あなたはするであろう

「You Will」は、 1993年に開始されたAT&Tのマーケティングキャンペーンで、デヴィッド・フィンチャー監督によるコマーシャルで構成されています。^{[ 1 ] [ 2 ]}各広告は、「あなたはこれまで…したことがありますか？」で始まり、「…あなたはこれから経験するでしょう。そして、それをあなたにお届けする会社はAT&Tです。」で終わる未来的なシナリオを描いています。

広告のナレーションはトム・セレックが担当した。^{[ 1 ]}

NW Ayer & Partnersでこの広告キャンペーンを制作したクリエイティブチームは、コピー・スーパーバイザーのゴードン・ハッセ、アート・スーパーバイザーのニック・スコルダート、そしてプロデューサーのガストン・ブラウンでした。

最初に販売されたウェブバナー広告の1つは、 1994年10月27日からHotWiredで展開されたAT&Tのキャンペーンの一部で、「あなたはマウスをここをクリックしたことがありますか？あなたはこれからクリックするでしょう」と問いかけていました。^{[ 3 ]}

2016年に、テクノロジーライターのティモシー・B・リーは、「全体として、これらの広告は今後数十年の最先端技術を驚くほど正確に予測していた。しかし、広告は1つの点でほぼ間違っていた。これらの技術を世界にもたらした企業はAT&Tではなかった。少なくとも単独ではそうではなかった。AT&Tは世界の通信が流れるインフラの一部を提供している。しかし、これらの未来的な機能を消費者にもたらしたガジェットやソフトウェアは、これらの広告が作られた時点ではほとんど存在していなかったシリコンバレーの新世代企業によって作られたのだ」とコメントした。^{[ 4 ]}

この広告は当時いくつかの賞を受賞しており、特に調査に基づいた最も効果的なキャンペーンに贈られる第1回デビッド・オグルヴィ賞、1994年のPCIA（パーソナル・コミュニケーションズ・インダストリー・アワード）、そして2つのADDY賞を受賞している。^{[ 5 ]}

提案されたイノベーションには以下が含まれる：^{[ 6 ]}

• 食料品をカートから取り出す必要なく、一度にカート全体を処理できる食料品レジ機。おそらくRFIDかそれに類するものを使用する（「スーパーで一度にカート全体を精算したことはありますか？」）^{[ 7 ]}
• 遠隔医療（「一緒にいないときに、頭を出し合ったことはありますか？」）^{[ 7 ]}
• 知能型パーソナルアシスタント（「コンピューターの中に住んでいるアシスタントを持ったことはありますか？」）
• ビデオ会議（「裸足で会議に出席したことはありますか？」）
• リアルタイムの交通状況に基づいて自動的にルートを変更するGPSナビゲーションシステム（「道を聞くために立ち止まることなく、国を横断したことがありますか？」）
• Wi-Fi / WAN、タブレット端末、携帯型ペン端末（「ビーチからファックスを送ったことはありますか？」）
• スマートウォッチ（手首で電話がかかってきたことはありますか？）
• セルフサービスキオスク（「 ATMで運転免許証を更新したことはありますか？」）
• リアルタイムのオンラインコラボレーションは、ビデオ通話でお互いに母国語を教え合う2人の学生（「何千マイルも離れたクラスメートと勉強したことはありますか？」）^{[ 8 ]}や、別の広告では、父親が遠隔で子供に寝る前のお話を読み聞かせ、2人とも自分のノートパソコンで同じページを見ている様子が描かれている。
• オンライン図書館（「何千マイルも離れた場所から本を借りたことはありますか？」）
• 電子料金収受システム（「減速せずに料金を支払ったことはありますか？」）
• ビデオオンデマンド（「見たい映画を、見たい時に見たことはありますか？」）
• ビデオ会議、音声認識、翻訳ソフトウェアの組み合わせ（「理解できない言語でビジネスを行ったことはありますか？」）^{[ 8 ]}
• 広告では、タッチスクリーン式のスマートフォンに似たものを使って、ホームオートメーション（「家にいないときに家の様子を気にしたことはありますか？」）にアクセスできる。^{[ 8 ]}
• 遠隔学習（「遠い場所から特別なことを学んだことはありますか？」）として、生徒がビデオ会議を通して教師とジャズの歴史を学ぶ。

• キャンペーンをインターネットに移行することを発表するプレスリリース
• YouTubeに掲載された4つの広告シリーズ
• adland.tvの広告6件
• AT&Tテックチャンネルが制作した新しいAT&T「You Will」スポット