タブをクリア

タブクリアはタブのバリエーションです。これは、 1990年代初頭の短命な「透明コーラ」運動へのコカコーラの貢献です。1992年12月14日に米国で導入され、^[1] 1か月後に英国で導入され^[2]、1993年3月に日本で導入され、当初は好評でした。しかし、タブクリアは1994年に短期間販売された後、製造中止になりました。他のほとんどの「透明」ソフトドリンクとは異なり、タブクリアにはカフェインが含まれており^[1]、同社によるとコーラの風味がありました。^{[3] [4]}

1992年半ばにペプシコがクリスタルペプシを発売した後、コカコーラも年末に独自の透明コーラ「タブクリア」を発売することを決定した。^[5]

1992年12月下旬、コカコーラ社の社長ダグ・アイベスターはニューヨークの記者団に対し、タブ・クリアは「ダイエット・ソフトドリンクの主流」の一部に位置付けられており、「新時代の飲料ではない」と語った。^[6]彼は次のように断言した。

消費者は風味豊かな新しいソフトドリンクを求めている。新時代のラベルはそれを破滅させるだろう。クリスタル・ペプシやクリアリー・カナディアンに対抗するには目標が低すぎるだろう。

タブクリアは、米国で発売されてからわずか2週間で国際的に販売されました。「一口で味が広がる」透明なコーラは、1993年1月18日にロンドンで行われた記者会見で発表されました。この製品は、その年の2月初旬から23ペンスの試用価格で英国民に提供され、最初は330mlの缶で、後に1.5リットルと2リットルのプラスチックボトルで販売されました。この飲料は、「ソフトドリンクのまったく新しいアイデアで、他のどの製品とも異なります」と評されました。^[7]これにより、コカコーラは、2つのライバルである米国の世界的なソフトドリンク企業（コカコーラとペプシ）のうち、ヨーロッパで透明なコーラを発売した最初の企業となりました。^[8]

同年2月初旬、コカコーラ社はタブクリアを日本に導入する計画を発表し、3月中旬に一般導入を予定している。日本はタブクリアが導入される3番目の国となった。^[9]

アメリカとイギリスでは、コカコーラはChain of Mystery ^[10]とSinister Connections ^[11]でTaB Clearの大々的な広告キャンペーンを展開し、TaB Clearが意図せずしてさまざまな歴史的出来事の原因となったことを「突然、すべてが明らかになる」というスローガンで表現した。また、TaB Clearが「永遠のパラドックス」であるという広告^[12]や、曲を逆再生すると「Drink TaB Clear」が見つかる広告など、いくつかのラジオ広告も制作された。日本ではまったく異なる広告キャンペーンが制作され、広告はほとんど互いに無関係で、日本のスポークスマンが出演またはナレーションを担当した。

TaB Clear のコマーシャルは頻繁に放送され、時には短い休憩中に 2 回放送されることもありました。これは、コカコーラ社がソフトドリンクへの注目をすぐに集めようとした証拠です。

最初の10市場で消費者の反応が好意的だったため、1993年2月17日には、タブ・クリアが翌年3月にさらに20のアメリカ市場で導入され、この飲料の入手可能性がアメリカ人口の35%にまで拡大すると発表されました。^[13]ロサンゼルス・タイムズの記事では、コカ・コーラは年末までにタブ・クリアを全国で販売する予定であると報じられました。^[14]

好結果にもかかわらず、同年3月に発表された記事では「新しいタブ・クリアーには奇妙な点が1つある。缶入りでしか販売されていないのだ。これでは、このポップの最大のセールスポイントの1つである透明度が失われてしまうと思われるだろう」と報告されている。^[15]

2004年7月、BBCビジネスニュースの記事では、コカコーラの「無色バージョン」が「あまり成功していない」と言及した。^[16]タブクリアのマーケティングを「死ぬために生まれた」キャンペーンと呼ぶ者もいる。^[17]

スティーブン・デニーは2011年の著書『巨人を倒す：業界のゴリアテを打ち倒す10の戦略』の中で、コカコーラの元最高マーケティング責任者セルジオ・ザイマン氏へのインタビューを掲載し、タブ・クリアの設立とその後の失敗は、ペプシの盛んに宣伝されている製品に対する一般の人々の理解不足を利用し、クリスタル・ペプシを破壊するための意図的な動きであったと述べている。タブ・クリアはダイエット飲料として宣伝されていたが、従来のコーラほど人気はなく、タブ・ブランドは一般に、コカコーラやペプシのような主力製品より劣る製品とみなされていた。タブ・クリアがクリスタル・ペプシのすぐ近くに置かれることで、ザイマンが「神風」戦略と呼ぶ、両ブランドのイメージが損なわれることになる。「これはコーラのようなものだ」とザイマンは説明する。「でも色はない。味は素晴らしい。それで私たちは『いいえ、クリスタル・ペプシは実はダイエット飲料だ』と言ったのです」実際はそうではなかった。タブはダイエットの特性を持っていたため、それが終焉の要因となった。それが問題だった。タブは薬用飲料と認識されていた。3～5か月以内にタブクリアは消滅した。そしてクリスタルペプシも消滅した。」^[18]

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