーシップ
スリランカ紅茶委員会は、スリランカクリケット協会と契約を結び、2013年6月からスリランカ代表クリケットチームとスリランカ女子代表クリケットチームのスポンサーとなることとなった。 [11]セイロン紅茶は現在も代表チームのスポンサーとなっている。
参考文献
- ^ Wijesinghe, WASS (2015). 「発展途上国における地理的表示の保護：セイロン茶の事例」Balance - Multidisciplinary Law Journal . 1 (1): 11 . 2021年2月5日閲覧。
- ^ 「Annual Report 2019/20」（PDF）セイロンティーブローカーズ。 2021年2月5日閲覧。
- ^ 「2016年度年次報告書」（PDF） . parliament.lk . スリランカ茶業委員会. 2021年2月5日閲覧。
- ^ Hilal, MHM (2020). 「スリランカの紅茶経済：課題と戦略」. Journal of Politics and Law . 13 (1): 1. doi : 10.5539/jpl.v13n1p1 . 2021年2月5日閲覧。
- ^ 「スリランカ産紅茶」（PDF） . srilankabusiness.com . スリランカ輸出開発委員会. 2021年2月5日閲覧。
- ^ Johnsson, S. (2016). スリランカのグリーンゴールド - 発展途上国における原材料のバリューチェーンに関する探索的研究(PDF)。スモーランド：リンネ大学ビジネス経済学部。p. 72。2021年2月5日閲覧。
- ^ Kelegama, S. (2010年3月). スリランカの付加価値を高め、茶葉輸出を強化するための茶葉輸入の自由化のケース(PDF)。コロンボ：政策研究機関。p. 8 。 2021年2月5日閲覧。
- ^ キッシリ、KHSK;ジャヤマンナ、VS;アベウィクラマ、LM（2020年6月）。 「世界市場におけるセイロン茶の競争力の評価」。スリランカ農業と生態系ジャーナル。２（１）：８９～９８。土井: 10.4038/sljae.v2i1.31。
- ^ Herath, HMUN; De Silva, S. (2011). 「付加価値茶マーケティングにおける競争優位性のための戦略」.熱帯農業研究. 22 (3): 251–262. doi : 10.4038/tar.v22i3.3698 . 2021年2月5日閲覧。
- ^ Hilal, MIM; Kaldeen, M. (2016). 「国際茶マーケティングとスリランカ茶産業復活の必要性」. Journal of Management . 9 (1): 36. doi : 10.4038/jm.v9i1.7563 . 2021年2月5日閲覧。
- ^ “Ceylon Tea - The Official Overseas Sponsor of Sri Lanka Cricket”. srilankateaboard.lk . Sri Lanka Tea Board. 2022年11月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年2月5日閲覧。
外部リンク
- ブランドの公式サイト