広告ポストカード

広告用ポストカードは、広告目的で使用されるポストカードです(観光用または挨拶用のポストカードとは異なります)。ポストカードは、カタログ、手紙、チラシなどの他の印刷広告の代わりとして、またはそれらを補完するものとして広告に使用されます。広告用ポストカードは、郵送または他の方法で配布される場合があります。

意味

広告用ポストカードは、民間で商業的に生産された長方形の硬い紙（通常3.5×5.5インチ、またはヨーロッパでは148mm×105mm）^[1]で、郵便で送りやすい形で印刷されており、製品やサービスの宣伝メッセージを伝えるように設計されています。^[2]

略歴

18世紀以降、トレードカードは企業がさまざまな商品やサービスを宣伝するために使用されました。^[3] 18世紀の商業出版社はカードを印刷するだけでなく、その配布で地元企業を支援しました。^[4]これらのトレードカードは、現代の広告ポストカードの先駆けでした。^[5] 19世紀後半までに、コルゲート＆パーモリーブ、ヴァン・ホーテンのココア、クラークのスプールコットン、タラントのセルツァーなど、多くの有名企業がプロモーションの一形態としてトレードカードを使用していました。また、多くのタバコ会社、スポーツクラブ、有名人も使用しました。これらの広告ポストカードはプロパガンダにも使用されました。^[6]

トレードカードの人気は第一次世界大戦後もかなり続いたが、1920年代に商業ラジオ放送が導入されると、広告主がコスト効率よく大衆にリーチする手段としてラジオの即時性を好んだため、人気は衰え始めた。しかし、1990年代には、広告ポストカードは以前の人気を取り戻した。広告主は、移動性が高く「リーチしにくい」若者市場にリーチすることを目的とした総合的な統合メディア戦略の一環として、ポストカードを復活させ始めた。^[7]

時代を超えたトレードカードと広告ポストカード

家具小売業者および家具張り職人のトレードカード、1730-1742年、V&A博物館
トーマス・ジェフリーズのトレードカード、1750年
18 世紀に広告として使われたトレードカード、小売トレードカード、1750 年頃
人気女優ジョージア・ケイヴァンを描いたタバコカード、1882年頃
ジェレミア・M・グリムリーの小売トレードカード、1884年頃
ピアノ、オルガン、楽器販売業者ミラー＆ハッチンソンのトレードカード、1891年
エリー鉄道のトレードカード、1900 年以前
騎手イライジャ・ウィートリーを描いたオグデンのタバコカード、1905年頃
フォーダム大学の野球カード、1910年頃
ハッピーデイ洗濯機、1910年
ギリシャ、アテネのイリオンパレスホテル、1910 年頃
ロイヤルティ劇場、ロンドン、1912年
ウィリーズオーバーランドファクトリー、オハイオ州トレド、1915 年
オーストラリアの打者ドナルド・ブラッドマンを描いた選手用シガレットカード、1930年代

種類

ポストカードにはさまざまな種類がありますが、メーリングリストから名前を抽出して顧客に郵送されるものと、直接配布されるものの 2 種類に大別されます。

ダイレクトメール

ポストカードは伝統的に長方形の形状をしていますが、カナダ郵政公社などの一部の郵便当局は長方形以外の形状のカードの郵送を許可している場合があります。^[8]これにより、丸いポストカードや特定のキャンペーンのテーマに合わせて特別に型抜きされたカードなど、新しいマーケティングコンセプトが生まれました。

直接配送

広告ポストカードは通常、スタンドに展示して配布され、来場者は無料で受け取るよう促されます。これらのスタンドは通常、ショッピングモール、大学のキャンパス、公共交通機関のハブ、娯楽施設などの人通りの多い場所に設置されます。

大衆文化

広告ポストカードは、18世紀と19世紀に誕生して以来、収集家の間で非常に人気がありました。^[9]広告ポストカードは「低級芸術」と「高級芸術」の境界をまたいでいます。 ^[10]ある学者は、19世紀のポストカード収集の傾向を「マニア」と表現しました。^[11]学者たちは最近、18世紀に出現した消費の商業化を理解する手段として、トレードカードと広告ポストカードを研究することに興味を持ち始めました。^[12]

