リンク構築

検索エンジン最適化（SEO）の分野において、リンクビルディングとは、ウェブページへのインバウンドリンクの数と質を高め、そのページまたはウェブサイトの検索エンジンランキングを上げることを目的とした活動を指します。^{[1]簡単に言えば、リンクビルディングとは、外部サイトからウェブサイトへの}関連ハイパーリンク（通常はリンクと呼ばれる）を確立するプロセスです。リンクビルディングにより、ウェブサイトを指す高品質のリンクの数を増やすことができ、その結果、ウェブサイトが検索エンジンの結果で上位にランクされる可能性が高まります。リンクビルディングは、ブランド認知度を高めるための実証済みのマーケティング戦術でもあります。^[2]

リンクの種類

編集リンク

編集リンクとは、お金を払ったり、頼んだり、取引したり、交換したりして獲得したリンクではないリンクです。これらのリンクは、ウェブサイトの優れたコンテンツとマーケティング戦略によって獲得されます。これらのリンクは、他のウェブサイト所有者によって自然に提供されるため、ウェブサイト所有者が求める必要がありません。^[3]

リソースリンク

リソースリンクは、一方向または双方向のリンクのカテゴリであり、通常はナビゲーションバーで「リソース」または「情報」として参照されますが、特に Web の初期の、あまり区分化されていない時代には、単に「リンク」と呼ばれることもあります。基本的に、リソースリンクは、リンクを確立したサイトの訪問者にとって有益で、役立ち、関連性があると考えられるコンテンツを含む Web サイトまたは特定の Web ページへのハイパーリンクです。

近年、リソースリンクの重要性が高まっています。これは、ほとんどの主要な検索エンジンが、Googleの言葉を借りれば「リンクの量、質、関連性が評価に影響する」と明言しているためです。^[4]

検索エンジンは、他のウェブサイトからそのサイトへのリンクを分析して、ウェブサイトの価値と関連性を測定します。その結果得られる「リンク人気」は、ウェブサイトへのリンクの数と品質の尺度です。これは、検索エンジンでのウェブサイトのランキングの不可欠な部分です。検索エンジンは、特定のウェブサイトへのリンクをそれぞれ調べて、その価値を判断します。ウェブサイトへのリンクはすべて、そのウェブサイトに有利な票ですが、すべての票が平等にカウントされるわけではありません。インバウンドリンクを受け取ったウェブサイトと似た主題を持つウェブサイトは、無関係なサイトよりも重視され、評判の良いウェブサイト (大学など) は、無名または評判の悪いウェブサイトよりもリンクの品質が高くなります。^[5]^{[自費出版ソース? ]}

リンクのテキストは、検索エンジンが Web サイトを分類するのに役立ちます。検索エンジンがリソースリンクの関連性と有益性にこだわるようになったのは、多くの人工的なリンク構築方法が検索エンジンをスパムするためだけに使用されていたためです。つまり、検索エンジンのアルゴリズムを「騙して」、これらの非倫理的な手段を使用しているサイトに不当に高いページランクやリターン位置を与えるためです。

Google は、サイト開発者に対し、「自由参加型」リンク、リンク人気度スキーム、および何千もの検索エンジンへのサイトの登録を避けるよう警告しています。これらの戦術は、通常、主要な検索エンジンの結果におけるサイトのランキングに影響を与えない無駄な行為であるためです。^[6]長年にわたり、主要な^{[どれ? ]}検索エンジンは、このような慣行を採用しているサイトに「警告」を発し、場合によってはペナルティを科すように設計されたテクノロジーを導入してきました。^[7]

取得したリンク

これらは、ウェブサイトの所有者が支払いや配信を通じて取得したリンクです。これらは有機的に取得されたリンクとも呼ばれます。このようなリンクには、リンク広告、有料リンク、記事配信、ディレクトリリンク、フォーラム、ブログ、記事、その他のインタラクティブなソーシャルメディアへのコメントが含まれます。^[8]

相互リンク

相互リンクとは、2つのオブジェクト（通常は2つのウェブサイト）間の相互リンクであり、相互のトラフィックを確保するためのものです。たとえば、アリスとボブがウェブサイトを所有しているとします。ボブのウェブサイトがアリスのウェブサイトにリンクし、アリスのウェブサイトがボブのウェブサイトにリンクしている場合、これらのウェブサイトは相互にリンクされています。ウェブサイトの所有者は、検索エンジンで上位にランク付けされるために、相互リンク交換ディレクトリにサイトを送信することがよくあります。ウェブサイト間の相互リンクは、もはや検索エンジン最適化プロセスの重要な部分ではありません。2005年のJagger 2アップデートで、Googleは相互リンクが真のリンク人気を示すものではないとして、相互リンクを評価しなくなりました。^[9]

