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アンソニー・ラッシュトン | |
|---|---|
 2013年のラッシュトン。 | |
| 生まれる | 1971年11月3日 アクリントン、イギリス |
| 国籍 | イギリス |
| 母校 | ヨーク大学 |
| 職業 | Telemetry 共同創設者兼 CEO (2009-17) |
| 活動年数 | 2001年～現在 |
アンソニー・ラッシュトン（1971年11月3日生まれ）は、イギリスの技術起業家であり、オンラインビデオ広告のセキュリティと最適化を行う企業である Telemetryの共同創設者兼最高経営責任者です。
若いころ
ラッシュトンはイギリスのランカシャー州アクリントンで生まれ育った。[1]ヨーク大学で社会学と経済史の学士号を取得した後、[1]短期間エンジニアリングの道を歩み[2]、ロンドンに移り、1990年代後半にメディアプランナー兼バイヤーとして働いた。 [3] [4]
キャリア
ジェイルドッグ
2001年、ラッシュトンは広告の仕事をやめ、友人でソフトウェア開発者のラッセル・アーウィンとボー・チェスラックと起業した。 [3] 2人はゲームデザイナーのレア社で働きながら、ニンテンドー64用ゲーム『ゴールデンアイ007』の制作に携わっていた。[5]ラッシュトンとパートナーたちは、事業を軌道に乗せるためにそれぞれ1万ポンドを自己資金で出した。さらに資金を集めるため、彼らはジェイルドッグ（別名ザ・JD・プロジェクト）という名前でオンラインゲームをブランド化し始め、ラッシュトンはコマーシャルディレクターを務めた。[1] [6]ジェイルドッグは、2003年にテレビゲーム番組『Who Wants to Be a Millionaire?』のブロードバンド版制作の提案に勝利し、注目を集めた。 [3]
ウィディグTV
2007年、ラッシュトン、アーウィン、チェスラックの3人はオンラインテレビ局WeDigTVを立ち上げた。この局は視聴者が番組の流れを変えることができるインタラクティブな番組を放送し、[7] [8]世界初のそのようなネットワークとして2008年の国際インタラクティブ・エミー賞を受賞した。 [9]ラッシュトンは局長を務めた。[8] 2007年、このサイトは月間ユニークユーザー数が250万人に達したと報告され、 Who Wants To Be a Millionaire?やDeal or No Dealなどのコンテンツを取り上げ、5分から7分ごとにインタラクティブな広告休憩を挟んだ。[8] WeDigTVはTelemetryの前身であり、3人のパートナーは成長するオンライン動画広告市場を追求した。[1]
テレメトリー
ラッシュトン氏は、ロンドンを拠点とする独立系デジタルメディアフォレンジック企業Telemetryの共同設立者兼CEOで、同社は2009年にアーウィン氏とチェスルク氏とともに設立された。 [1]同社はロンドンとニューヨークにオフィスを構えている。[2] Telemetryは広告主や広告代理店と連携し、オンラインデジタル広告キャンペーンの効率と露出をリアルタイムで追跡し、広告が適切に配信され、適切なコンテンツとともに対象オーディエンスに視聴され、リーチとインプレッションが水増しされていないという説明責任を果たすなど、公平で詳細な分析を提供している。[10] [11]同社は、プログラマティックバイイングに使用されるテクノロジーの多くについては注意するようアドバイスしており、例えば、プレロール広告がミュートされることが多いバナー動画広告内に配置された場合に報告されない可能性がある。[12] [13]このサービスを考案するにあたり、ラッシュトン氏はメディアプランナーとしての以前の経験を生かし、広告主はベンダーの偏った分析や、オンライン広告キャンペーンを追跡するようには設計されていない従来の広告サーバーの統計に頼らざるを得ないことに気づいた。[4] [10] [14] 2014年に、TelemetryはVerizon Wirelessのオンライン動画広告購入を調査し、100万ドル以上が偽のウェブ閲覧に費やされていることを発見した。同社は代わりに埋め合わせの広告を要求した。[15]またその年、Telemetryは、マクドナルド、コカコーラ、フォードを含む75社以上の広告主に影響を与え、毎月約1000万ドルの動画広告収入を横領していた広告詐欺行為を明らかにした。ラッシュトン氏はこれを、Telemetryが見た中で最も重大な広告詐欺の事例と呼んだ。[16] Telemetryは、このような詐欺を働いている企業を名指しで公に非難している。[17] ウォールストリートジャーナルは2014年に、ウェブトラフィック全体の約36％が偽物とみなされており、対応する量の広告表示は人間ではなく「ボット」によって行われ、ウェブ表示回数に基づいて料金を支払う広告主を騙していると報じました。[15] 2014年8月、ラッシュトンはCNNのインタビューで、オンライン広告詐欺がボット詐欺（一連の偽のコンピューターが知覚力のある人間が広告を見ているように見せかける）から、本物の視聴者が低品質のインプレッションを視聴し、プレミアムインベントリに変換され、詐欺的なインプレッションが大手広告主に販売されるタイプの詐欺に移行していることについて語りました。ラッシュトンは、取引しているインプレッションが本物のインプレッションであることを確認するのはベンダーの責任であると考えていると述べました。[18]
