スパムデクシング

スパムデクシング（検索エンジンスパム、検索エンジンポイズニング、ブラックハット 検索エンジン最適化、検索スパム、ウェブスパムとも呼ばれる）^[1]は、検索エンジンの インデックスを意図的に操作することです。リンク構築や関連フレーズや無関係フレーズの繰り返しなど、インデックスシステムの目的に反する方法でインデックスされたリソースの関連性や重要性を操作するさまざまな方法が含まれます。^{[2] [3]}

スパムデクシングは検索エンジン最適化の一部であると考えられるが^[4]、ウェブサイトのコンテンツの質と外観を改善し、多くのユーザーにとって有用なコンテンツを提供するSEO手法は数多く存在する^{[5] 。}

検索エンジンは、関連性ランキングを決定するためにさまざまなアルゴリズムを使用します。これらのアルゴリズムには、検索語がWeb ページの本文またはURLに表示されるかどうかを判断することが含まれます。多くの検索エンジンは、スパムデクシングのインスタンスをチェックし、疑わしいページをインデックスから削除します。また、検索エンジンの運営者は、おそらく誤った一致に関するユーザーの苦情に応じて、スパムデクシングを使用する Web サイト全体の結果リストをすぐにブロックできます。1990 年代半ばにスパムデクシングが急増したことで、当時の主要な検索エンジンの有用性が低下しました。非倫理的な方法を使用して、Web サイトを検索エンジンの結果で通常よりも高いランクにすることを、SEO (検索エンジン最適化) 業界では一般に「ブラックハット SEO」と呼びます。^{[6]これらの方法は、検索エンジンのプロモーション ルールとガイドラインを破ることに重点を置いています。これに加えて、加害者は、} Google PandaおよびGoogle Penguin の検索結果ランキング アルゴリズムによって Web サイトが厳しく罰せられるリスクを負います。 ^[7]

一般的なスパムデクシング技術は、コンテンツスパム^[5]（用語スパム）とリンクスパム^[3]の2つの大きなクラスに分類できます。

スパムデクシングという用語に関する最も古い言及^[2]は、エリック・コンベイによる記事「ポルノがウェブに潜む」、ボストン・ヘラルド紙、1996年5月22日号で、彼は次のように述べている。

問題は、サイト運営者が、検索エンジンが正当なアドレスと一緒にリストするように、Web ページに何百もの無関係な用語をロードするときに発生します。このプロセスは、「スパムデクシング」と呼ばれ、スパム送信(ユーザーに不要な情報を送信することを表すインターネット用語) と「インデックス作成」を組み合わせたものです。^[2]

キーワード スタッフィングは、特定のフレーズで検索エンジンの上位ランキングと可視性を獲得するために、過去に使用されていました。この方法は時代遅れであり、現在ではランキングに何の価値も追加しません。特に、Google はもはやこの手法を採用しているページに良いランキングを与えません。

訪問者からテキストを隠す方法はさまざまです。背景に溶け込むようにテキストの色を付ける、テキストを画像の下に配置して訪問者の視界から外すCSS z-index配置、テキストをページの中心から離れた位置に配置するCSS絶対配置など、すべて一般的な手法です。2005 年までに、多くの非表示テキスト手法が主要な検索エンジンによって簡単に検出されるようになりました。

「Noscript」タグは、ページ内に非表示のコンテンツを配置するもう 1 つの方法です。スクリプト化されたコンテンツの代替表現を表示するための有効な最適化方法ですが、検索エンジンがほとんどの訪問者には見えないコンテンツをインデックス化する可能性があるため、悪用される可能性があります。

広告主導のページへのトラフィックを誘導するために、挿入されたテキストには、ページのコンテンツとほとんど関係のない用語であっても、頻繁に検索される単語 (「セックス」など) が含まれることがあります。

かつて、キーワード スタッフィングは、その手法のコンテキストとそれを判断する人の意見に応じて、ホワイト ハットまたはブラック ハットの戦術であると考えられていました。キーワード スタッフィングの多くは、ユーザーにほとんどメリットのないスパムデクシングを支援するために使用されていましたが、特定の状況では、キーワード スタッフィングは結果を欺くような方法で歪曲することを意図していませんでした。この用語が軽蔑的な意味合いを持つか中立的な意味合いを持つかは、関連性の低いページで結果を汚すために使用されているか、または検索エンジンが関連するアイデアを解釈して理解できないために強調されていなかった関連性の高いページにトラフィックを誘導するために使用されているかによって異なります。これはもはや当てはまりません。検索エンジンは現在、テーマ別の関連キーワード手法を使用して、ページ上のコンテンツの意図を解釈します。

これらの技術には、検索エンジンがページの内容に対して持つ論理的なビューを変更することが含まれます。これらはすべて、テキスト コレクションの情報検索のためのベクトル空間モデルのバリエーションを目的としています。

