アリスティド・ブシコー

アリスティード・ブシコー（フランス語: [aʁistid busiko] ; 1810年7月14日 - 1877年12月26日）は、ル・ボン・マルシェを世界初の近代的百貨店に変えたフランスの起業家である。

ブシコーは1810年7月14日、フランスのオルヌ県のベルムに生まれた。彼は、女性の衣服用の布地やリボンなどを販売する小さな店の店主の息子だった。^[1]

ブシコーは18歳のとき、家業の店で布地を売る露天商として働いていた。1834年にパリに移り、バック通りにある婦人服、帽子、布地、その他の品物を売るプチ・サン・トマという雑貨店で働き始めた。ショールの販売員として働き始めたが、勤勉さが認められ、すぐに部門長に昇進した。^[2]

1848 年、プチ サン トマは閉店しました。ブシコーは、近くにオー ボン マルシェ ヴィドーという雑貨店を経営するポール ヴィドーと知り合いでした。彼はヴィドーのパートナーとなり、新しい斬新なマーケティングのアイデアを実践しました。大量購入して非常に低い利益率で販売する、価格を固定する、顧客が衣服を閲覧して触ることができるようにする、季節ごとのセール、特定の商品の値下げ、手の込んだウィンドウ ディスプレイ、新聞広告などです。ヴィドーはブシコーの派手な販売スタイルに不快感を覚え、1851 年 1 月 31 日に店の持ち分をブシコーに売却しました。^{[出典が必要]}

1852年から1860年にかけて、ブシコーは巧みな価格設定、広報活動、顧客サービスを組み合わせることで、店の売り上げを50万フランから500万フランに増やしました。^[要出典]

ブシコーは、数々のマーケティング革新を導入した。乾物店では当時一般的だった価格交渉のシステムの代わりに、固定価格とそれに伴う割引のシステムを導入した。^[3]妻が買い物をしている間に夫が読書室を利用できるようにした。子供向けの賞品や娯楽、1867 年の最初の通信販売カタログ、そして、売り上げが落ち込む冬にシーツや寝具を売るために企画された「ホワイト セール」を含む季節のセールなどである。ブシコーは、従業員の約半数が女性であったため、いくつかの社会革新も導入した。未婚の女性従業員には、店の上層階の部屋に寮を用意した。彼は、2 番手販売員からカウンター チーフ、そして部門マネージャーへと昇進できるキャリア トラックを用意した。彼は、病気の従業員を助けるために店の利益から基金を設立し、店で 20 年間働いた従業員には年金を提供した。^[2]

ブーシコーの次の大プロジェクトは、もっと大きな店舗を建てることだった。彼はニューヨークで財を成したフランス人起業家アンリ・フランソワ・マイヤールと会い、マイヤールから、1846年にニューヨークのブロードウェイにマーブル・パレスを建てたアメリカ人ビジネスマンのアレクサンダー・ターニー・スチュワートについて聞いた。マーブル・パレスは、商品販売専用の最初の多階建ての建物で、鉄のフレームと大きな板ガラスの窓を使って光と空間を増やした。1862年、スチュワートはさらに大きな8階建ての店舗を建てた。マイヤールはブーシコーに150万フランを貸し付け、パリに同様の店舗を建てる資金とした。新しい店舗の最初の石積みは、1869年にセーヴル通りに置かれた。建築家はLA・ボワローで、骨組みは鉄で、展示用の大きなガラス窓が付いていた。建物が完成するやいなや、ボワローがエンジニアリング会社のギュスターヴ・エッフェルの協力を得て設計し、さらに拡張された。^[要出典]

ブシコーは、ブシコーが毎朝コーヒーを飲んでいた近くの乳製品工場で働いていた、将来の妻マルグリット・ゲランと出会った。ブシコーの家族は結婚に反対したため、彼女とブシコーは1836年に同棲を始め、1839年に子供が1人生まれた。2人は1848年に結婚した。^[4]

彼は1877年12月26日に亡くなった。

壮大な建物は、ブシコーの死後 10 年経った 1887 年にようやく完成しました。ブシコーの死の時点で、店には 1,788 人の従業員がおり、売上高は 7,200 万フランでした。ブシコーの死後、彼の妻が店長となり、亡くなるまで 10 年間店を切り盛りしました。息子は若くして亡くなり、ブシコー夫人は家財の大部分をパリの公共扶助・病院局に遺贈しました。その財産は、今も左岸に残るブシコー病院の建設に使われました。^[2]

ル・ボン・マルシェは現代の百貨店の元祖です。

エミール・ゾラの小説『幸福な女たち』はボン・マルシェにインスピレーションを得たもので、ゾラは1882年3月にこの店に手紙を書き、店を隅々まで案内してもらった。小説に登場する店主オクターヴ・ムレは、ブシコーをモデルにしている。^[要出典]

『楽園』（テレビシリーズ）はゾラの小説を翻案したもので、ブシコーの生涯に基づいています。

「ブシコー」は彼の故郷であるベレムのメインストリートです。^[要出典]

• ル・ボン・マルシェ
• オー・ボヌール・デ・ダムス（小説）
• 最初の百貨店が社会をどのように変えたか | 完全版ドキュメンタリー - YouTube

ウィキメディア・コモンズのアリスティド・ブシコーに関連するメディア

• インターネット アーカイブにあるアリスティド ブシコーの著作またはアリスティド ブシコーに関する作品
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