ブログとフォーラムのコメント

ブログやフォーラムのコメントなどのリンク付きのユーザー生成コンテンツは、よく考え抜かれ、ブログの投稿に関する議論に関係していれば、貴重な参照トラフィックを生み出すことができます。^[10]しかし、これらのリンクにはほとんどの場合、Nofollowまたは新しいugc属性が含まれており、Googleはこれらをランキングの考慮に入れるべきではないことを示しています。^[11]

ディレクトリリンク

ウェブサイトディレクトリは、カテゴリ別に分類されたウェブサイトへのリンクのリストです。ウェブサイトの所有者は、これらのディレクトリの多くに自分のサイトを送信できます。ディレクトリの中には、ディレクトリへの掲載に対して料金を受け取るものもあれば、無料のものもあります。

ソーシャルブックマーク

ソーシャルブックマークは、 Web 上の公開された場所に Web ページを保存して分類する方法です。ブックマークにはアンカーテキストがあり、公開されて共有および保存されるため、検索エンジンクローラーによってスキャンされ、検索エンジン最適化の価値を持ちます。

画像リンク

画像リンクは、インフォグラフィックなどの画像を画像ディレクトリに送信し、特定の URL にリンクする方法です。

ゲストブログ

ゲスト投稿とも呼ばれるこの手法は、他のウェブサイトにコンテンツを書き込むことで、より多くの注目を集め、著者のウェブサイトにリンクバックしてもらうという、人気のSEOテクニックです。Googleによると、このようなリンクは不自然とみなされ、通常はNofollow属性を含める必要があります。^[12]

ブラックハットリンクビルディング

初期の Google アルゴリズムでは、ウェブサイトの成功の指標としてインバウンドリンクに依存していましたが、ブラックハット SEO は、サブウェブサイトを構築してメインウェブサイトにリンクを送信するなどのリンク構築スキームを作成することで、ウェブサイトのランキングを操作していました。インバウンドリンクが豊富なため、メインウェブサイトは多くの評判の良いサイトよりも上位にランクされました。ただし、リンクを構築しながら主要な検索エンジンによって評価を下げるという矛盾は、ウェブ所有者が他のブラックハット戦略を使用することで引き起こされる可能性があります。ブラックハットリンク構築とは、最小限の労力でできるだけ多くのリンクを取得するプロセスを明確に指します。

ペンギンアルゴリズムは、この種の不正行為を排除するために作成されました。当時、Google は「悪質な」リンクの定義を明確にしました。「Google 検索結果でサイトのランキングを操作することを目的としたリンクは、リンクスキームの一部とみなされる可能性があります。」

ペンギンでは、サイトのランキングを向上させるのはリンクの数ではなく質でした。それ以来、 Googleのウェブスパムチームは、リンク構築による検索結果の操作を防止しようと努めてきました。JCペニー、BMW、フォーブス、Overstock.comなどの大手ブランドは、スパム的でユーザーフレンドリーでないリンク構築戦術を採用したために、検索ランキングに厳しいペナルティを受けました。^[13]

2014年10月5日、Googleは新しいアルゴリズムアップデート「ペンギン3.0」を開始し、検索エンジンを操作するために不自然なリンクを構築するブラックハットリンク構築戦術を使用するサイトにペナルティを課しました。このアップデートは、世界中の英語クエリの0.3%に影響を与えました。^[14]

ブラックハットSEOは、他のブラックSEO戦略やリンク構築戦術を活用するスパムデクシングとも呼ばれます。 ^{[15]ブラックハットリンク構築戦略には、}リンクファーム、リンクスキーム、ドアウェイページから不適格なリンクを取得したり、それらに参加したりすることが含まれます。^[6]ブラックハットSEOは、「ネガティブSEO」、つまり他のウェブサイトのパフォーマンスを故意に損なう行為を指すこともあります。

ホワイトハットリンクビルディング

ホワイトハットリンク構築戦略とは、エンドユーザーに付加価値を与え、Google の利用規約を遵守し、長期間にわたって維持できる良好な結果を生み出す戦略です。ホワイトハットリンク構築戦略は、ウェブサイトへの高品質かつ関連性の高いリンクの作成に重点を置いています。ホワイトハットリンク構築戦術は、取得するのがより困難ですが、ウェブサイトの所有者によって広く実装されています。このような戦略は、ウェブサイトの長期的な発展に有益であるだけでなく、オンライン環境全体にも良いからです。

参照

ディープリンク: 別の Web サイト内のページに直接リンクします。
インラインリンク: 別の Web サイト内のコンテンツに直接リンクします。
内部リンク: 自分の Web サイト内のコンテンツに直接リンクします。
オーバーリンク
PageRank : Google 検索が検索エンジンの結果でウェブサイトをランク付けするために使用するアルゴリズム。

