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| 代理店概要 | |
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| 形成された | 2004年6月23日[1] |
| 先行機関 |
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| 本部 | シドニー[3] |
| 従業員 | 162 [4] |
| 年間予算 | 1億6,100万ドル（2019～20年）[5] |
| 担当大臣 | |
| 担当副大臣 |
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| 代理店幹部 |
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| 親部門 | 外務貿易省[7] |
| 重要な文書 |
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| Webサイト | オーストラリア観光局 |
オーストラリア政府観光局は、ビジネスやレジャーの旅行先としてオーストラリア各地を宣伝する責任を負うオーストラリア政府 機関です。この機関は外務貿易省の法人ポートフォリオ機関であり、[3] 198人のスタッフを雇用しています（海外事務所のスタッフ80人を含む）。[8]オーストラリア政府の観光政策およびプログラム機関であるオーストラリア貿易投資委員会、および州および特別地域の観光マーケティング組織と緊密に連携しています。
オーストラリア観光局の目標は、オーストラリアへの国際および国内旅行に影響を与え、促進し、持続可能な観光産業を育成し、観光からオーストラリアに経済的利益をもたらすことです。[1]同局は、2022年3月に発行されたTHRIVE 2030国家戦略（再想像された訪問者経済）の実施に貢献しています。この戦略は、訪問者経済における国際および国内支出を2024年までにパンデミック前の1660億ドルのレベルに戻し、2030年までに2300億ドルに増やすことを目指しています。[9]同局は15の市場で活動しており、[10]その中にはオーストラリアも含まれ、国際および国内のプロモーション、アドボカシー、代表を通じて、国の観光体験に対する需要を高めることを目指しています。[11]最新の国際キャンペーンでは、ルビー・ザ・カンガルーを使用して「Come and Say G'day」キャンペーンで訪問者を誘致しています。[12]
組織の歴史
オーストラリア観光局は、2004年にオーストラリア観光法（連邦法）により、既存の4つの観光組織（オーストラリア観光委員会、観光研究局、観光予測協議会、See Australia）の合併により設立されました。[3]オーストラリア観光局は、オーストラリア観光委員会の後継機関であると自称しており、2017年に委員会の50周年を祝いました。[2]
2019年2月、オーストラリア政府観光局はオーストラリアン・トラベラーと提携し、米国で雑誌を創刊した。オーストラリア政府観光局のアメリカ地域ゼネラルマネージャー、ジェーン・ホワイトヘッド氏は「オーストラリアン・トラベラーとの提携により、旅行者が思い出に残る休暇を予約したくなるような、最高のホスピタリティ製品を紹介しながら、典型的なオーストラリアの旅行ストーリーを伝えることを目指しました」と述べた。[13]
キャンペーン
この団体は2006年に「それで、一体どこにいるんだ？」という広告キャンペーンがイギリスで禁止された後にメディアの注目を集め、論争を巻き起こした。[14]
2010年1月、オーストラリア政府観光局はハリウッドの路上に檻に入れられたカンガルーを展示した。カンガルーは心配した一般市民によって撮影され、その市民は「カンガルーはコンクリートの上に置かれた10フィート×12フィートほどの囲いの中にいて、本当に、本当に不気味だった。とにかく不気味だった。カンガルーが前後に揺れていたので、本当に動揺している子供たちもいた」と語ったと報じられている。[15]オーストラリアのマクロポッド専門家ティム・フォークナーは、カンガルーのビデオを見た後、動物が通常通り行動していないことは明らかだと述べた。「動物が苦しんでいるのは明らかで、それに疑いの余地はありません。私がここで見たストレスは、長期にわたる問題を抱えていることを示唆しています」。[16]
2010年、オーストラリア政府観光局は「オーストラリアに勝るものはない」キャンペーンを開始し、厳格なライセンス条件付きのコンテストを通じてオーストラリア国民から記事や写真を募集した。[17]コンテストの規約では、著者は著作者人格権を含むすべての権利をオーストラリア政府観光局に譲渡し、作品の再利用の結果として生じるいかなる法的措置からもオーストラリア政府観光局を免責することが求められたが、オーストラリア著作権委員会は、これは極端な条件であり「オーストラリア政府観光局が政府機関であることを考えると特に憂慮すべき」と述べた。[18]
2019年の広告キャンペーン「Matesong」にはカイリー・ミノーグ、アシュリー・バーティ、アダム・ヒルズ、シェーン・ウォーン、イアン・ソープが出演し、エディ・パーフェクトが作詞した曲が使われ、クリスマスの日に女王のメッセージが出る前にイギリスのテレビで放映された。[19] [20] [21]しかし、この広告は2019年から2020年にかけてのオーストラリアの森林火災の影響を考慮して数日後に撤回された。[22]
人々
スコット・モリソンは2004年から2006年までオーストラリア政府観光局のマネージング・ディレクターを務め、3年間の契約が途中で終了した。[23] [24] [25]モリソンはその後、クック選挙区から下院議員に選出され、2018年8月にオーストラリア首相に就任するまで財務大臣を務めた。[26]
