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| 会社種別 | プライベート |
|---|---|
| 業界 | オンライン広告 |
| 設立 | 2009 |
| 創設者 | アンソニー・ ラッシュトン ラッセル・アーウィン ボー・チェスラック |
| 廃止 | 2017 |
| 本部 | ロンドン、イギリス |
サービスエリア | 全世界 |
主要人物 | アンソニー・ラッシュトン（CEO）、 ラッセル・アーウィン（CTO）、 ボー・チェスラック（COO）、 アレックス・フリス（CFO） |
従業員数 | 54 （2011）[1] |
| Webサイト | テレメトリ |
テレメトリーはロンドンとニューヨークにオフィスを構える独立系オンライン広告セキュリティ・最適化会社だった。2017年1月、収益減少によりテレメトリーは閉鎖された。[2]
歴史
Telemetryは、2009年にアンソニー・ラッシュトン、[3]、ラッセル・アーウィン、ボー・チェスラックによって設立されました。 [4] 3人は2001年にJailDogというブランドオンラインビデオゲームを制作し、協力し始めました。[5] [6]彼らは2007年にオンラインテレビ局WeDigTVを立ち上げ、[7] 2008年の国際インタラクティブエミー賞の最優秀国際インタラクティブテレビネットワーク賞を受賞しました。[5] [8] Telemetryを軌道に乗せるために、ラッシュトン、アーウィン、チェスラックはそれぞれ1万ポンドを自己投資しました。[4]設立から2年以内に、同社の評価額は1億7500万ポンドに達しました。[4]
テレメトリーのシステムは当初、ビデオ専用に開発され、オンラインビデオにコードを埋め込み、クリックスルーやマウスの動きをリアルタイムで記録していました。[1] 2012年に同社はディスプレイ広告やその他のオンライン広告に進出しました。[9] 2017年1月、テレメトリーは収益の減少により閉鎖されました。[2]
方法論
Telemetryは民間企業で、オンラインデジタル動画広告主や代理店と独立して協力し、公平で詳細な分析と監査をリアルタイムで提供しています。同社はオンラインデジタル広告キャンペーンの効率と露出を追跡し、説明責任を確保してキャンペーンの真の価値を判断し、誇張されたリーチとインプレッションを明らかにします。広告が適切なウェブサイト、目的の市場、意図した種類のコンテンツとともに配信されたかどうかを調査します。[10] [11]以前は、広告主はベンダーからの偏った分析（基本的に自分自身についての報告）またはオンラインデジタル動画広告キャンペーンを追跡するように設計されていない従来の広告サーバーの統計に頼らざるを得ませんでした。[10] [12]
Telemetryは、プログラマティックバイイング（広告がインプレッションごとに売買される場合）では、価格設定のためにインプレッションをカウントする方法が誤解を招く可能性があるとアドバイスしています。プレロール用に購入された広告がバナー動画広告内に配置され、通常視聴者によってミュートされますが、プレロールインプレッションとしてカウントされます。 [12] [13] Telemetryは、広告主が配置品質の詳細を熱心に要求し、適切な時間に適切なスペースで広告が実行されていること、[12]取引しているインプレッションが本物のインプレッションであることを確認することを推奨しています。 [14] Telemetryは、デジタル広告スペースを販売するメディアエージェンシーを迂回して広告主と直接連携していることで時折批判を受けています。 [1] Interactive Advertising Bureauの2014年の推定によると、報告されたWebトラフィックの約36%が偽物であると考えられており、[15]
調査
Telemetryは、オンライン広告業界で行われた大規模な詐欺行為を明らかにしてきた。[1] [15] [16]例えば、2014年にVerizon Wirelessのオンライン動画広告購入を調査し、偽のウェブ閲覧に100万ドル以上が費やされていたことが判明した。Telemetryの助言を受けて、米国で8番目に大きい広告主であるVerizonは、補償を要求した。[15] 2014年後半、TelemetryはMercedes-Benzのオンライン広告キャンペーンを調査し、疑わしいトラフィックアクティビティを検出し、キャンペーンの57％が人間よりも自動化されたコンピュータプログラムによって頻繁に視聴されていたことを発見した。Mercedesには、偽のインプレッションに対する返金が行われた。[17] [18] Telemetryはまた、 Walmart.com、YouTubeなどの人気サイトに第三者の販売者がサイト所有者に知らせずに広告を強制的に「挿入」し、利益を第三者が得るという仕組みを世間に知らしめた。[16] 2014年6月、テレメトリーは数か月間続いていた広告詐欺の計画を暴露した。この計画では、収益性の高い動画広告を掲載しているウェブサイトが、より安価なウェブサイトのバナー広告に掲載され、その背後にいる者たちは毎月約1000万ドルの動画広告収入を横領していた。この計画はマクドナルド、コカコーラ、フォードを含む75以上の広告主に影響を与えた。ラッシュトンはこれをテレメトリーが見た中で最も重大な広告詐欺の事例と呼んだ。[19]テレメトリーは、サイト所有者の許可なくデジタル広告を非倫理的に収益化し、インプレッションを操作し、しばしば否定的なユーザーエクスペリエンスを生み出しているとして、そのような企業を名指しで公に非難している。[20] [21]
