レッドストライプ

レッドストライプ

メーカー	デスノエス＆ゲデス
紹介された	1928
アルコール度数	4.7%
スタイル	ラガー

レッドストライプは、ジャマイカとオランダのデスノエス＆ゲデス社が醸造するアルコール度数 4.7%のペールラガーです。1928年にポール・H・ゲデスとビル・マーティンデールが開発したレシピで初めて発売されました。1993年にギネス・ブリューイング・ワールドワイド（現ディアジオ）がデスノエス＆ゲデス社の経営権を取得し、多くの市場で国際流通を引き継ぎました。2015年にハイネケンがディアジオの株式を取得し、保有していない株式の買収を開始すると発表しました。^[1]

レッドストライプは、1930年代初頭に米国イリノイ州ガリーナのガリーナ醸造会社によって初めて生産されました。^[3]同社は財政難に陥った後、レシピを英国の投資家に売却しました。投資家はブランドとレシピをジャマイカに持ち込みました。^[4]

レッド・ストライプは、 1976年から2014年まで、ベッドフォードを拠点とする醸造所チャールズ・ウェルズによって、デスノスとゲデスのライセンスに基づいて英国で醸造され、その後ディアジオが代替供給契約を結んだ。 ^[5]チャールズ・ウェルズ時代の一部では、赤と黒のブランドで、アルコール度数9%のより強い変種であるクルーシャル・ブリューを醸造していた。

1993年、ギネス・ブリューイング・ワールドワイド（現ディアジオ）がデスノエス・アンド・ゲデス・リミテッドの51パーセントの所有権を買収し、この買収によりレッド・ストライプとドラゴン・スタウトの国際流通が大幅に拡大した。また、ジャマイカで醸造・瓶詰めされ、コネチカット州スタンフォードのギネスUSAが輸入する新しいレッド・ストライプ・ライトも追加された。^[要出典]

レッドストライプは1985年に初めて米国に輸入されたが、当初は芳しくなかった。ハイネケンの成功を真似しようと、輸出用のレッドストライプは緑色の標準12米液量オンス（355mL、12.5英液量オンス）のボトルに詰められた。ジャマイカへの旅行でレッドストライプに触れた米国の消費者やジャマイカ人駐在員は、特徴的なずんぐりとした茶色のボトルとペイントされたラベルで包装されていなかったため、米国でこのブランドを試すのをためらった。このマーケティング上の問題は、マイアミ港で輸送コンテナで大麻の密輸が発見されたため、1989年1月に一時的に出荷が停止されたことで解決した。^[6]レッドストライプは回復し、1990年代初頭にはダンスホールとレゲエの人気に乗って年間流通量が100万ケースを優に超えるまでに成長した。レッド ストライプは、モンテゴ ベイで毎年開催されるレゲエ サムフェストをはじめ、レゲエ、スカ、その他の音楽イベントの主要スポンサーです。

ディアジオは、ニューブランズウィック州のムースヘッド社との契約に基づいて醸造された缶入りレッドストライプを2009年に米国市場に導入した^。[7]

米国では2010年に、瓶詰めサイズが1食分あたり通常の12オンスから11.2オンスに縮小されました。これはメートル法の1食分0.33リットルに相当します。^[要出典]

2012年、ディアジオはレッドストライプの米国向け生産をジャマイカから米国に移し、ウィスコンシン州ラクロスのシティ・ブリューイング社がペンシルベニア州のラトローブ・ブリューイング・カンパニーの施設で契約醸造するようになった。デスノエス・アンド・ゲデスは、ジャマイカ、ブラジル、カナダ、ヨーロッパ向けにレッドストライプを製造し続けた。^[8]

米国産レッド ストライプが消費者に受け入れられなかったため、米国向けの醸造はジャマイカに戻ることになった。2016 年 9 月 7 日、同社は 4 年ぶりにジャマイカから米国に輸出されるレッド ストライプのコンテナの出荷を祝った。同社は、この歴史的な動きはジャマイカをジャマイカ ブランドの世界拠点として再確立するという同社の使命の中核であると述べた。