2014年1月、オーストラリア政府観光局は、フォックススポーツの最高執行責任者であるジョン・オサリバン氏をマネージングディレクターに任命したと発表した。[27] 2019年9月、2019年4月に退任して以来、オーストラリア政府観光局のマネージングディレクター代行を務めていたフィリッパ・ハリソン氏がオサリバン氏の後任に任命された。[28]
参照
参考文献
- ^ ab 「Tourism Australia Act 2004」。連邦立法官報。2016年5月12日。 2020年5月8日閲覧。
- ^ ab 「Our History」. Tourism Australia . 2020年5月8日閲覧。
- ^ abcdef 「Tourism Australia」。オーストラリア政府情報。 2020年5月8日閲覧。
- ^ "ParlInfo - 見つからないファイル". parlinfo.aph.gov.au。
- ^ 「オーストラリア観光局企業計画2019-2023」（PDF）オーストラリア観光局。2020年5月8日閲覧。
- ^ abc 「Our Management」。オーストラリア観光局。 2020年5月8日閲覧。
- ^ 「外交・貿易ポートフォリオ」オーストラリア政府ディレクトリ。 2020年5月8日閲覧。
- ^ 「Annual Report 2021/22」（PDF）。2022年11月26日時点のオリジナル（PDF）よりアーカイブ。
- ^ 「THRIVE 2030戦略、オーストラリアの観光経済を成長させる | Austrade」
- ^ 「Our Organisation」オーストラリア観光局。 2020年5月8日閲覧。
- ^ 「今年はここで休暇を」オーストラリア観光局。 2020年5月8日閲覧。
- ^ 「Come and Say G'day - Corporate - Tourism Australia」。2023年9月4日。
- ^ 「オーストラリアン・トラベラーがオーストラリア観光局の米国版雑誌を創刊」Mumbrella 2019年2月7日閲覧。
- ^ 「『bloody』広告の英国での禁止は『信じられないほど滑稽』」シドニー・モーニング・ヘラルド。2007年3月28日。2016年3月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「PETA、オーストラリア観光局のスタント行為について警告」2010年3月26日。2013年10月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「オーストラリア観光局、カンガルー問題で批判される」デイリー・テレグラフ、オーストラリア、2010年3月25日。
- ^ Lee, Julian (2010年3月31日). 「オーストラリアの新しいスローガン？これと同じようなものはない」The Age . 2014年1月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ Redman, Elizabeth (2010年4月15日). 「Tourism Australia wants you and your intellectual property rights」. Crikey . 2016年3月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ Wahlquist, Calla (2019年12月26日). 「カイリー・ミノーグ、オーストラリア政府観光局の新広告『Matesong』でEU離脱に疲れた英国人を誘惑」ガーディアン。2019年12月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年12月26日閲覧。
- ^ ダーウィン、ジャック（2019年12月27日）。「カイリー・ミノーグ、アッシュ・バーティ、シェーン・ウォーンを起用したオーストラリアの新しい観光広告の費用は1500万ドル。政府がその価値を十分認める理由」Business Insider。2019年12月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年1月6日閲覧。
- ^ “Kylie Minogue's Matesong Official Lyrics”. Tourism Australia. 2019年12月26日. 2019年12月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年12月26日閲覧。
- ^ Bourke, Latika (2020年1月4日). 「『敬意を表して』：カイリー・ミノーグのマテソン観光オーストラリア広告、森林火災報道のさなか撤回」シドニー・モーニング・ヘラルド。 2020年1月6日閲覧。
- ^ Carruthers, Fiona (2018年9月1日). 「なんてこった！スコモが政治的なナイフファイトに敗れたとき」.ファイナンシャル・レビュー. 2020年1月7日閲覧。
- ^ ウェインライト、ロバート（2006年7月26日）。「それで、彼は一体どこにいるのか？」シドニー・モーニング・ヘラルド。 2020年1月7日閲覧。
- ^ ケリー、ショーン（2018年11月）。「スコット・モリソンを探して：オーストラリアの無過失首相の台頭、身をかわし、身をかわす」。ザ・マンスリー。 2020年1月7日閲覧。
- ^ ミシェル・リマー（2018年8月24日）。「スコット・モリソンとは誰？オーストラリアの新首相に会おう」SBSニュース。
- ^ フリード、ジェイミー（2014年1月28日）。「Fox Sportsのジョン・オサリバンがオーストラリア観光局の新MDに任命」シドニー・モーニング・ヘラルド。2014年1月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ Ludlow, Mark (2019年9月12日). 「オーストラリア観光局、フィリッパ・ハリソン氏をトップに任命」.ファイナンシャル・レビュー. 2020年1月7日閲覧。