キーワードスタッフィングは、検索エンジン最適化(SEO) 手法の 1 つで、検索エンジンで不当にランキングの優位性を得るために、ウェブページのメタタグ、表示コンテンツ、またはバックリンクの アンカーテキストにキーワードをロードします。キーワードスタッフィングにより、ウェブサイトは一時的または永久的に禁止されたり、主要な検索エンジンでペナルティを受けたりする可能性があります。^[8]メタタグ内の単語の繰り返しは、多くの検索エンジンがこれらのタグを使用しなくなった理由を説明するかもしれません。今日では、検索エンジンは、全体的に品質を向上させるユニークで包括的で関連性があり役立つコンテンツに重点を置いており、キーワードスタッフィングは役に立たないものになっていますが、多くのウェブマスターがまだそれを行っています。^[要出典]

多くの主要な検索エンジンは、キーワード スタッフィングを認識し、その戦術によって得られる不当な検索上の優位性を削減または排除するアルゴリズムを実装しており、多くの場合、キーワード スタッフィングを実装する Web サイトに対してペナルティを課したり、順位を下げたり、インデックスから削除したりします。

キーワードスタッフィングを使用しているサイトにペナルティを課したり禁止したりすることを特に意図した変更とアルゴリズムには、Google Floridaアップデート（2003年11月）、Google Panda（2011年2月）^[9]、 Google Hummingbird（2013年8月）^[10]、Bingの2014年9月のアップデート^{[11]などがあります。}

オンラインニュースサイトの見出しには、ニュース記事の内容を示す検索しやすいキーワードだけが詰め込まれることが多くなっています。従来の記者や編集者はこの慣行を嫌っていますが、ニュース記事を検索用に最適化するには効果的です。^[12]

無関係な隠しテキストは、背景と同じ色にしたり、小さなフォントサイズを使用したり、HTMLコード内に隠したりして隠すことができます (「フレームなし」セクション、alt 属性、ゼロサイズのDIV 、「スクリプトなし」セクションなど)。検索エンジン会社のためにレッドフラグのウェブサイトを手動でスクリーニングする人は、一部のページに非表示のテキストがあるという理由で、ウェブサイト全体を一時的または永久的にブロックする場合があります。ただし、隠しテキストは常にスパムデクシングであるとは限りません。アクセシビリティを向上させるためにも使用できます。^[13]

これには、メタタグ内でキーワードを繰り返し使用したり、サイトのコンテンツとは関係のないメタキーワードを使用したりすることが含まれます。この戦術は効果がありませんでした。Googleは2009年9月に、オンライン検索ランキングにキーワードメタタグを使用しないことを宣言しました。^[14]

「ゲートウェイ」またはドアウェイ ページは、非常に少ないコンテンツで作成された低品質の Web ページであり、非常に似たキーワードやフレーズが詰め込まれています。これらは検索結果で上位に表示されるように設計されていますが、情報を探している訪問者には何の役にも立ちません。ドアウェイ ページには、通常、ページ上に「ここをクリックして入力してください」と表示されます。自動転送もこの目的に使用できます。2006 年、Google は、ドイツのサイト BMW.de への「ドアウェイ ページ」を使用していた自動車メーカーBMW を追放しました。 ^[15]

スクレイパー サイトは、検索エンジンの結果ページやその他のコンテンツ ソースを「スクレイピング」して Web サイトの「コンテンツ」を作成するように設計されたさまざまなプログラムを使用して作成されます。^[要出典]これらのサイトのコンテンツの具体的な表示は独特ですが、他のソースから取得されたコンテンツを単に組み合わせたものであり、多くの場合許可されていません。このような Web サイトは一般に広告 (クリック課金広告など) でいっぱいであるか、ユーザーを他のサイトにリダイレクトします。スクレイパー サイトが独自の情報や組織名で元の Web サイトを上回ることさえ可能です。

記事スピニングとは、他のサイトからコンテンツを単にスクレイピングするのではなく、既存の記事を書き直すことで、重複コンテンツに対する検索エンジンのペナルティを回避することです。このプロセスは、ライターを雇って行うか^[要出典]、シソーラスデータベースや人工ニューラルネットワークを使用して自動化されます。

記事スピニングと同様に、一部のサイトでは機械翻訳を使用してコンテンツを複数の言語で表示し、人間による編集は行いません。その結果、理解不能なテキストが生成されますが、検索エンジンによってインデックスされ続け、トラフィックを集めます。

リンクスパムとは、メリット以外の理由でページ間に存在するリンクと定義されます。^[16]リンクスパムは、リンクベースのランキングアルゴリズムを利用しており、他の上位ランクのウェブサイトからリンクされているウェブサイトが多いほど、そのウェブサイトのランキングが高くなります。これらの手法は、 HITSアルゴリズムなどの他のリンクベースのランキング手法に影響を与えることも目的としています。^[要出典]

