ザ・オネスト・カンパニー

オネスト・カンパニーは、ロサンゼルスに拠点を置くアメリカのデジタルファーストの消費財企業で、女優のジェシカ・アルバ（会社記録では結婚後の姓であるジェシカ・ウォーレンとして記載されている）^{[ 2 ]} 、クリストファー・ガヴィガン、ブライアン・リーによって設立されました。同社の2021年の売上高は3億1900万ドルで、2022年2月時点での評価額は約5億5000万ドルでした。^{[ 3 ]}最高経営責任者のカーラ・ヴァーノンは、米国の上場企業で最初のアフロ・ラティーナのCEOの1人です。^{[ 4 ] [ 5 ]}オネスト・カンパニーは複数回のベンチャーキャピタルを調達し、2021年5月に新規株式公開（IPO）により上場し、1億ドル以上の資金を調達しました。^{[ 4 ] [ 6 ]}オネストは、米国、中国、カナダ、ヨーロッパでサービスを提供しています。^{[ 7 ]}

共同創設者のジェシカ・アルバは、2008年に第一子を出産したことと、自身の幼少期の病気の経験から、石油化学製品や合成香料などの成分を含むベビー用品の代替品を提供する会社を設立することを思い立った。^{[ 8 ]}同社は2012年に17製品で立ち上げられた。^{[ 9 ]}

2013 年、The Honest Company の売上高は 5,000 万ドルに達しました。^{[ 10 ]} Honest は、新規株式公開の準備として、2014 年夏にベンチャーキャピタリストから 7,000 万ドルを調達しました。^{[ 9 ] [ 11 ]}この資金調達により、同社の評価額は 10 億ドルとなりました。^{[ 10 ]} Wellington Management Company が主導した 2014 年の資金調達ラウンドに先立ち、同社はICONIQ Capital、General Catalyst Partners、Institutional Venture Partners、Lightspeed Venture Partnersから 5,200 万ドルの資金を調達していました。^{[ 12 ]}

2016年、The Honest Companyは本社をサンタモニカからロサンゼルスのプラヤビスタ地区に移転した。 ^{[ 13 ]}翌月、同社は新たな資金調達ラウンドを発表し、1億ドルのベンチャーキャピタルを追加で調達し、企業価値は17億ドルに達した。^{[ 14 ]} 2015年後半、同社はBaby Bump、Pink Pad、Kidfolioなどの人気アプリを開発したAlt12 Appsを買収した。^{[ 15 ]}

2017年3月、ザ・オネスト・カンパニーは、ニック・ヴラホスがブライアン・リーの後任として最高経営責任者に就任すると発表した。ヴラホスは、バートビーズ、ブリタ、グリーンワークスなど、クロロックスの複数のブランドに携わっていた。ブライアン・リーは顧問として取締役会に残る。^{[ 16 ]}

2017年10月、The Honest CompanyはシリーズEラウンドの資金調達を完了した。2017年夏に2件の訴訟を和解した後、評価額は1株あたり19.60ドルに設定され、2015年に売却されたシリーズD株の45.75ドルから下がり、時価総額は10億ドル未満となった。^{[ 17 ]}

2021年4月、The Honest Companyは正式に新規株式公開（IPO）を申請した。^{[ 18 ]}同社は2021年5月5日にティッカーシンボルHNSTでNASDAQ取引所での取引を開始した。 ^{[ 19 ]} IPOにより4億1280万ドルを調達した。^{[ 20 ]}

2024年4月、アルバは最高クリエイティブ責任者の職を辞任した^{[ 21 ]。}このリーダーシップの変更により、一部のパッケージから彼女の名前と肖像が削除され、同社の株価に短期的な市場反応が見られた^{[ 22 ] [ 23 ] 。}

オネスト・カンパニーは、ベビーケア製品、パーソナルケア、家庭用クリーニング、美容製品を中心とした幅広い消費者向け製品を提供しています。 ^{[ 24 ]}製品ラインには、持続可能な方法で収穫された素材で作られたおむつやウェットティッシュ、肌に優しい洗顔料やボディウォッシュ、ローション、シャンプー、コンディショナー、フレグランスなどがあり、その多くはパラベン、フタル酸エステル、合成香料、および同社が「ノーリスト」で除外しているその他の成分を含んでいません。^{[ 25 ]}美容ラインには、天然由来の成分で処方されたスキンケア製品やカラー化粧品があり、2021年には100以上のSKUを再設計し、使用済みリサイクルまたは「木材不使用」のパッケージを使用しました。^{[ 26 ]}