顧客には、レキットベンキーザー[1] 、アンハイザー・ブッシュ[1]、 ユニリーバ[要出典]、ベライゾン・ワイヤレス[10] 、 ロレアル[15]、メルセデス・ベンツ[19]などがある。2012年、テレメトリーは収益2,400万ポンド、調整後利益500万ポンド[5]を記録し、評価額は1億7,500万ポンドだった。[1] デロイトは、テレメトリーの価値が2014年までに4億8,600万ポンドに達すると予測した。 [5] 2017年1月、テレメトリーは市場環境の悪化を理由に広告検証サービスを停止した。[20]
栄誉と賞
- 国際インタラクティブエミー賞、WeDigTV、2008年[9]
- Advertising Age Media Maven、2014年[21]
参考文献
- ^ abcdefgh Roland Gribben、「ビデオ広告会社が離陸を模索」、The Daily Telegraph、2011年8月9日。
- ^ マイシャ・フロスト、「インターネット広告を追跡する」、デイリー・エクスプレス、2011年6月15日。
- ^ abc Duff, Amy (2011年10月). 「Partnerships: Anthony Rushton, Beau Chesluk and Russell Irwin」.監督. 2013年11月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年11月10日閲覧。
- ^ エリザベス・コールマン、「私が成功した方法：テレメトリーの創設者、アンソニー・ラッシュトン」、サンデー・タイムズ、2010年8月22日。
- ^ abc Rupert Neate、「GoldenEye ゲーム クリエイターの新しいベンチャーは輝かしい未来に向けて準備が整っている」、The Guardian、2011 年 6 月 18 日。
- ^ 「JailDog が世界市場向けのゲーム エンジンを開発」、econsultancy.com、2004 年 6 月 17 日。
- ^ Nicola Brittain、「Content Focus: WedigTV」、放送、2007 年 12 月 12 日。
- ^ abc 「WeDigTV、インタラクティブな広告のみのオンライン TV チャンネルを開始」、Marketing Week、2007 年 11 月 8 日。
- ^ ab 「2008年国際インタラクティブ・エミー賞受賞者」、Wayback Machineで2008年4月13日にアーカイブ 国際エミー賞。2013年11月10日閲覧。
- ^ abc Brandon Gutman、「デジタルビデオ広告の購入について知っておくべきこと（少なくとも現時点では）」Forbes、2012年6月28日。
- ^ ジム・エドワーズ、「この漏洩文書は大手ブランドの広告予算がアジアのポルノサイトにどのように費やされているかを示している」、Business Insider、2013年12月13日。
- ^ Anthony Rushton、「プログラマティック Web ビデオの真実」、Ad Week、2014 年 1 月 22 日。
- ^ Anthony Rushton、「詐欺を回避し、プログラマティック購入を抑制する」、Wayback Machineに 2014 年 10 月 30 日にアーカイブ、 The Economist Group、2014 年 3 月 20 日。
- ^ Tim Bradshaw、「Webウォッチャーは適切な広告を確実に表示します」、Financial Times、2012年3月15日。
- ^ abc スザンヌ・ヴラニカ、「オンライン広告の『危機』：トラフィックの3分の1は偽物」ウォール・ストリート・ジャーナル、2014年3月23日。
- ^ Alex Kantrowitz、「広告詐欺作戦が検出会社を騙し、数百万ドルの利益を上げる」、Advertising Age、2014年6月30日。
- ^ アレックス・カントロウィッツ、「フロリダを拠点とする広告詐欺師が広告主から数百万ドルを詐取し、姿を消す」Advertising Age、2014年6月11日。
- ^ 「オンライン広告詐欺が増加」CNN、2014年8月22日。
- ^ ロバート・クックソン、「メルセデスのオンライン広告は人間よりも詐欺ロボットに多く閲覧されている」フィナンシャル・タイムズ、2014年5月26日。
- ^ ロナン・シールズ、「4億8600万ドルの広告詐欺対策会社テレメトリーが閉鎖」、The Drum、2017年1月11日。
- ^ Alex Kantrowitz、「Ad Ageの2014年メディアの達人に会う」、Advertising Age、2014年9月29日。
外部リンク
- テレメトリウェブサイト