リンクファームとは、検索エンジンのランキングアルゴリズムを利用することだけを目的として互いにリンクしているウェブサイトの密接なネットワークです。これらは、冗談めかして相互賞賛協会とも呼ばれています。^[17] 2011年2月にGoogleが初めてパンダアップデートを開始し、スパム検出アルゴリズムが大幅に改善されて以来、リンクファームの使用は大幅に減少しました。

ブログネットワーク（PBN）は、検索エンジンのランキングを上げるために、所有者のメインウェブサイトを指すコンテキストリンクのソースとして使用される権威あるウェブサイトのグループです。PBNウェブサイトの所有者は、権威の高いウェブサイトからのバックリンクを持つ期限切れのドメインまたはオークションドメインを使用します。Googleは2014年以来、大規模なインデックス削除キャンペーンを数回実施し、PBNユーザーを標的にしてペナルティを課してきました。^[18]

訪問者が目にしない場所にハイパーリンクを配置すると、リンクの人気度が高まります。リンク テキストを強調表示すると、そのフレーズに一致する Web ページのランクが上がります。

シビル攻撃は、悪意を持って複数のアイデンティティを偽造する攻撃であり、有名な解離性同一性障害患者と、彼女に関する本で彼女の名前と同じ名前である「シビル」にちなんで名付けられました。^{[19] [20]}スパマーは、偽のブログ（スパムブログと呼ばれる）など、互いにリンクしている異なるドメイン名の複数のWebサイトを作成することがあります。

スパムブログとは、商業的な宣伝とターゲットサイトへのリンク権限の伝達のみを目的として作成されたブログです。多くの場合、これらの「スプログ」は、正当なウェブサイトのような印象を与える誤解を招くような方法で設計されていますが、よく調べてみると、スピニングソフトウェアを使用して書かれていたり、ほとんど読めない内容で非常に質の悪い文章であったりします。これらはリンクファームと性質が似ています。^{[21] [22]}

ゲストブログスパムとは、別のウェブサイトへのリンクを得ることだけを目的として、ウェブサイトにゲストブログを掲載する行為である。残念ながら、これらはリンクを掲載する以外の目的を持つ正当なゲストブログと混同されることが多い。この手法は、この形式のリンクスパムに対して「戦い」を公に宣言したマット・カッツによって有名になった。^[23]

リンク スパマーの中には、期限切れドメイン クローラー ソフトウェアを使用したり、期限切れが近いドメインの DNS レコードを監視したりして、期限切れになるとそのドメインを購入し、そのページを自分のページへのリンクに置き換えたりする人もいます。ただし、Google が期限切れドメインのリンク データをリセットする可能性はありますが、確認されていません。^[要出典]ドメインの以前の Google ランキング データをすべて維持するには、ドメインが「削除」される前に購入者がドメインを取得することをお勧めします。

これらのテクニックの一部は、 Google ボムの作成、つまり他のユーザーと協力して特定のクエリに対する特定のページのランキングを上げるため に適用される場合があります。

ユーザーが編集できる Web サイトは、適切なスパム対策が講じられていない場合、スパムデクサーがスパム サイトへのリンクを挿入するために利用される可能性があります。

自動化されたスパムボットは、サイトのユーザーが編集可能な部分をすぐに使用不可能にする可能性があります。プログラマーは、スパムボットをブロックするか、少なくとも遅くするために、 さまざまな自動化されたスパム防止技術を開発しました。

ブログのスパムとは、他のサイトにランダムにリンクを張ったり、リンクを勧誘したりして、インバウンド リンクのハイパーリンク テキストに希望のキーワードを配置することです。ゲスト ブック、フォーラム、ブログ、および訪問者のコメントを受け入れるサイトは特にターゲットであり、自動化されたソフトウェアが通常は無関係で不要なリンクを含む無意味な投稿を作成するドライブバイ スパムの被害に遭うことがよくあります。

コメントスパムは、ウィキ、ブログ、ゲストブックなど、ユーザーが動的に編集できるウェブページで発生するリンクスパムの一種です。Wikipediaの記事など、ユーザーが編集したウェブページをランダムに選択してスパムリンクを追加するエージェントを作成できるため、問題となる可能性があります。^[24]

