ベル・バハオ

ブレークスルーによるベル・バハオ・キャンペーン

創設者	マリカ・ダット
タイプ	社会奉仕活動
集中	家庭内暴力
位置	インド、アメリカ合衆国
Webサイト	https://www.bellbajao.org/

ベル・バジャオ（ヒンディー語で「ベルを鳴らして」の意味）は、インドの家庭内暴力反対運動である。家庭内暴力を阻止することを目的とした行動を通じて、身体的虐待に反対するよう地元住民に呼びかけている。^[1]住民、特に男性は、女性に対する暴力が行われているのを耳にしたら、「ドアベルを鳴らして」、お茶を借りたい、電話を使いたい、水を一杯飲みたいなど、簡単な質問をするよう呼びかけられている。これは、他の人が聞いており、暴力を阻止するために行動することを加害者に知らせるものである。

このキャンペーンは、2008年8月20日にインドでブレークスルーがインド女性児童開発省、UNIFEM、国連信託基金と共同で開始した。英語で「Ring The Bell」として知られるこの世界キャンペーンは、クリントン・グローバル・イニシアチブで開始された。^[2] 国連事務総長の潘基文が初の世界的「チャンピオン」としてキャンペーンに参加し、ブレークスルーは彼のUNiTE to End Violence Against Womenキャンペーンに初の世界的パートナーとして加わる予定である。^[3]

このキャンペーンは、家庭内暴力に対する個人の行動を奨励するものです。このキャンペーンでは、受賞歴のある公共広告、メディア、トレーニング ツールが取り上げられました。このキャンペーンは、少年や男性を対象とし、家庭内暴力を目撃した場合に介入するよう呼びかけています。このキャンペーンの重要な側面は、男性を単なる加害者としてではなく、家庭内暴力を終わらせるパートナーとして考えることです。この PSA は 1 億 3,000 万人以上に届きました。「これは正義か?」キャンペーンと同様に、このキャンペーンは広告代理店Ogilvy and Matherによって無償で制作され、 Little Lamb Films のBauddhayan Mukherjiが監督しました。

ブレイクスルーは、大衆文化、メディア、コミュニティの動員の力を使って、国民の態度を変え、平等、正義、尊厳を推進する国際人権団体です。「公平さを取り戻そう」（米国政府に米国の移民制度に適正手続きを回復するよう求める）、「これは正義か」（家庭内暴力について）、「あなたはどんな男か」（HIV /エイズとコンドームの使用について）は、米国での取り組みです。最近では、ブレイクスルーは、移民、性的人身売買、労働者の権利の問題を扱うディストピア的な代替未来を舞台にしたFacebookゲーム「アメリカ2049」を制作しました。ブレイクスルーは、女性に対する暴力、セクシュアリティとHIV/エイズ、人種的正義、移民の権利など、重要な世界的問題に取り組んでいます。^[4]

2008年に同団体が展開した「ベル・バジャオ！」キャンペーンは、家庭内暴力を根絶するための真剣な呼びかけだった。^[5]テレビ、ラジオ、印刷広告に加え、インド全土での地域啓発プログラムの力を借りて、「ベル・バジャオ！」のメッセージは1億3000万人以上に届いた。^{[6]このキャンペーンでは、}インドの3州（カルナータカ州、マハラシュトラ州、ウッタル・プラデーシュ州）を巡回する移動ビデオバンや、すべての主要テレビチャンネルで放映された6つの広告も取り上げられた。^[6]移動ビデオバンの活動は、「ベル・バジャオ・チャンピオン・ボイス」イニシアチブのための主要な人物や有名人によるインタビューや意見によってサポートされた。^[6]また、チャンピオンは社会に変化をもたらすことができる刺激的なモデルと見なされている、さまざまな分野の著名人だった。^[6]ビデオバンの活動は、カルナータカ州の4つの地区の550万人にメッセージを届けるのに役立った。^[6]このキャンペーンは主に男性と少年を対象とし、家庭内暴力の防止と意識向上および介入キャンペーンにおいてより積極的な役割を果たすよう彼らに働きかけ、国連女性機関の資金提供を受け、ブレークスルー・トラストが実施した。^[6]

