ネスカフェ

ネスカフェ

製品タイプ	インスタントコーヒー
所有者	ネスレ
国	スイス
紹介された	1938年4月1日; 86年前 （1938年4月1日）
市場	全世界
キャッチフレーズ	すべてはネスカフェから始まります。
Webサイト	ネスカフェ

ネスカフェは、多国籍食品飲料企業ネスレが販売するインスタントコーヒーのブランドです。さまざまな形で販売されています。この名前は「ネスレ」と「カフェ」を組み合わせた造語です。 ^[1]ネスレは、1938年4月1日にスイスで初めて主力コーヒーブランドを導入しました。^[1]

ネスレは、ブラジル政府の主導で、ブラジルの年間コーヒー収穫量の相当な余剰分を保護するために、1930年にコーヒーブランドの開発を開始しました。マックス・モーゲンターラーが開発プロジェクトを主導しました。ネスレは、1938年4月1日に「ネスカフェ」というブランド名で新製品を発表しました。 ^{[1]ネスカフェは、}第二次世界大戦中にアメリカの必需品となった粉末コーヒーです。^[2]

1965年、ネスレはヨーロッパで「ネスカフェ ゴールド」というフリーズドライコーヒーブランドを導入した。^[1]

1966年、ネスレは「テイスターズチョイス」という名前でフリーズドライコーヒーのブランドを開発しました。^[2]

米国では、ネスレは 1960 年代後半まで自社製品にネスカフェの名称を使用していました。その後、ネスレはカナダと米国でTaster's Choiceという新しいブランドを導入^し、長年にわたってネスカフェに取って代わりました^。ネスレは Taster's Choice を別製品として販売し続けており、ネスカフェよりも優れたブランドとして、より高価です。^[要出典]

イギリスでは、アンソニー・ヘッドとシャロン・モーガン主演のゴールドブレンドカップルのテレビ広告キャンペーンが1987年から1993年にかけて12回にわたって放送された。^{[3]最初の11話は、1993年に}Love Over Goldというプロモーションビデオとしてリリースされた。スーザン・ムーディ（スザンナ・ジェームズのペンネーム）による同名の小説化が同年にリリースされた。^[4]伝説のボクサー、クリス・ユーバンクとサッカー選手のイアン・ライトは、 1990年代後半から2000年代にかけてテレビ広告に別々に登場した。

2003 年、同社はカナダと米国でネスカフェ ブランドを再導入し、現在この製品はネスカフェ テイスターズ チョイスとして知られています。この製品は北米のスーパーマーケットでガラスとプラスチックの両方のパッケージで販売されています。

ネスカフェ ブランドはインスタントコーヒー用に作られましたが、その後、英国ではゴールド ブレンドやブレンド 37 フリーズドライ コーヒーなど、 数多くのインスタント コーヒー製品の包括的なブランドとして使用されるようになりました。

2006 年、ネスカフェは新しいコーヒー マシン システム「ドルチェ グスト」(イタリア語で「甘い味」) を発売しました。このシステムにより、消費者はさまざまなスタイルのコーヒー (カプチーノ、ラテ マキアート、エスプレッソ、ルンゴなど) を自分で作ることができます。さらに、ホット チョコレートや冷たい飲み物もこのマシンで作ることができます。このマシンは現在、60 か国以上で販売されています。他のネスカフェ製品とは異なり、ドルチェ グストの飲料のほとんどはインスタント コーヒーではなく、焙煎して挽いたコーヒー豆を使用しています。

2009年8月、イギリスではネスカフェが4,300万ポンドをかけてネスカフェの広告キャンペーンを展開し、コーヒーの純度に重点を置き、「最高に輝くコーヒー」というキャッチフレーズを掲げた。^[5]

ネスカフェは、トラスト・リサーチ・アドバイザリーが実施した調査「ブランド・トラスト・レポート2012」によると、インドで最も信頼されるブランドの中で153位にランクされています。ブランド・トラスト・レポート2013では、ネスカフェはインドで最も信頼されるブランドの中で230位にランクされ、その後、ブランド・トラスト・レポート2014によると、ネスカフェはインドで最も信頼されるブランドの中で209位にランクされています。^[6]ネスレ・インドは、インスタントコーヒーをネスカフェ・クラシック、インスタントコーヒーとチコリの70:30のミックスをサンライズとしてブランド化しています。^[7]オーストラリアとニュージーランドでは、オリジナルのインスタントコーヒーは「ブレンド43」というブランド名で販売されていますが、これはもともと輸入豆から地元で作られた製品と輸入品を区別するためでした。^{[8] [9]}

パキスタンでは、ネスカフェがコカコーラ スタジオと同じテーマに基づいた「ネスカフェ ベースメント」という毎年恒例の音楽ショーを開始しました。

2005年2月、AP通信はネスレが訴訟に敗訴し、ラッセル・クリストフが約5年間（1998年から2003年）にわたり同社のテイスターズ・チョイスのラベルに彼の許可なく彼の写真を使用したとして1560万ドルの支払いを命じられたと報じた。^[10] 1560万ドルの判決はその後、カリフォルニア州控訴裁判所によって全面的に覆された。^[11] 2007年10月31日、カリフォルニア州最高裁判所は6対0の投票で再審理を認めた。2009年8月17日、裁判所は判決（意見S155242）を覆し、広告キャンペーンが「単一の出版物」を対象としていたかどうか（その場合、時効が過ぎているためクリストフは訴訟を起こせなかったはず）を検討するため、事件を裁判所に差し戻した。^[12]

• 1981年に列車の広告コマーシャルが制作され、そのテーマ曲はロドルフォ・アイカルディ作曲の「 La Colegiala 」だった。^[13]
• ネスカフェは絶大な人気を誇ったため、第二次世界大戦中は「アメリカ工場の生産品はすべて軍用として確保されていた」^{[要出典] 。}
• エクアドルでは、エアロガル社のボーイング737-200がブランドを宣伝するために赤く塗装された。
• チリでは、2009年以来、ネスカフェは衰退していたチリの有名な劇場のスポンサーとなり、その復興を支援してきました。この劇場は世界初のネスカフェ劇場となり、ネスカフェ芸術劇場と名付けられました。この数年間、ネスカフェは、Esta Noche FiestaやTuesday 13、123 Nescaféコンテストなど、Canal 13のさまざまなスターのスポンサーを務め、また、しばらくの間、チリテレソンのさまざまなキャンペーンのスポンサーを務め、2011年にはキャンペーンのスポンサーとして復帰しました。また、その派生商品であるネスカフェドルカは、 Canal 13のUna Vez Másのスポンサーを務めました。
• フィリピンでは、2020年に最新のジングルとスローガン「Babangon tayo, susulong tayo」（「我々は立ち上がる、我々は前進する」）を掲げた広告コマーシャルがリリースされた。^[要出典]
• 2003年、イギリスのロックバンド、ミューズは、彼らの曲「フィーリング・グッド」が許可なくテレビ広告に使用されたとしてネスカフェを訴え、勝訴し、賠償金50万ポンドをオックスファムに寄付した。^[14]

• ネスレが製造するもう一つのコーヒーブランド、ネスプレッソ

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• 公式サイト