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ニッチ市場[注1]とは、特定の製品が焦点を当てている市場のサブセットです。ニッチ市場は、特定の市場ニーズを満たすことを目的とした製品の特徴、価格帯、生産品質、ターゲットとする人口統計を定義します。また、ニッチ市場は小さな市場セグメントでもあります。場合によっては、製品やサービス全体がニッチ市場を満たすように設計されることもあります。[2]
すべての製品がニッチ市場によって定義できるわけではありません。ニッチ市場は高度に専門化されており、多数のスーパー企業との競争の中で生き残ることを目指しています。大手企業でさえ、さまざまなニッチ市場向けに製品を開発しています。ヒューレット・パッカードは、ホームオフィスのニッチ市場をターゲットに、印刷、スキャン、ファックスのオールインワンマシンを製造していますが、同時に大企業向けにこれらの機能のいずれかを備えた個別のマシンも製造しています。[3]
実際には、製品ベンダーや貿易 ビジネスは、一般的に主流プロバイダーまたは狭い人口統計のニッチ市場プロバイダー（口語的には単にニッチ市場プロバイダーと略される）と呼ばれています。小資本プロバイダーは通常、財務利益率を高める手段として、狭い人口統計のニッチ市場を選択します。
最終製品の品質（高いか低いか）は、需要の価格弾力性ではなく、製品が満たそうとしている特定のニーズ、そして場合によってはブランド認知の側面（名声、実用性、お金の節約、高価さ、環境への配慮、社会的地位など）に依存します。特定の、さらには複雑な特性を持つニーズや要望がある場合、市場ニッチには、そのような期待に応えることができる専門のサプライヤーが必要です。
ニッチな視聴者
多数の人々を代表するマス視聴者とは異なり、ニッチ視聴者は影響力のある少数の視聴者です。[4]テレビでは、ポストネットワーク時代とともに技術と多くの産業慣行が変化し、ニッチ視聴者は視聴するものをより強力に制御できるようになりました。視聴者のコントロールが強化されたこの状況において、テレビネットワークと制作会社は、新しいスケジュール、新しい番組、シンジケーションへの依存を通じて利益を上げる方法を模索しています。[要出典]この「ナローキャスティング」の実践により、広告主はメッセージをより直接的に視聴者に届けることもできます。[5]
アメリカンアイドル、スーパーボウル、オリンピックなどのいくつかの例外を除いて、多くの視聴者が一度に番組を視聴することは一般的ではありません。それでも、ネットワークは特定の人口統計をターゲットにしています。ライフタイムは女性をターゲットにし、MTVは若者をターゲットにしています。スポーツチャンネル、たとえばSTAR Sports、ESPN、ESPN 2、ESPNU、STAR Cricket、FS1、FS2、CBS Sports Networkは、スポーツ愛好家のニッチな市場をターゲットにしています。[6] [要出典]
参照
注記
- ^英語での 「niche」の発音は、 / n ɪ tʃ / ( NITCH ) または/ n iː ʃ / ( NEESH )が一般的です。[1]
参考文献
- ^
- 「ニッチ」。Merriam-Webster.com 辞書。 Merriam-Webster。
- 「ニッチ」。Dictionary.com Unabridged (オンライン)。nd
- ^ Thivierge (2021年3月20日). 「デジタルニッチマーケティング：定義」. Digital HEC Montréal . 2021年3月27日閲覧。
- ^ 「ニッチマーケティングの3つのルール」。Entrepreneur 。 2012年7月9日閲覧。
- ^ チャンドラー、ダニエル、マンデイ、ロッド（2011）。メディアとコミュニケーション辞典（第1版）。ニューヨーク：オックスフォード大学出版局。pp. 290、295、421。ISBN 978-0-19-956875-8。
- ^ ロッツ、A. (2007)「テレビは革命を起こす」180ページ
- ^ Wasko, Janet; Meehan, Eileen R. 編 (2020-02-11). A Companion to Television (第1版). Wiley. doi :10.1002/9781119269465. ISBN 978-1-119-26943-4。