ビデオバンは、ヘルプライン番号103と1298を宣伝し、魅力的な司会者、視聴覚的アピール、ストリートシアターグループ、インタラクティブな性転換ゲーム、祝賀のチャンピオンの声、パンフレットなどが用意される。^[6]このキャンペーンは、カンヌ広告祭のフィルムライオンズ部門で「バスの運転手」と題された広告で評判の高い賞も受賞した。この広告は、マハラシュトラ州オーランガバード地区で実際に起きた事件に基づいており、バスの運転手は、女性が夫に殴られているのに受動的な役割を拒否した。^[6]

上記の取り組みに加えて、カルナタカ州とウッタル・プラデーシュ州のNGO、CBO、ポジティブピープルズネットワークのスタッフとメンバー575人を対象に、約23回のワークショップと公教育活動が実施され、問題に対する理解が深められました。^[6]

ブレークスルーは、この世のすべての人が尊厳と自尊心を持って生きることを可能にする基本的な人権を有すると信じている。女性はしばしば人間以下とみなされ、したがってこれらの人権を有する資格がないと彼らは信じている。^[要出典]ブレークスルーは女性に対する態度を変えようとしている。重要な例の1つは、ブレークスルーのミュージックビデオ「Mann Ke Manjeere」で、女性が自己発見と人生で選択する能力を祝福しているところを示している。^{[7] [8]}ベルバハオ！キャンペーンは、家庭内暴力に焦点を当てた一連の強力なPSAを通じて、この問題に注目を集めようとしている。

ブレークスルーは革新的なツールを使って若者を巻き込み、人権文化を創り出しています。ブレークスルーが Bell Bajao! のメッセージを全国に広める方法をいくつかご紹介します。

• 有名人の参加：このキャンペーンのブランドアンバサダーを務める俳優のボーマン・イラニは、男性がこの問題に敏感になり関与することで家庭内暴力を止められると述べ、男性をこの取り組みに巻き込んでいる。^[9]
• テレビ、ラジオ、新聞: 3,200万人がベル・バハオのメッセージを見て、聞いています。テレビ、ラジオ、新聞を通じて。テレビ広告では、家庭内暴力を耳にした男性や少年たちが、日常生活から少し時間を割いて介入し、暴力を止める様子が描かれています。^[4]
• ビデオバン：移動バンは150日間にわたってウッタルプラデーシュ州、カルナタカ州、マハラシュトラ州の6つの地区を8万キロ走行し、270万人にこの差し迫った問題を知ってもらった。革新的でインタラクティブなこのバンは、ゲーム、ストリートシアター、視聴覚ツール、クイズなどを通じて観客の参加を促した。^{[10] [11]}
• インタラクティブな専用ウェブサイト: www.bellbajao.org にある breakthrough の画期的なブログは、これまでインドには存在しなかった、家庭内暴力に関する対話のプラットフォームを提供しています。現在までに、目撃者、被害者、支援者全員が、個人的な証言や反省を述べるオープンな場を得ています。
• リーダーシップ トレーニング: 権利擁護プログラムは、現地での若者とコミュニティのリーダーシップ トレーニングを具体化して、ベル バハオ! のメッセージを再確認し、インドの若者が自分のコミュニティにおける家庭内暴力を認識してそれと闘うのを支援します。このトレーニングでは、人権、ジェンダーに基づく暴力、生殖に関する健康など、さまざまな複雑な領域で、受講者の能力と生活スキルを養います。2008 年には、このプログラムで 100,000 人以上がトレーニングを受け、2009 年には対象者を 2 倍にすることを目標としています。

1. カンヌ映画祭銀獅子賞（ベル・バハオ）、2010年^[5]
2. 2010年ロンドン国際広告賞銀賞
3. カンヌ映画祭 ショートフィルムコーナー 2010 公式セレクション
4. 2009年 Goafest で金賞と銀賞 (ベル・バハオ)
5. スパイクスアジア2010金賞
6. スパイクスアジア2009金賞
7. ワンショーメリット2009
8. ワンショーメリット2010
9. ボンベイ広告クラブより若手功労者賞（ベル・バハオ）、（O & M のライアン・メンドンサ）、2009 年
10. 2009年、公共サービス、アピール、慈善事業のためのGoafest Creative Abby Awards、年間最優秀統合キャンペーン賞（Bell Bajao）
11. ラードリ賞 (リトル・ラム・フィルムのバウダヤン・ムカルジ^[12] ) 2010
12. マンサン賞は2011年にデジタルエンパワーメント財団によって開始された^[5]

• ブレークスルー、公式ウェブサイト 2015-10-19 にWayback Machineでアーカイブ
• ベル・バハオ、公式サイト