オネスト・カンパニーは、自社製品を安全で環境に優しいものとして販売している。^{[ 27 ]}同社は、「健康を損なう化学物質や化合物」を使用しておらず、製品に決して使用しないと約束している成分の「ノーリスト」も含まれている。^{[ 28 ] [ 29 ]}ホールフーズとコストコは、オネスト・カンパニーの最初の小売販売業者だった。^{[ 10 ]}同社は、2014年6月15日にターゲット・コーポレーションでの販売を開始した。 ^{[ 30 ]} 2014年半ばまでに同社の製品を取り扱っていた他の店舗には、バイ・バイ・ベビーとノードストロームがあった。^{[ 31 ]} 2014年第3四半期末までに、同社は90製品を取り扱っていた。^{[ 8 ]}最も売れているのはおむつだった。^{[ 9 ]}

ヴラホスがCEOとして指揮を執る中、オネスト・カンパニーは社内研究所と研究開発チームを拡大し、フルフィルメントセンターを開設した。^{[ 32 ]} 2022年、オネストは小売パートナーシップを拡大し、ウォルマート、ウルタ・ビューティー、GNC（会社）と提携した。^{[ 33 ] [ 34 ]}ウルタとの提携の一環として、オネストは初のニキビケアラインを発売した。^{[ 35 ]} 2022年秋、同社はスーパーオーディナリーと提携し、中国のeコマースプラットフォームであるTmall Globalで発売を開始した。^{[ 36 ]}

2016年3月、ウォール・ストリート・ジャーナルは、Honestの液体洗濯洗剤製品に、同社が「いかなる製品にも使用することは決してない」と主張していた合成界面活性剤であるラウリル硫酸ナトリウム（SLS）が「かなりの量」含まれていると報じた。 ^{[ 39 ]} Honestの洗剤はEarth Friendly Products（EFP）から仕入れているが、EFPはSLSの検査を行っていない。EFPは、SLSの検査を行っていないTrichromatic Westから未検査の化学物質を購入している。^{[ 40 ]} EFPは2015年後半に自社のウェブサイトからSLSフリー製品であるという主張を削除した。^{[ 41 ]}

2016年4月、オネスト・カンパニーが、自社の乳児用粉ミルクに、連邦法で有機製品に使用が禁止されている11種類の合成物質が含まれているにもかかわらず、有機製品として表示したとして訴えられたと報じられた。 ^{[ 42 ]}オネスト・カンパニーは、乳児用粉ミルクはFDAの承認を受け、国家有機プログラムに従ってUSDAオーガニック認証を受けていると主張した。2016年12月、ロサンゼルス上級裁判所はオネスト・カンパニーに有利な判決を下し、訴えを棄却した。^{[ 43 ]}

2015年9月9日、同社はHonest Beautyブランドを独自のウェブサイトとロゴを持つ独立した事業体として発表した。^{[ 44 ]}その製品は、パラベン、フタル酸エステル、ワセリン、硫酸塩、化学日焼け止めを含まない植物由来の成分で作られている。同年9月25日、同ブランドはThe Groveにポップアップストアをオープンした。^{[ 45 ]} 同ブランドは2017年春にTargetで美容ラインの販売を開始した。^{[ 46 ]}

Honest Beautyは2019年に西ヨーロッパ（ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、ポーランド、オランダ、オーストリア）でデビューしました。 ^{[ 47 ]} Honest BeautyはヨーロッパではDouglasストアで独占的に販売されていました。^{[ 48 ]}

2021年、Honest Beautyは持続可能でリサイクル可能な素材を使用してブランドパッケージをリニューアルしました。同時に、環境汚染物質から肌を守るためのデイリーディフェンススキンケアコレクションを発売しました。2022年には、敏感肌向けの4ステップのデイリースキンケアルーティンを発売しました。^{[ 49 ]}

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