参考文献

^ 「知っておくべきリンク構築戦略 | SEJ」。searchenginejournal 。 2017年2月10日閲覧。
^ ベイリー、マット (2011)。インターネットマーケティング：1日1時間（第1版）。インディアナポリス、インディアナ州：ワイリーテクノロジーパブリッシング。pp. 83– 84。ISBN 978-0470633748. 2014年12月2日閲覧。
^ Rognerud, Jon (2011)。検索エンジン最適化の究極ガイド: トラフィックを増やし、コンバージョン率を高め、大金を稼ぐ (第 2 版)。ニューヨーク: Entrepreneur Press。p . 213。ISBN 978-1613080207. 2014年12月2日閲覧。
^ 「リンクスキーム」Google ウェブマスターセントラル
^ Oxer, Jonathan (2007). ウェブサイトを構築して正気を保つ方法 (第 2 版). Lulu.com . p. 134. ISBN 978-1847997340. 2014年12月2日閲覧。^{[自費出版ソース]}
^ ab 「検索エンジン最適化 (SEO)」 Google ウェブマスターセントラル
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^ ジョン I ジャーコビッチ (2010)。 SEO戦士。セバストポル: O'Reilly Media, Inc. p. 17.ISBN 978-1449383077. 2014年12月2日閲覧。
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^ Hines, Kristi. 「ブログコメント機能を使って価値あるバックリンクを獲得する方法」。Search Engine Watch 。 2016年7月20日閲覧。
^ 「進化する「nofollow」 - リンクの性質を識別する新しい方法」。公式 Google ウェブマスター向けセントラルブログ。2020年6 月 15 日閲覧。
^ サザン、マット（2020年4月10日）。「Google Answers：自分のゲスト投稿にリンクしても大丈夫ですか？」。Search Engine Journal 。 2020年6月15日閲覧。
^ 「Rap GeniusからBBCまで、Googleからペナルティを受けた10の大手ブランド」。マーケティングランド。 2014年4月21日閲覧。
^ Matt McGee. 「Google ペンギンアップデート 3 がリリース、英語クエリの 0.3% に影響」、2016 年 2 月 17 日閲覧。
^ フリック、ティム（2013）。エンゲージメントのリターン：デジタルマーケティングのためのコンテンツ、戦略、デザインテクニック。テイラー＆フランシス。pp . 30– 31。ISBN 978-1136030260. 2014年12月3日閲覧。

外部リンク

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[1] 「知っておくべきリンク構築戦略 | SEJ」。searchenginejournal 。 2017年2月10日閲覧。

[2] ベイリー、マット (2011)。インターネットマーケティング：1日1時間（第1版）。インディアナポリス、インディアナ州：ワイリーテクノロジーパブリッシング。pp. 83– 84。ISBN 978-0470633748. 2014年12月2日閲覧。

[3] Rognerud, Jon (2011)。検索エンジン最適化の究極ガイド: トラフィックを増やし、コンバージョン率を高め、大金を稼ぐ (第 2 版)。ニューヨーク: Entrepreneur Press。p . 213。ISBN 978-1613080207. 2014年12月2日閲覧。

[4] 「リンクスキーム」Google ウェブマスターセントラル

[5] Oxer, Jonathan (2007). ウェブサイトを構築して正気を保つ方法 (第 2 版). Lulu.com . p. 134. ISBN 978-1847997340. 2014年12月2日閲覧。^{[自費出版ソース]}

[webmaster-6] 「検索エンジン最適化 (SEO)」 Google ウェブマスターセントラル

[7] 「そのディレクトリリンクは不自然ですか? | Search Engine Watch」。searchenginewatch.com 。 2016年3月14日閲覧。

[8] ジョン I ジャーコビッチ (2010)。 SEO戦士。セバストポル: O'Reilly Media, Inc. p. 17.ISBN 978-1449383077. 2014年12月2日閲覧。

[9] Webster, Ken. 「Google の Jagger アップデート – 騒ぎは収まりつつあるか?」WebProNews . iEntry Network. 2014 年 2 月 22 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年2 月 24 日閲覧。

[10] Hines, Kristi. 「ブログコメント機能を使って価値あるバックリンクを獲得する方法」。Search Engine Watch 。 2016年7月20日閲覧。

[11] 「進化する「nofollow」 - リンクの性質を識別する新しい方法」。公式 Google ウェブマスター向けセントラルブログ。2020年6 月 15 日閲覧。

[12] サザン、マット（2020年4月10日）。「Google Answers：自分のゲスト投稿にリンクしても大丈夫ですか？」。Search Engine Journal 。 2020年6月15日閲覧。

[13] 「Rap GeniusからBBCまで、Googleからペナルティを受けた10の大手ブランド」。マーケティングランド。 2014年4月21日閲覧。

[14] Matt McGee. 「Google ペンギンアップデート 3 がリリース、英語クエリの 0.3% に影響」、2016 年 2 月 17 日閲覧。

[15] フリック、ティム（2013）。エンゲージメントのリターン：デジタルマーケティングのためのコンテンツ、戦略、デザインテクニック。テイラー＆フランシス。pp . 30– 31。ISBN 978-1136030260. 2014年12月3日閲覧。