クライアント
テレメトリーの顧客には、レキットベンキーザー[4]、 アンハイザー・ブッシュ[4]、ベライゾン・ワイヤレス[10] 、 ロレアル[15] 、メルセデス・ベンツ[17]などがある。
参考文献
- ^ abcd Maisha Frost、「インターネット広告を追跡する」、Daily Express、2011年6月15日。
- ^ ab Ronan Shields、「4億8600万ドル規模の広告詐欺対策会社Telemetryが閉鎖」、The Drum、2017年1月11日。
- ^ 「詐欺対策会社テレメトリー、取締役が新社名を申請し閉鎖へ」The Drum 2018年6月5日閲覧。
- ^ abcde Roland Gribben、「ビデオ広告会社が離陸を模索」、The Daily Telegraph、2011年8月9日。
- ^ ab Amy Duff、「Partnerships: Anthony Rushton、Beau Chesluk、Russell Irwin」、Wayback Machine Directorに 2011年10月、2013年11月10日アーカイブ。
- ^ 「JailDog が世界市場向けのゲーム エンジンを開発」、econsultancy.com、2004 年 6 月 17 日。
- ^ 「WeDigTV、インタラクティブな広告のみのオンライン TV チャンネルを開始」、Marketing Week、2007 年 11 月 8 日。
- ^ 「2008年国際インタラクティブ・エミー賞受賞者」、Wayback Machineの 2008年4月13日アーカイブ国際エミー賞。2014年5月28日閲覧。
- ^ Tim Bradshaw、「Webウォッチャーは適切な広告を確実に表示します」、Financial Times、2012年3月15日。
- ^ abc Brandon Gutman、「デジタルビデオ広告の購入について知っておくべきこと（少なくとも現時点では）」Forbes、2012年6月28日。
- ^ ジム・エドワーズ、「この漏洩文書は大手ブランドの広告予算がアジアのポルノサイトにどのように費やされているかを示している」、Business Insider、2013年12月13日。
- ^ abc アンソニー・ラッシュトン、「詐欺を回避し、プログラマティック購入を抑制する」、エコノミスト・グループ、2014年3月20日。
- ^ Anthony Rushton、「プログラマティック Web ビデオの真実」、Adweek、2014 年 1 月 22 日。
- ^ 「オンライン広告詐欺が増加」CNN、2014年8月22日。
- ^ abcd スザンヌ・ヴラニカ、「オンライン広告の『危機』：トラフィックの3分の1は偽物」ウォール・ストリート・ジャーナル、2014年3月23日。
- ^ ab Alex Kantrowitz、「Target、YouTube、Walmart.com を襲う広告「インジェクション」スキームについて」、Advertising Age、2014 年 5 月 15 日。
- ^ ab Cookson, Robert (2014年5月26日). 「メルセデスのオンライン広告は人間よりも詐欺ロボットに多く見られる」 . Financial Times . 2022年3月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年3月30日閲覧。
- ^ 「ATS ロンドン パネル プレビュー: クリック詐欺の検出と防止」、ExchangeWire、2014 年 8 月 11 日。
- ^ Alex Kantrowitz、「広告詐欺作戦が検出会社を騙し、数百万ドルの利益を上げる」、Advertising Age、2014年6月30日。
- ^ Zach Rodgers、「Telemetry がビデオ広告挿入のためにブラウザ プラグインを呼び出す」、Ad Exchanger、2013 年 2 月 4 日。
- ^ アレックス・カントロウィッツ、「フロリダを拠点とする広告詐欺師が広告主から数百万ドルを詐取し、姿を消す」Advertising Age、2014年6月11日。
外部リンク
- 公式ウェブサイト
- AdWords のメリット