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Sheilas' Wheelsは、英国を拠点とする自動車保険および現在は住宅・旅行保険のブランドで、当初は女性のみを対象としていました。これは、調査の結果、女性ドライバーは一般的に男性よりも慎重で、保険金請求が少なく、ニーズが異なることが分かったためです。しかし、2011 年 3 月に、EU ジェンダー指令により状況が変わりました。この指令では、「ヨーロッパの保険会社は、性別による区別なく、同じ保険商品に対して女性と男性に同じ価格を請求しなければならない」と規定されており、保険会社は 2012 年 12 月 20 日までに価格設定における性別による偏見を排除する必要がありました。[ 1 ]オーストラリアのスラングで「女性」を意味する「sheila 」にちなんで名付けられたこのブランドは、2005 年 10 月にPeter Woodによって立ち上げられ、彼が 2000 年 2 月にHBOSと共に設立した保険グループEsureの一部となっています。
このブランドは、ピンクのスパンコールドレスを着た3人の女性「ザ・シーラス」を起用した広告で有名になった。彼女たちは、バブルガムピンクのオープンカー（「シーラモービル」と呼ばれることもある）の座席から、「シーラス・ホイールズ」を宣伝する様々なジングル（例：「お得な自動車保険をお探しなら、シーラス・ホイールズへ！」）を歌う。
シーラス・ホイールズと、そこに登場した3人のシーラス自身は、メディアで大きな注目を集め、イライラさせられるものの効果的な広告に関する世論調査で度々取り上げられてきた。オーストラリアの奥地にあるバーを舞台にした初期の広告の一つには、人気ドラマ「ネイバーズ」のジョー・スカリー（シェーン・コナー）が登場する。
シーラスのメンバーは全員、歌とパフォーマンスに長けた実力者で、2006年にイギリスのライブハウス（主にゲイクラブや学生向けの会場）でシーラスとして活動を始めた。メンバーはキャシー・オグデン、カーリー・ロメイン、エマ・ロビンスの3人。オグデンは3人の中で唯一のオーストラリア人。ロビンスはテッド・ロビンス、エイミー・ロビンス、ケイト・ロビンスの姉妹で、テレタビーズでティンキーウィンキーを演じたサイモン・シェルトンと結婚していた。また、ポール・マッカートニーのいとこであり、ドラマ「インビトウィーナーズ」に出演したエミリー・アタックの叔母でもある。
テレビCMでは、通常、左にロマン、中央にオグデン、右にロビンス（黒髪）が並んで登場する。[ 2 ]オブザーバー紙のヒューマ・クエレシとのインタビューで、エマ・ロビンスはCMに出演することは「巨大なバービー人形になったようなものだった」と語った。[ 3 ]
発売以来、Sheilas' Wheelsの広告はYouTube上で100本以上の動画によるオマージュ、パロディ、模倣作品を生み出し、Amateur Transplantsによる楽曲も制作されている。広告に登場するSheilas' Wheelsの車は「ボディシェル」であり、実際に走行する車ではない。古いアメリカ車のボディを大幅に改造して作られたものだ。広告に登場する車とよく似た、実際に走行するもう一台の車がプロモーション目的で使用されている。
これは1957年型フォード・マーキュリー・モンテレー・コンバーチブルで、同社が2007年にeBayで購入し、レストアしたものです。この車は、アメリカ車をレンタルしたり、時には販売したりするサリー州の専門会社の倉庫に保管されています。シーラス・ホイールズのCMの音楽は、ジョン・アルトマンが作曲し、ジェフ・ウェイン・ミュージックが編曲、キャシー・オグデン、カーリー・ロメイン、エマ・ロビンスが歌っています。
2007年10月、ザ・シーラスはシングル「(I'm So) Happy Happy (You're Mine)」をリリースした。この曲はストック・エイトケン・ウォーターマンがプロデュースし、オグデンがリードボーカルを務めた。シングルの最高位は91位だった。
このブランドは、コピーライターのクリス・ウィルキンスと、彼のクリエイティブパートナーであり妻でもあるシアン・ヴィッカーズによって考案された。二人は1990年代にピーター・ウッドと仕事をした経験がある。ウィルキンスは、キャドバリーの有名な広告「スマッシュ・マーシャンズ」のコピーライターであり、この広告は史上最も記憶に残る広告の一つとしてしばしば挙げられる。
Sheilas' Wheelsの自動車保険商品は、車内のハンドバッグの補償範囲の拡大、女性に優しい修理業者、包括的な補償に含まれる無料のカウンセリングサービスなど、競合他社と差別化を図る女性向けの特典を多数導入しました。[ 4 ]ピーター・ウッドは、2005年10月にロンドンのスローン・ストリートにある「高級化粧品店」ジョー・マローンでこのブランドを立ち上げました。 [ 5 ]
2007年2月、シーラズ・ホイールズは、テレビCMに出演する一般市民を募集するコンテスト「メイク・ミー・ア・シーラ・スター」を開催し、赤ちゃん、男の子、女の子、男性、女性など1万1000人以上が応募した。最年少は18ヶ月、最年長は98歳だった。最終的に、30人の一般市民が2つのCMに出演した。1つはシーラモービルの荷台に12人の女性がピラミッド状に並んでいるもの、もう1つはシーラモービルを延長したバージョンに女性たちが並んでいるものだった。
2008年1月、シーラス・ホイールズはITVナショナル・ウェザーのスポンサーとなり、シーラスがさまざまな気象条件にいる様子を映した一連のクリップを放映した。シーラス・ホイールズがスポンサーとなる前は、ITVナショナル・ウェザーはE.ON（旧パワーゲン）が18年間スポンサーを務めており、これは英国のテレビ史上初にして最長のスポンサー契約だった。[ 6 ]
2011年3月、欧州司法裁判所は、性別に基づく価格差別はEUの平等に関する規則に違反するとの判決を下した。Sheilas' Wheelsの親会社であるEsureの広報担当者は、「若い女性ドライバーの保険料は大幅に上昇するだろう」と述べた[ 7 ]が、同社は後に、既存の女性中心の顧客層では保険料の上昇は小幅にとどまる可能性が高いと明らかにした。2012年、Sheilas' Wheelsの保険加入者数は、男性ドライバーが5万人未満であるのに対し、女性ドライバーは45万人以上であった[ 8 ] 。