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Google Penguin は、2012 年 4 月 24 日に初めて発表された Google アルゴリズムのアップデートのコードネームです[ 1 ]。このアップデートは、ウェブページへのリンク数を操作してウェブページのランキングを人為的に上げる、現在ではグレー ハットSEMと呼ばれる手法を使用することで、Google のウェブマスター ガイドライン[ 2 ]に違反する Web サイトの検索エンジンランキングを下げることを目的としていました。このような戦術は、一般的にリンク スキームと呼ばれています[ 3 ] 。Googleの John Mueller 氏によると[ 1 ]、2013 年時点で、Google は Penguin フィルターのすべてのアップデートを一般に公開しました[ 4 ] 。
Google の推定によると、[ 5 ] Penguin は英語の検索クエリの約 3.1% 、ドイツ語、中国語、アラビア語などの言語の検索クエリの約 3% 、そして「スパムが多い」言語ではさらに高い割合で影響を与えました。2012 年 5 月 25 日、Google は Penguin 1.1 と呼ばれる別の Penguin アップデートを発表しました。Googleの元ウェブスパム責任者であるMatt Cutts氏によると、このアップデートは英語の検索の 10 分の 1 未満に影響を与えるはずでした。このアップデートの指導原則は、操作的な手法を使用して高いランキングを獲得している Web サイトを罰することでした。Penguin 以前のサイトは、高いランキングを獲得してトラフィックを獲得するために、一般的にネガティブ リンク構築の手法を使用していました。Penguin が展開されると、コンテンツが重要になり、優れたコンテンツを持つサイトは認識され、コンテンツが少ない、またはスパム的なコンテンツを持つサイトは罰せられ、ランキングのメリットを受けられなくなりました。[ 6 ] Google によると、その目的は過剰なスパマーを捕まえることでした。伝えられるところによると、パンダとペンギンの導入期間中、特定のキーワードでGoogleの検索ランキングを失ったウェブサイトはごく少数だった。 [ 7 ] Googleは、検索エンジンのトラフィックを集めるためだけに作られたドアウェイページは、ウェブマスター向けガイドラインに違反すると明言している。
2012年1月、いわゆるページレイアウトアルゴリズムアップデート[ 8 ]（トップヘビーアップデートとも呼ばれる）[ 9 ]がリリースされ、広告が多すぎる、またはファーストビューのコンテンツが少なすぎるウェブサイトが対象となりました。
Penguin 3 は 2012 年 10 月 5 日にリリースされ、クエリの 0.3% に影響を与えました。[ 10 ] Penguin 4 (Penguin 2.0 とも呼ばれる) は 2013 年 5 月 22 日にリリースされ、クエリの 2.3% に影響を与えました。[ 11 ] Penguin 5 (Penguin 2.1 とも呼ばれる) [ 12 ]は 2013 年 10 月 4 日にリリースされ、クエリの約 1% に影響を与え、Google Penguin アルゴリズムの最新のアップデートとなっています。[ 13 ]
Googleは2014年10月18日にPenguin 3.0をリリースしたと報じられた。[ 14 ]
2014年10月21日、Googleのピエール・ファー氏は、ペンギン3.0はアルゴリズムの「更新」であり、新しいシグナルは追加されていないことを確認した。[ 15 ]
2015年4月7日、Googleのジョン・ミューラーはGoogle+ハングアウトで、ペンギンとパンダは「現在、定期的にデータを更新していない」ため、更新は手動でプッシュする必要があると述べた。これは、年初に考えられていたように、アルゴリズムが継続的に更新されていないことを裏付けている。[ 16 ]
Panda、Penguin、およびページレイアウトアップデートに共通する戦略目標は、Googleの検索結果の上位に高品質のウェブサイトを表示することです。しかし、これらのアップデートの結果としてランクが下がったサイトは、さまざまな特徴を持っています。Google Penguinの主なターゲットは、リンク購入、リンクファーム、自動リンク、PBNなど、いわゆる「ブラックハット」リンク構築戦略に焦点を当てることです。[ 17 ]
2016年4月15日のGoogle+ハングアウトで、ジョン・ミューラーは「ペンギンの展開を開始する際には、何らかのメッセージを投稿するつもりですが、現時点では発表できる具体的な内容はありません」と述べた。[ 18 ]
2016 年 9 月 23 日、Google は Google Penguin がコア アルゴリズムの一部になったことを発表しました[ 19 ]。これは、リアルタイムで更新されることを意味します。したがって、Google は今後の更新に関する発表をしなくなります。[ 20 ]リアルタイムとは、Web サイトがリアルタイムで評価され、ランキングがリアルタイムで影響を受けることを意味します。過去数年間、Web マスターは Penguin ペナルティから逃れるために、常に次の更新の展開を待つ必要がありました。また、Google Penguin 4.0 は、Web サイト全体に影響を与えるのではなく、URL 単位で Web サイトに影響を与える可能性があるため、以前の更新よりもきめ細かくなっています。最後に、Penguin 4.0 [ 21 ] [ 22 ]は、悪質なリンクが見つかった場合に Web サイトを降格しないという点で、以前の Penguin バージョンとは異なります。代わりに、リンクを割引します。つまり、リンクを無視し、Web サイトのランキングにはカウントされなくなります。この結果、否認ファイルを使用する必要性が低くなります。[ 21 ] Google は、アルゴリズムと人間のレビュー担当者の両方を使用して、不自然 (人工的)、操作的、または欺瞞的なリンクを特定し、それらを Web サイトに対する手動アクション レポートに含めます。[ 23 ]
ペンギンアップデートがリリースされてから2日後、Googleはフィードバックフォームを用意しました[ 24 ]。これは、検索アルゴリズムの変更後も上位にランクインしているウェブスパムを報告したいユーザーと、アップデートによって自分のサイトが不当に影響を受けていると感じているユーザーの2つのカテゴリ向けに設計されています。Googleはまた、Googleウェブマスターツールを通じて再検討フォームも提供しています。
2015 年 1 月、Google のジョン・ミューラー氏は、ペンギン ペナルティは良質なリンクを構築するだけで解除できると述べた。通常の手順は、悪質なリンクを手動で削除するか、Google の否認ツールを使用して削除し、その後再審査リクエストを提出することである。[ 25 ]ミューラー氏は、アルゴリズムは良質なリンクと悪質なリンクの割合を見るため、良質なリンクを増やすことでアルゴリズムが有利になり、回復につながる可能性があると説明した。[ 26 ]