2023年になっても、ジャマイカからは瓶詰めで、オランダからは樽詰めや缶詰めでアメリカに輸入され続けていた。^[9]

北米では、2001年に開始されたテレビ広告キャンペーンで、ドレル・サーモンがジャマイカ人男性をコメディ風に演じ、「ビール万歳！」というキャッチフレーズのバリエーションを使用している。^[10]英国では、広告キャンペーンはジャマイカビールの「気楽な雰囲気」を「今は気楽」などのキャッチフレーズで表現している。

レッドストライプは、ジャマイカ代表ボブスレーチームのスポンサーを断続的に務めてきました。^[11] 2018年2月、ジャマイカオリンピック女子ボブスレーチーム内の混乱を受けて、レッドストライプは土壇場で介入し、チームが予定通り平昌2018オリンピックに出場できるよう、新しいボブスレーのスポンサーとなりました。^[12]

その他の主要なスポーツスポンサー活動としては、2007年クリケットワールドカップのカリブ海地域スポンサーとしての関与^{[13]や、2010年}FIFAワールドカップの地域予選に向けたジャマイカサッカー連盟への1億ジャマイカドルのスポンサー関与などがある^[14]。

2007年、ブランドマネージャーのジョニー・カークハムの指導の下、レッドストライプは英国で新しい音楽を支援するキャンペーンを開始し、カムデン・クロールやグレート・エスケープ・フェスティバルなどのイベントのスポンサーを務め、ザ・ビューやザ・ライフルズなどのアーティストとの無料音楽イベントを数多く開催した。最近の新人バンドとの取り組みにより、この取り組みはアンダーグラウンド音楽シーンの注目スポンサーとしてカーリングのようなバンドと直接競合するようになった。このプロモーション戦略を支援するため、2007年から2010年にかけてレッドストライプ・ミュージック・アワードが開始され、受賞者はブリスフィールズとグレート・エスケープという2つの音楽フェスティバルで注目のアーティストとして紹介され、注目度の高いアーティストとツアーをする機会が与えられた。^{[15]受賞者にはザ・ランナーズ、ベン・ハワード、クラウス・セイズ・バイ・ザ・レコード、ザ・ローレル・コレクティブなどが含まれ、審査員は}ガイ・ガーベイなどのミュージシャン、音楽ジャーナリスト、レッドストライプのブランド代表者など多岐にわたる。その結果、ブランドの売上は大幅に伸び、レッド ストライプはカムデン、マンチェスター、グラスゴー、ブライトン、そして英国各地の主要音楽会場で販売されるようになりました。^{[引用が必要]}この期間中、レッド ストライプは1976 年以来、ノッティング ヒル カーニバルの非公式ビールであり続けました。^{[引用が必要]}

ライター兼音楽フェスティバルの広報担当者であるアレックス・リー・トムソン氏は、英国のカムデン・クロール・フェスティバルとグレート・エスケープ・フェスティバルのスポンサー期間中、同ブランドの音楽ウェブサイトを編集しながら、ウェブベースのインタビューシリーズも手掛けた。^[要出典]

レッドストライプは、夏季にギネスと交互にスポーツトーク番組「パードン・ザ・インターラプション」のスポンサーを務めている。^{[要出典]また、最近ではアイオワ州メイソンシティで毎年開催される国際親指レスリングフェスティバルのスポンサーも始めた。 [要出典]}レッドストライプは、SUMエンターテインメントとともにイグナイト・アーバン競技会のスポンサーも務めた。^[16]

レッド・ストライプ・ライトは、2010年7月にテキサス州ヒューストンで開催される2010年ズワック ・エアホッケー世界選手権の公式ビール部門主要スポンサーとしても発表されている。 ^[17]

• ジャマイカ料理

• ジャマイカの公式ウェブサイト
• ドイツのショップウェブサイト
• 米国公式ウェブサイト
• 英国公式ウェブサイト
• レッドストライプ・サムフェスト