シーラスの車輪

シーラス・ホイールズはイギリスを拠点とする自動車保険ブランドで、当初は女性のみを対象としていた。調査により、女性ドライバーは一般的に男性よりも慎重で、請求が少なく、男性とは異なる要件があることがわかったためである。しかし、EUジェンダー指令により2011年3月にこの状況は変更された。同指令では、「欧州の保険会社は、性別による区別なく、同じ保険商品について女性と男性に同じ価格を請求しなければならない」とされており、保険会社は2012年12月20日までに価格設定における性別による偏見を排除する必要がある。^[1]オーストラリアの俗語で「女性」を意味する「シーラ」にちなんで名付けられたこのブランドは、ピーター・ウッドによって2005年10月に立ち上げられ、彼が2000年2月にHBOSと共同で設立した保険グループ、Esureの一部となっている。

このブランドは、ピンクのスパンコールのドレスを着た 3 人の女性が、バブルガム ピンクのコンバーチブル (「シーラモービル」と呼ばれることもある) の座席から、シーラズ ホイールの宣伝のためのさまざまなジングル (「お得な自動車保険は、シーラズ ホイールに乗ろう」など) を歌う広告で有名になりました。

シーラス・ホイールズと 3 人のシーラス自身は、メディアの大きな注目を集め、イライラさせられるが効果的な広告の投票で定期的に取り上げられてきました。オーストラリアの奥地のバーを舞台にした初期の広告の 1 つには、ネイバーズの「ジョー・スカリー」(シェーン・コナー)が登場します。

シーラズのメンバーは、キャシー・オグデン、カーリー・ロマン、エマ・ロビンスで、いずれも歌手やパフォーマーとして2006年からイギリスのゲイクラブや学生向けの会場などで活動している。オグデンは3人の中で唯一のオーストラリア人。ロビンスはテッド・ロビンス、エイミー・ロビンス、ケイト・ロビンスの姉妹で、テレタビーズでティンキー・ウィンキーを演じたサイモン・シェルトンと結婚しており、ポール・マッカートニーの従妹で、ドラマ「インビトウィーンズ」の女優エミリー・アタックの叔母にあたる。

テレビ広告では、少女たちは通常、ロマンが左、オグデンが中央、ロビンスが右（黒髪）に登場します。^[2]オブザーバー紙のヒューマ・ケレシとのインタビューで、エマ・ロビンスは広告に出演することは「巨大なバービー人形になったようなもの」だと述べました。^[3]

シーラス・ホイールズの広告は、開始以来、YouTube で 100 を超えるトリビュート、パロディ、模倣のビデオが作られ、その中にはアマチュア・トランスプラントの歌も含まれています。広告に登場するシーラス・ホイールズの車は「シェル」であり、実際に動く車ではありません。古いアメリカ車のボディを大幅に改造して作られました。広告に登場する車と似た、実際に動く 2 台目の車があり、宣伝目的で使用されています。

これは1957年型フォード・マーキュリー・モントレー・コンバーチブルで、同社が2007年にeBayで購入し、修復したものである。この車は、アメリカ車をレンタルし、時には販売するサリー州の専門会社の倉庫に保管されている。 ^{[要出典]シーラス・ホイールズの広告の音楽は、}ジョン・アルトマンが作曲し、ジェフ・ウェイン・ミュージックが編曲し、キャシー・オグデン、カーリー・ロマン、エマ・ロビンスが歌った。

2007年10月、ザ・シーラスはシングル「(I'm So) Happy Happy (You're Mine)」をリリースした。この曲はストック、エイトキン、ウォーターマンがプロデュースし、オグデンがリードボーカルを務めた。このシングルは最高91位を記録した。

このブランドは、コピーライターのクリス・ウィルキンスと、彼のクリエイティブパートナーで妻のシアン・ヴィッカースによって考案されました。2人は1990年代にピーター・ウッドと仕事をしたことがありました。ウィルキンスは、キャドバリーの有名な広告「スマッシュ・マーシャンズ」のコピーライターであり、この広告は、史上最も記憶に残る広告としてよく挙げられます。

シーラス・ホイールズの自動車保険商品は、車内のハンドバッグの補償強化、女性に優しい修理業者、包括的な補償による無料カウンセリングサービスなど、競合他社との差別化を図る女性向けの特典を多数導入した。^[4]ピーター・ウッドは、2005年10月にロンドンのスローン・ストリートにある「高級美容店」ジョー・マローンでこのブランドを立ち上げた。 ^[5]

2007 年 2 月、シーラス ホイールズはテレビ広告「 Make Me a Sheila Star」に出演する一般人を募集するコンテストを開催しました。このコンテストには、赤ちゃん、男の子、女の子、男性、女性など 11,000 人以上の応募があり、最年少は 18 か月、最年長は 98 歳でした。最終的に、30 人の一般人が 2 つの広告に出演しました。1 つはシーラモービルの後ろに 12 人の女性ピラミッドを載せたもの、もう 1 つは女性を引き伸ばしたバージョンを載せたものでした。

2008年1月、シーラス・ホイールズはITVナショナル・ウェザーのスポンサーとなり、さまざまな気象条件の中でシーラスたちを映した一連のクリップを配信し始めた。シーラス・ホイールズによるスポンサー契約以前には、ITVナショナル・ウェザーはE.ON（旧パワージェン）によって18年間スポンサー契約されていた。これは英国のテレビ史上初かつ最長のスポンサー契約であった。^[6]

2011年3月、欧州司法裁判所は、性別による価格差別はEUの平等規定に違反するとの判決を下した。シーラス・ホイールズの親会社であるエシュアの広報担当者は「若い女性ドライバーの保険料は大幅に上昇するだろう」と述べたが^[7]、同社は後に、女性中心の既存の顧客基盤の保険料はわずかにしか上昇しない可能性が高いと明言した。2012年、シーラス・ホイールズの保険加入者は45万人を超える女性ドライバーに対し、男性は5万人未満だった^{[8] 。}

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