クリエイティブブリーフ

クリエイティブブリーフとは、クリエイティブ専門家や代理店が、ビジュアルデザイン、コピーライティング、広告、ウェブサイトなどのクリエイティブ成果物を開発する際に使用する文書です。通常、この文書は依頼者（一般的にはマーケティングチームのメンバー）によって作成され、デザイナー、ライター、プロジェクトマネージャーを含むクリエイティブチームによって承認されます。場合によっては、作業開始前にクリエイティブディレクターの承認が必要となることもあります。

広告業界では、クライアントが代理店にブリーフィングを行った後（クライアントブリーフ）、クリエイティブブリーフが作成されます。クライアントブリーフを受け取った後、アカウントマネージャーはデータを整理してクリエイティブブリーフを作成する責任があります（クリエイティブディレクターと協力する場合もあります）。^{[ 1 ]}

クリエイティブブリーフは、クリエイティブチームが質問し、依頼者がそれに答える一連の簡単な質問で構成され、クリエイティブ制作のテンプレートとなります。クリエイティブが発展していく過程で、方向性がずれる可能性が生じる場合があります。そのような場合、チームメンバーは相互に合意したこの文書を参照して、ずれがどこから始まったのかを確認できます。^{[ 2 ]広告代理店の環境では、通常、}アカウントマネージャーがクリエイティブ制作が「ブリーフに沿っている」ことを確認する責任を負います。 [ ^{3 ]}

クリエイティブブリーフにはさまざまな種類があり、通常はクリエイティブ成果物を開発する代理店やグループに合わせて作成されます。彼らは、高品質のクリエイティブを実行するために、どの質問（と回答）が最も重要であるかを把握しています。^{[ 4 ]}

かつて、クリエイティブブリーフは編集され、図表、新聞記事の切り抜き、イラスト、写真などが含まれていました。コンピューターの普及に伴い、多くの広告代理店がデジタルブリーフへと移行し、テキストエディタ、プレゼンテーションソフトウェア、デジタルデザインツールを用いてブリーフをデザイン・制作するようになりました。コラボレーションソフトウェアの登場により、クリエイティブチームはクライアントやブリーフに関わる他の専門家とオンラインで共同作業を行うことが可能になりました。

クリエイティブブリーフの具体的な内容は企業によって異なりますが、一般的なクリエイティブブリーフには以下が含まれる場合があります。^{[ 5 ]}

• 背景 ― プロジェクトの背景は何ですか？なぜこのプロジェクトが実施されるのですか？
• 対象となる読者層は、このテーマについて既にどのような考えを持っているのか？避けるべき点はあるのか？
• 典型的なユーザーまたは消費者のプロフィール
• 重要な洞察 ― 企業、ブランド、または製品に対する市場の姿勢について何が分かったか
• 目標 ― 何を達成すべきか？どのように測定し、成功をどのように判断するのか？
• 単一のメッセージ ― 聴衆に伝えるべき唯一のことは何か？提供する商品やサービスについて、聴衆に覚えておいてほしい唯一のことは何か？どうすれば私たちの言葉を信じてもらえるだろうか？
• 顧客に期待する行動は？（例：試用、購入、推奨）
• 声のトーン（例：真面目、軽快、ユーモラス）
• 必須項目（必須要素）— クライアントのロゴ、住所、電話番号など、必須の要素。
• 成果物 ― 聴衆にメッセージを伝えるために何を用いるべきか？ この聴衆に情報を届ける最良の方法や場所は何か？
• タイムライン ― これはいつまでに必要ですか？いつまでに完了する予定ですか？このプロジェクトは何回の修正（改訂）を経て完了しますか？
• 予算 ― この企画の開発にはどれくらいの費用をかけられますか？ クリエイティブを公開・配信するための予算は必要ですか？
• 承認 ― 誰が「OK」を出す必要があるのか​​？

クリエイティブブリーフは方向性とインスピレーションを与えるものでなければなりません。方向性要素とはマーケティング要素（ターゲット市場、目標、メッセージなど）を指し、インスピレーション要素とは広告のトーンや雰囲気を指します。^{[ 6 ]}

• 広告
• 広告管理
• デザイン概要
• マーケティングコミュニケーション

• クリエイティブブリーフのテンプレートとサンプル
• ウェブサイトの概要の書き方
• ソーシャルメディアのクリエイティブブリーフで尋ねるべき5つの質問
• 編集可能なドラッグ＆ドロップテンプレートを備えた、代理店がクリエイティブブリーフを自動化し、共同作業を行うためのツール。