ブランド香港

ブランド香港

所有者	香港政府情報サービス部
国	香港
市場	国際的
Webサイト	香港

ブランド香港（BrandHK）は、香港を「アジアの世界都市」として宣伝するために2001年に開始された政府プログラムです。このコンセプトの目的は、香港をトップクラスの国際都市として評価することです。^{[1]このアイデアは、1997年の}香港の主権移譲（香港が中国の特別行政区となった出来事）後に形成されました。^{[2]このブランディングは、香港を「創造性、}起業家精神、世界的なつながり、安全性、そして豊かな多様性」 の場所として特徴づけています。

香港の文脈でよく言及されるブランド HK は、ファッション、テクノロジー、地元の文化など、さまざまな分野に関係します。また、香港の独自のアイデンティティを強調する地元のブランドや製品とも関連付けられます。

2010年、大規模な見直しと公衆参加の取り組みを経て、BrandHKはビジュアルアイデンティティ、コアバリュー、属性、ブランドプラットフォームの変更を組み込んで更新されました。^[3]

香港を「ブランド化」するというアイデアは、香港の中国への返還に注目が集まった1997年に生まれました。返還により、香港が国際金融センターおよびグローバル都市として存続できるかどうかという懸念が生じました。BrandHKを開発するという決定は、最終的に2000年に 香港政府によって下されました。

香港と国際的に広範な調査と協議が行われました。その結果、都市の特徴を最もよく反映するブランド モットーとして「アジアの世界都市」が選ばれました。様式化された龍は、香港のビジュアル アイデンティティを最もよく表すと考えられました。2001 年以降に市内および周辺で発生した変化を特定し、それらの変化をブランドに組み込むために、2008 年の政府レビューが実施されました。

香港政府はこのようなブランディングを強力に推進しており、香港の人々によく知られるようになりました。バス、船、街頭の横断幕などで宣伝アイテムやバナーが見られるようになりました。

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  ビクトリアパークの赤い提灯にBrandHKが印刷されている
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  スターフェリーの外装のブランディング
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  香港国際空港でのブランディング
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  香港国際空港の横断幕
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  台北国際ブックフェア香港ブースで撮影されたプロモーションポスター

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  スターフェリーの外装のブランディング
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  路面電車の外装のブランド表示
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  バスの外装のブランド表示
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  街頭の宣伝バナー
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  香港ePrixフォーミュラEイベントのためにセントラルの歩道橋に掲げられた横断幕
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  シティギャラリー近くの宣伝バナー
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  香港航空のエアバスA330に印刷されているBrandHK

オリジナルのイメージデザインには、香港の漢字と市の頭文字「HK」が組み込まれていました。[ ^4]

2010年、政府の見直しにより、龍のロゴは更新され、龍の頭が小さくなり、龍の頭の後ろに3本のリボンの縞が組み込まれた。また、香港の「多様性とダイナミズム」を反映した、よりカラフルなデザインとなった。青と緑のリボンは香港の青い空と持続可能な環境を象徴し、赤いリボンは香港の人々の「やればできる」精神を示すライオンロックを象徴している。 ^[5]

2010年に新しい「リボン」ロゴが発表されると、ブランド会社に支払われる料金と、ロゴの限定的な更新ではその料金が正当化できないことに対する批判が起こった。記事には、以前のブランドイメージのデザイナーのインタビューの引用も含まれており、そのデザイナーは龍の炎から「HK」と「香港」の文字が削除されたことを嫌っており、この変更によってブランドの意味が薄れたことを示唆している。

香港政府による宣伝や香港のイメージ構築の試みにもかかわらず、長年にわたり批判が巻き起こってきた。警察による少数民族への人種差別行為などの事件、^[6]香港の都市競争力ランキングと住みやすさランキングの低さに関するニュース^[7]、香港人と中国政府との激しい対立は、香港のこのようなブランド化に疑問を投げかけている。^{[8] [9] [10] [11]}

抗議活動は国際的な注目を集め、民主主義と人権に関する問題を浮き彫りにしました。これにより、香港を取り巻く世界的見解は、活気ある金融の中心地という地位から、深刻な政情不安に直面している都市という地位へと変わりました。抗議活動は、多くの住民の間で地域アイデンティティの意識を強め、市民参加を強調しました。しかし、これはコミュニティ内の分裂と、BrandHK の統一されたアイデンティティを育む上での課題にもつながりました。

• 公式サイト