Wiki スパムとは、スパマーが Wiki システムのオープンな編集機能を利用して、Wiki サイトからスパム サイトへのリンクを配置することです。

リファラー スパムは、スパムの加害者または仲介者が別の Web ページ (リファラー ) からのリンクをたどって Web ページ (リファラー ) にアクセスしたときに発生します。これにより、リファラーは、ユーザーのインターネット ブラウザーによってリファラーのアドレスを受け取ります。一部のWeb サイトには、そのサイトにリンクしているページを示すリファラー ログがあります。ロボットが、メッセージまたは特定のアドレスをリファラーとして指定して、多数のサイトにランダムに十分な回数アクセスすると、そのメッセージまたはインターネット アドレスが、リファラー ログがあるサイトのリファラー ログに表示されます。一部のWeb 検索エンジンは、サイトにリンクしているさまざまなサイトの数に基づいてサイトの重要性を判断するため、リファラー ログ スパムによって、スパマーのサイトの検索エンジン ランキングが上がる可能性があります。また、ログ内のリファラー ログ エントリに気付いたサイト管理者は、リンクをたどってスパマーのリファラー ページに戻る場合があります。

ユーザーが編集可能なウェブページに投稿される大量のスパムのため、Google はリンクに埋め込むことができる「nofollow」タグを提案しました。Google のPageRankシステムなどのリンクベースの検索エンジンは、リンクに nofollow タグが付いている場合、リンク先のウェブサイトのスコアを上げるためにそのリンクを使用しません。これにより、ユーザーが編集可能なウェブサイトにスパムリンクを投稿しても、検索エンジンでのサイトのランキングが上がらないことが保証されます。nofollow は、Wordpress、Blogger、Wikipediaなど、いくつかの主要なウェブサイトで使用されています。^{[引用が必要]}

ミラーサイトとは、概念的に類似したコンテンツを持ちながら、異なるURLを使用する複数の Web サイトをホストすることです。一部の検索エンジンでは、検索したキーワードが URL に含まれる結果に高いランクが付けられます。

URL リダイレクトとは、 META リフレッシュタグ、Flash、 JavaScript、Java 、またはサーバー側リダイレクトなどを使用して、ユーザーの介入なしにユーザーを別のページに誘導することです。ただし、301 リダイレクト、つまり永続的なリダイレクトは、悪意のある動作とは見なされません。

クローキングとは、検索エンジンのスパイダーに、人間のユーザーが見るページとは異なるページを提供するためのいくつかの手段のいずれかを指します。特定のウェブサイトのコンテンツに関して検索エンジンを誤解させようとする試みである可能性があります。ただし、クローキングは、障害を持つユーザーにとってのサイトのアクセシビリティを倫理的に向上させたり、検索エンジンが処理または解析できないコンテンツを人間のユーザーに提供したりするためにも使用できます。また、ユーザーの場所に基づいてコンテンツを配信するためにも使用されます。Google自体も、IP配信というクローキングの一形態を使用して結果を提供しています。クローキングの別の形態はコードスワッピングです。つまり、ページをトップランキングに最適化し、トップランキングが達成されると、そのページを別のページにスワップします。Googleは、これらのタイプのリダイレクトをSneaky Redirectsと呼んでいます。^[25]

スパムデックスされたページは、検索エンジンによって検索結果から削除されることがあります。

ユーザーは、フィルタリングに検索演算子を使用できます。Google の場合、キーワードの前に「-」(マイナス) を付けると、ページ内またはページの URL 内にキーワードを含むサイトが検索結果から除外されます。たとえば、「-<不要なサイト>」と検索すると、ページ内に「<不要なサイト>」という単語を含むサイトと、URL に「<不要なサイト>」が含まれるページが除外されます。

ユーザーは、コンテンツファーミング対策の一環として2011年にGoogleがリリースしたGoogle Chrome拡張機能「Personal Blocklist (by Google)」を使用することもできます。^[26]この拡張機能を使用すると、ユーザーは特定のページまたはページセットが検索結果に表示されないようにブロックできます。2021年現在、元の拡張機能は削除されているようですが、同様の機能を持つ拡張機能が使用される可能性があります。

違法なインターネット薬局にリダイレクトする検索リダイレクトポイズニングを克服するための可能な解決策には、脆弱な合法ドメインの運営者への通知が含まれます。さらに、SERPの手動評価、以前に公開されたリンクベースおよびコンテンツベースのアルゴリズム、カスタマイズされた自動検出および分類エンジンは、医薬品詐欺キャンペーンを効果的に識別するためのベンチマークとして使用できます。^[27]

• 敵対的情報検索
• クローキング
• コンテンツファーム
• ドアウェイページ
• 隠しテキスト
• インデックス（検索エンジン） - 検索エンジンのインデックス作成技術の概要
• リンクファーミング
• トラストランク
• ウェブスクレイピング
• マイクロソフト スマートスクリーン
• マイクロソフトディフェンダー
• スクレーパーサイト
• 商標の詰め込み
• 白フォント

• Wiktionary の spamdexing の辞書定義
• Google ガイドライン
• Yahoo! ガイドライン
• ライブ検索 (MSN 検索) ガイドライン