ビエラ

ビエラは、1893年にイギ​​リスで初めて織られたウールとコットンの混紡で、「世界初のブランド生地」です。 ^{[1] 55%の}メリノウールと45%のコットンを綾織りで織り、紡績と靴下製造を営むウィリアム・ホリンズ＆カンパニーのジェームズとロバート・シッソンズによって開発されました 。ブランド名は、1894年に初めて商標として登録され、 ^{[2] 1907年に}米国で登録され、すぐにヤード単位で販売されるオリジナルの生地だけでなく、衣類もカバーするようになりました。最初は別々の会社によって製造されていましたが、間もなくホリンズが独自の衣類を生産し、ビエラのラベルを使用するメーカーにフランチャイズを提供し始めました。長年にわたり衣料品製造に重点が置かれるようになった結果、ビエラは現在、さまざまな生地で作られた衣類や家庭用家具のファッションブランドとなっています。オリジナルのウール/コットン混紡は、もう販売されていません。

ビエラは、柔らかいドレス用の生地で、同等の純毛代替品（例えばチャリス）よりも縮みにくい。初期の頃は、軽さとファッション性、そして暖かさと耐久性を兼ね備えた生地として販売されていた。1920年代のある広告では、ビエラを「優美さ」と「保護性」の両方を求める女性のための「保証された縮まない上質なウールフランネル」と呼んでいた。 ^[3] 20世紀初頭までに、ビエラは様々な重さと幅で生産され、その中には今日の基準からするとかなり細いものもあり、無地と織り模様またはプリント模様の両方があり、イギリスから他の英語圏の国々に輸出された。20世紀末には、現代の衣服のデザインと生産に適した150cm（59インチ）幅で織られるようになった。

ビエラを使用した最初の既製服はシャツとナイトガウンで、その後すぐにドレス、スリップ、その他の衣類が登場し、その多くはフランチャイズ契約に基づいてビエラの商標を使用して生産されました。また、シーツにも加工され、ビエラの糸は家庭での編み物に使用できた時期もありました。

20世紀半ばには、この生地は、赤ちゃんのナイトガウンから英国の小学生の冬用シャツ、パジャマ、シャツ、ドレスまで、子供服に人気があり、実用的で着心地の良い衣服と結び付けられるようになった。第二次世界大戦中、英国軍やその他の英連邦軍の将校は独自の制服を購入しており、ビエラのシャツは好ましい選択肢であった。20世紀後半には、ビエラはファッショナブルな生地として「再発明」された。1987年、タイムズ紙は、ローラ・アシュレイのような「ヴィンテージ」スタイルに関心のあるデザイナーや「モダンクラシック」のクリエイターがビエラを使用していると報じた。 ^[1]

クライデラは、81パーセントの綿で作られた、より安価で柔らかさの劣る代替品であり、グラスゴーやハミルトンを含むクライドサイド地域の工場で生産され、ビエラもそこで織られていた。

ホリンズは、特に乳児の衣服に使用される関連生地デイエラも生産しました。

Viyella という名前は、マトロックの近くにある珍しい名前の谷道、Via Gellia ( A5012 )に由来しています。この道は、1890 年に Hollins & Co がViyella の初期生産に使用した工場を買収した場所です。Hollins は 1784 年に、ダービーシャーとノッティンガムシャーの境界にある約 20 マイル離れたPleasleyで事業を開始しました。後に、ノッティンガムの Viyella House にオフィスが移転しました。

1961年の合併後、ホリンズはジョー・ハイマン率いるビエラ・インターナショナルとなり、その後数年間で一連の関連会社を買収し、ビエラは英国最大の繊維企業の一つに成長し、全国に40の工場を所有するようになった。キャリントン・ビエラ、続いてヴァントナ・ビエラとして数年間経営した後、このブランドを所有する会社はコート・ビエラ（コート・パトン、現コート・グループplc）となり、1980年代にランカシャー州バローフォードにビエラの生地を生産する新しい工場を建設したが、1999年に取り壊された。21世紀にはコートの製造（現在は糸に特化）の多くを極東諸国へ海外移転し、英国でビエラの生地を購入することはできなくなった。コーツは2002年に大規模なリストラを実施し、 2003年にビエラファッション小売事業（およびイェーガー）を起業家リチャード・トンプソンに1ポンドで売却した。トンプソンは数週間後にビエラをベンチャーキャピタリストのハリス・ワトソンに再売却した。ビエラ・レディーズウェアはその後、家庭用家具を商品に加えた。このファッションチェーンは2009年1月7日に「現在の経済状況と将来の見通しの評価」を理由に破産手続きに入った。

2009年、高級小売業者のオースティン・リードは、ビエラを非公開の金額で買収することに合意した。

2011 年後半、Viyella はロンドンのリージェント ストリート 92 番地にあるオースティン リードの隣に旗艦店をオープンしました。

• タイムズ：ファッション：ロマンチックなソフトタッチ、1987年9月8日
• タイムズ紙：「繊維業界の大物ジョー・ハイマン」の死亡記事、1999 年 7 月 8 日
• デイリー・テレグラフ：トンプソン、オースティン・リードへの入札を検討、2003年3月28日
• ビエラの歴史
• グラスゴー地域の繊維

• スタンレー・ピゴット『ホリンズ：産業の研究』（ウィリアム・ホリンズ社、1949年）
• FA ウェルズ、ホリンズ、ビエラ(ニュートン アボット: デイヴィッド & チャールズ、1968 年)

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