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『マンデート』は、1975年3月に発行人ジョージ・W・マヴェティによって創刊された、ゲイ男性向けの月刊ポルノ雑誌である。マヴェティ・メディア・グループの看板誌として、ゲイ向けアダルトメディアの礎となり、男性の全裸写真を掲載する数少ない全国誌の一つとなった。1970年代後半から1980年代にかけての最盛期には、全国で10万部以上を発行し、最も広く入手可能なゲイ向け出版物の一つとなった。この雑誌は収益性の高いビジネスモデルであり、後にマヴェティが発行する『プレイガイ』（1976年）や『ホンチョ』（1978年）といった雑誌の礎を築いた。
この出版物は主に男性ヌード写真、エロティック小説、ライフスタイルやエンターテイメントに関する様々な記事を掲載していた。社会問題や政治問題に関する編集方針は学者によって分析された。しかし、主流企業はゲイ向けアダルトメディアへの広告掲載に消極的だったため、 『マンデート』は広告面で困難に直面した。デジタル時代に苦戦を強いられた同誌は、マヴェティの他のゲイ向け雑誌とともに2009年に廃刊となった。
オンタリオ州ニューボロ出身のジョージ・W・マヴェティは、出版業界に入る前にウルフ島で3年間教師を務めた。 [ 1 ] [ 2 ]彼の時期はストーンウォールの反乱後の時代と重なり、男性ヌード写真に関する法的勝利がゲイコミュニティを経済的に成り立つ市場として確立するのに役立った。[ 2 ]男性の正面全裸が合法になったとき、マヴェティはプレイボーイのスタイルと威信を反映した高品質のゲイ向けアダルト雑誌が登場することを期待したが、それは現れなかった。[ 3 ] 1974年、マヴェティはモダニズモ・パブリケーションズを設立し、「ゲイ版プレイボーイ」を目指したアート雑誌ディレッタントの配給を担当した。[ 2 ] [ 4 ] [ 5 ]編集者のジョン・デヴェールと協力して、マヴェティは1975年3月にわずか4号でこの雑誌が売れ行きと広告の不振により廃刊になるのを目にした。[ 2 ] [ 4 ]
Coltの販売代理店として、Mavetyは、露骨なヌードを取り入れることがゲイ雑誌の自然な流れであることを認識していた。[ 2 ] Devereが多額の負債を抱えていたため、Mavetyは経営権を掌握し、Mandateを代替として立ち上げ、Devereをパートナーではなく従業員として残した。[ 2 ] Devereは、マンハッタンの10番街、 Julius'ゲイバーの隣に雑誌を販売するための店を構えた。 [ 2 ] 1975年4月に創刊されたMandateは、徐々にBlueboyやInTouchの仲間入りを果たし、男性の正面ヌードを特集した数少ない全国的に流通する出版物の1つとなった。[ 2 ] [ 6 ]創刊号の表紙には、 Jim Frenchが撮影したモデルのBill Cableが起用された。[ 2 ]この雑誌は1976年8月に初めてカラー表紙を発行した。[ 2 ]その4か月後、ミュージシャンで俳優のクリス・クリストファーソンが1976年12月の表紙を飾り、彼の映画『スター誕生』の特別カラープレビューが掲載された。[ 7 ]
多くの成人向け出版物と同様に、Mandate は評判の良い全国的な広告主を確保するのに大きな困難に直面しました。これらの企業は、しばしば雑誌の内容を「ポルノグラフィック」と評したためです。[ 6 ] Mandateの広告のほとんどは、下着ブランド、通信販売のジュエリーや衣料品、レストラン、ディスコ、ホテルなどのゲイ向け施設からのものでした。[ 8 ] 1983 年後半、ロシアン リバー ゲイ ビジネス協会のメンバーは、 Mandateに自分たちのビジネスが一方的に無料広告として掲載されているのを見てショックを受けました。[ 9 ]多くのビジネス オーナーは、裸の男性の全面写真などの露骨な成人向けコンテンツと一緒に名前が掲載されることを知っていたら、宣伝を断ったでしょう。[ 9 ]
1980年代が進むにつれて、マンデートの内容はHIV/AIDSの流行に対応して変化していった。[ 2 ]当初は危機に対処することに消極的だったマヴェティは、 1987年2月にマンデートでついにエイズの流行について明確に論じた。[ 2 ]珍しい発行人からの手紙で、彼は状況の緊急性を強調する義務を認め、ゲイ・メンズ・ヘルス・クライシスなどの新興組織8つを支援するよう読者に促した。[ 2 ] 1986年、作家のデイビッド・B・ファインバーグがマンデートに記事を投稿し、それがきっかけで「地獄のキッチンネットからの物語」というタイトルの月刊コラムが始まった。[ 10 ] [ 11 ]ニューヨークのゲイの生活を描いたこれらのコミカルな小話は、1986 年 7 月から 1987 年 5 月まで連載されました。 [ 10 ] [ 11 ]このコラムの熱烈なファンだったViking Press の編集者 Ed Iwanicki は、彼に小説の原稿を提出するように勧めました。[ 10 ] [ 11 ]小説Eighty-Sixedは 1989 年に出版されました。[ 10 ] [ 11 ]