参照

参考文献

^ 「ポストカードガイドライン」。Postary 。 2019年3月20日閲覧。
^ Bogdan, R.,リアルフォトポストカードガイド：ピープルズフォトポストカードガイド、 NY、シラキュース大学出版、2007年、5ページ
^ バーグ、M. およびクリフォード、H.、「18 世紀の英国とフランスの広告とトレードカードにおける消費の販売」、社会史学会誌、第 4 巻、第 2 号、2007 年
^ レイヴン、J.、18世紀イギリスの出版ビジネス、ボイデル＆ブリューワー、2014年、113ページ
^ バーグ、M. およびクリフォード、H.、「18 世紀の消費の販売: 英国とフランスにおける広告とトレードカード」、 文化と社会の歴史、第 4 巻、2007 年、145 ～ 170 ページ
^ ウィルソン、J.ドイツ空軍のプロパガンダポストカード、バーンズリー、サウスヨークシャー、ペン＆ソード出版、2007年
^ 「From Their Perspective IV: Commentaries on Modern Advertising Postcards」展示会、2016 年 6 月 1 日から 7 月 29 日、LMU 図書館 [アーカイブ & 特別コレクション]、オンライン: http://lmulibrary.typepad.com/lmu-library-news/2016/04/coming-soon-from-their-perspective-iv-commentaries-on-modern-advertising-postcards.html
^ 「Canada Post - Create Compelling Direct Mail」、canadapost.ca、2009-05-22にオリジナルからアーカイブ、2009-08-17に取得
^ リード、R.、広告ポストカード、シファー、2000年; サーカー、H.、昔の広告ポストカード、 NY、ドーバー出版、2003年
^ プロチャスカ、D.、ポストカード：近代性のはかない歴史。モダニズムの再考シリーズ、2010年
^ ボグダン、R.、リアルフォトポストカードガイド：ピープルズフォトポストカードガイド、 NY、シラキュース大学出版、2007年、p. 2
^ Hubbard, P.、「18 世紀消費者文化におけるトレードカード: 商業および収集スペースでの流通と交換」、Material Culture Review、第 74/75 巻、2012 年春、<オンライン:https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603>

さらに読む

ハバード P.、「18 世紀の広告と印刷文化」、クラシウン A.、シャッファー S. (編)、『啓蒙芸術科学の物質文化』 [啓蒙、ロマン主義、印刷文化に関するパルグレイブ研究]、ロンドン、パルグレイブマクミラン、2016 年
ハバード P.、「18 世紀消費者文化におけるトレードカード: 商業および収集スペースでの流通と交換」、 マテリアルカルチャーレビュー、第 74/75 巻、2012 年春、オンライン: https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603

外部リンク

ビクトリア朝のトレードカード

[1] 「ポストカードガイドライン」。Postary 。 2019年3月20日閲覧。

[2] Bogdan, R.,リアルフォトポストカードガイド：ピープルズフォトポストカードガイド、 NY、シラキュース大学出版、2007年、5ページ

[3] バーグ、M. およびクリフォード、H.、「18 世紀の英国とフランスの広告とトレードカードにおける消費の販売」、社会史学会誌、第 4 巻、第 2 号、2007 年

[4] レイヴン、J.、18世紀イギリスの出版ビジネス、ボイデル＆ブリューワー、2014年、113ページ

[5] バーグ、M. およびクリフォード、H.、「18 世紀の消費の販売: 英国とフランスにおける広告とトレードカード」、 文化と社会の歴史、第 4 巻、2007 年、145 ～ 170 ページ

[6] ウィルソン、J.ドイツ空軍のプロパガンダポストカード、バーンズリー、サウスヨークシャー、ペン＆ソード出版、2007年

[7] 「From Their Perspective IV: Commentaries on Modern Advertising Postcards」展示会、2016 年 6 月 1 日から 7 月 29 日、LMU 図書館 [アーカイブ & 特別コレクション]、オンライン: http://lmulibrary.typepad.com/lmu-library-news/2016/04/coming-soon-from-their-perspective-iv-commentaries-on-modern-advertising-postcards.html

[8] 「Canada Post - Create Compelling Direct Mail」、canadapost.ca、2009-05-22にオリジナルからアーカイブ、2009-08-17に取得

[9] リード、R.、広告ポストカード、シファー、2000年; サーカー、H.、昔の広告ポストカード、 NY、ドーバー出版、2003年

[10] プロチャスカ、D.、ポストカード：近代性のはかない歴史。モダニズムの再考シリーズ、2010年

[11] ボグダン、R.、リアルフォトポストカードガイド：ピープルズフォトポストカードガイド、 NY、シラキュース大学出版、2007年、p. 2

[12] Hubbard, P.、「18 世紀消費者文化におけるトレードカード: 商業および収集スペースでの流通と交換」、Material Culture Review、第 74/75 巻、2012 年春、<オンライン:https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603>