ホームビデオ市場の台頭とインターネットポルノの普及により、Mavety Media Group はMenなどのライバルとの激しい競争に直面し、売上が減少した。[ 2 ] [ 12 ]こうした財政難にもかかわらず、Mavety はゲイ出版物の閉鎖を断固として拒否した。[ 2 ]「ゲイのタイトルは私が始めたものであり、ゲイのモデルが私の財産を築いたものであり、私は決してそれらを手放さない」と彼は言った。[ 2 ] Mavety は 2000 年 8 月 19 日に心臓発作で亡くなった。[ 1 ] [ 2 ]同社のリーダーシップは、Dian Hanson、Tanya Wood、Virginia Chua に引き継がれた。[ 2 ]約 10 年後、Mandate はMavety Media Group が所有する他のすべてのゲイ雑誌とともに、2009 年 5 月 11 日に発行を停止した。[ 2 ] [ 5 ] [ 13 ] Xtra、Queerty、Unzippedなどの出版物は、Mavetyがデジタル環境に適応できなかったことが同社の衰退の主な理由であると指摘した。[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] Advocate Menの発行人であるJohn Knoebelは、彼が長期的に事業を維持するための忠実なファンベースを構築できなかったと述べている。[ 12 ]
Mandateの美学は、毛深い男性と人気のポルノ俳優に傾倒していた。[ 2 ] Mandate は、ゲイ男性向けのエロティカ、ニュース、エンターテイメントを融合させた多面的な月刊誌として設計された。 [ 2 ] Mandateの写真は厳格な規制に従っていたが、テキストはハードコアであった。[ 2 ]これらの規則の中で最も重要な制限は、性交挿入の絶対的禁止であった。[ 2 ]雑誌の露骨な内容を相殺するために、非性的な内容はすべての号で目立つように残された。[ 2 ]男性ヌードやエロティックな小説を特集していたが、この出版物には、書籍、映画、音楽のレビューや、ゲイ解放運動の社会的、政治的、文化的マイルストーンに関するレポートも含まれていた。[ 4 ] [ 2 ] [ 17 ]特に、アニタ・ブライアントの反ゲイ権利活動や、ウィリアム・フリードキンの 1980 年の映画『クルージング』をめぐる論争など、重要な文化的および政治的な火種を取り上げていた。[ 17 ] [ 18 ]
アートディレクターのアンドリュー・バスは、この雑誌をエスクァイアになぞらえ、ライフスタイルコンテンツとモデルのような男性のイメージの融合を構想した。[ 2 ]ハンソンはこの雑誌を「エレガント」と評した。[ 3 ] : 3:22ダニエル・ハリスは、 The Antioch Review (1996)に寄稿し、この雑誌の「いたずらっぽいユーモア」のアプローチを指摘した。[ 19 ]また、筆者は、Mandate は露骨なエロティックなイメージとバレエや古典演劇の学術的なレビューなどの真面目なジャーナリズムを並置することで編集戦略を採用したと意見を述べた。[ 19 ]彼は、このようなアプローチが「エロティシズムの偽装」として使用されていることに気づいた。これは、古典ギリシャのモチーフを使用して同性愛的な内容を隠蔽した、20世紀半ばの肉体美雑誌に遡る伝統である。[ 19 ] 『 Cloning fashion: Uniform gay images in male apparel (2017)』で、著者のスティーブン・スタインは、 Mandate は記事でエイズの流行を広く報道した最初のゲイプレスの 1 つであると主張した。[ 20 ] ONE National Gay & Lesbian Archivesのアーカイブ担当者リチャード・ハルサーは、 Mandateに掲載された真面目なジャーナリズムは歴史的に重要な価値を持っていると強調した。[ 3 ] : 2:09 Playboyと同様に、この雑誌は読者がエロティックなイメージの向こう側を見ることができるようなコンテンツを提供していた。[ 3 ] : 2:09
マヴェティの看板出版物として、マンデートは、後にプレイガイ（1976年）やホンチョ（1978年）などのタイトルへの道を開いた収益性の高いモデルとして機能しました。 [ 3 ] [ 2 ]マンデートは、監査局による正式な監査を受けていませんが、マヴェティは、創刊号が1万部印刷されたと報告しています。[ 6 ] 1976年の第16号までに、5万9000部が印刷されました。[ 6 ] 1977年のマイアミ・ヘラルドとのインタビューで、デヴェアは、雑誌の発行部数が7万5000部であると主張しました。[ 8 ] 1980年代までに、雑誌の発行部数は10万部を超え、[ 4 ] [ 5 ]マヴェティの市場ポテンシャルに関する当初の予測と一致しました。[ 6 ]大人向け書店「サーカス・オブ・ブックス」のオーナー、カレン・メイソンは、マンデートが数百部売れたと述べている。彼女は「600部入荷して、ほぼ全部売れた」と回想している。[ 2 ]ハンソンによると、マヴェティは創刊当初、マンデートを25万部印刷したが、1991年までに発行部数は4万部にまで急激に減少した。 [ 3 ] : 5:15
マンデートは、1970年代から1980年代初頭にかけて、米国を代表するゲイ向け出版物の1つとして認められていました。[ 4 ] [ 2 ] [ 21 ] [ 22 ]ハンソンは、マヴェティがマンデートを「ゲイの読者のために作ったのは、他に誰も勇気がなかったからだ」と述べています。[ 3 ]マシュー・レッテンムンドは、1976年8月に初めてカラー表紙が登場した時点で、この雑誌は「クローゼットエンターテイメント誌のアフターダークのクローン」というよりは「よりスマートなスキンマガジン」のように感じられたと述べています。「ゲイの男性を興奮させ、文字通り自分たちが認められていると感じさせた」と彼は書いています。[ 2 ]彼は、マンデートの創刊は、ヌードを特集したゲイ向け雑誌を主流の雑誌と同じ場所に押し上げ、ブルーボーイのような雑誌が通常見られるニッチ市場を超えた画期的なものだと考えていました。[ 2 ] ライターのスタン・レベンサルは、この雑誌がゲイコミュニティの多くの孤立した若い男性にとって入手しやすいものであることを強調したが、一方で『ジ・アドボケート』は小さな町の棚にはしばしば見当たらなかった。[ 2 ]