ラッキーチャーム

ラッキーチャーム

ラッキーチャームのミルク入りボウル
製品タイプ	マシュマロ入りシリアル
所有者	ゼネラルミルズ
国	アメリカ合衆国
紹介された	1964年3月20日; 60年前 ( 1964-03-20 )
市場	アメリカ、イギリス、カナダ
キャッチフレーズ	「魔法のように美味しいです。」
Webサイト	ラッキーチャーム

ラッキーチャームズは、ゼネラルミルズが1964年から製造している朝食用シリアルのブランドです。^[1]このシリアルは、色とりどりのマシュマロと、形を整えたオート麦の粉末で構成されており、それぞれが幸運に関連するいくつかの物体やシンボルの1つに似ています。パッケージとマーケティングには、レプラコーンのマスコットであるラッキーが登場します。

ラッキーチャームズは、1964年に製品開発者のジョン・ホラハンによって開発されました。ゼネラルミルズの経営陣は、製品開発者チームに、ゼネラルミルズの2つの主要なシリアル製品であるウィーティーズまたはチェリオスのどちらかの利用可能な製造能力を使用して、何かユニークなことをするように依頼しました。ホラハンは、食料品店を訪れ、チェリオスとブラックのサーカスピーナッツを混ぜることに決めた後、このアイデアを思いつきました。^[2]

ゼネラル・ミルズ・アンド・カンパニーが雇っていた広告会社は、この新しいシリアルをチャームブレスレットのアイデアで売り出すことを提案した。^[3]こうして、ラッキー・チャームのチャームが誕生した。ラッキー・チャームは、レシピにマシュマロを加えた最初のシリアルだった。これらの小片は、その小ささから「マシュマロ・ビット」または「マービット」と呼ばれている。マービットは、エドワード・S・オルニーとハワード・S・サーモンによって発明された（米国特許番号3,607,309、1968年11月1日出願、1971年9月9日付与、「乳固形分を含むマシュマロの調製」）^[4]。この特許は現在、クラフトコ・コーポレーションに譲渡されている。

1963年に作られたラッキー・チャームズのマスコットは、ラッキー・ザ・レプラコーン、別名サー・チャームズで、元々はLCレプラコーンと呼ばれていました。^[5]この漫画キャラクターの声は、故アーサー・アンダーソンが1992年まで担当していました^{。[6]ラッキーは、}エリック・バウザ、テックス・ブラシア、ジェイソン・グラエ、ダグ・プライス、ダニエル・ロスも声優を務めました。^[7] 1975年、ニューイングランドではラッキー・ザ・レプラコーンが一時的に魔法使いウォルドに取って代わられましたが、ラッキーは米国の他の地域ではマスコットのままでした。子供に優しい忘れっぽい魔法使いとして構想されたウォルドは、当初は市場テストで勝利しました。しかし、ウォルドの作者であるアラン・スネデカーは、ラッキーのより良いバージョンを描いたテレビ広告に取り組んだことでウォルドの運命を決定づけたのではないかと疑っています。^[8]

オート麦シリアルは当初は砂糖でコーティングされていませんでした。最初の販売が期待に応えられなかったため、オート麦に砂糖をコーティングしたところ、シリアルは成功しました。売り上げを伸ばすためのマーケティング戦略として、シリアル ボックスの送別賞品として貯金箱やプラスチック製の腕時計が導入されました。シリアルのレシピは、2005 年に新しいフレーバーであるチョコレート ラッキー チャームが導入されるまで変更されませんでした。2012 年後半、ゼネラル ミルズは「ラッキー チャーム マシュマロ トリート」を導入しました。

製品発売後、ゼネラル・ミルズのマーケティング部門は、マービットの構成を定期的に変更すると、売上が劇的に向上することを発見しました。^[3]マービットのさまざまな特徴は、若い消費者へのアピールを最大限にするために変更されました。長年にわたり、冬のラッキーチャーム、オリンピックをテーマにしたラッキーチャーム、世界中のマシュマロのランドマークをフィーチャーしたラッキーチャームなど、40を超える限定版の特徴が消費者の需要を促進するために作成されました。フォーカスグループと市場調査では、より明るい色のチャームの方が、鈍い色やパステルカラーよりも売上が良好でした。^[3] 現在、ゼネラル・ミルズはラッキーチャームに関する「コンセプトアイディエーション」研究を行っています。^[3]

2022年4月、FDAは、ラッキーチャームズが吐き気や嘔吐などの症状を引き起こしたという100人以上の報告を受け、ラッキーチャームズが人々を病気にしているかどうかの調査を開始した。食品安全ウェブサイトiwaspoisoned.comは、2021年に増加傾向に転じた米国とカナダ全土からの3,000件を超える同様の苦情を別途記録した。^[9] 2022年9月、FDAは「多数の潜在的な微生物および化学不純物の広範な検査にもかかわらず」、558件の自己申告による病気の症例の背後に病原体や原因は見つからなかったと述べた。^{[10] [11]}

ラッキーチャームシリアルの最初の箱には、ピンクのハート、黄色の月、オレンジ色の星、緑のクローバーの形をしたマシュマロが入っていました。ラインナップは時々変更されており、 1975年に青いダイヤモンドが導入されたのを皮切りに、1983年に紫の蹄鉄、^[12] 、1989年に赤い風船、1991年に緑の木、 1992年に虹、1995年に青い月、 1997年にレプラコーンの帽子（一時的に緑のクローバーに取って代わった）、1998年にオレンジ色の流れ星と世界一周のチャーム（2011年に青、緑、黄、紫、赤を追加）、2001年に水晶玉、2008年に砂時計、^[3]、2018年にユニコーンが続いた。2013年には、6つの新しい虹の渦巻きの月と2つの新しい虹のチャームが導入された。オリジナルの4つのマシュマロから、2013年現在の常設ラインナップには8つのマシュマロが含まれている。

古いマシュマロは定期的に段階的に廃止されました。最初に消えた形は黄色い月と青いダイヤモンドで、1994年にそれぞれ黄色/オレンジ色の金の壺と青い月に置き換えられました。2006年には、紫の馬蹄形、赤い風船、青い三日月、オレンジと白の流れ星、黄色とオレンジ色の金の壺、ピンク、黄色、青の虹、ツートングリーンのレプラコーンの帽子、ピンクのハート（最初から生き残った唯一の形）がラインナップに加わりました。最も最近追加されたのは、2004年のクローバーの復活です。2008年には、金の壺のマシュマロは砂時計の形に置き換えられました。^{[13] 10年後の2018年には、砂時計の形はユニコーンに置き換えられ、これはソーシャルメディアで}絵文字として選ばれました。^{[14] [15]}マシュマロの大きさと明るさは2004年に変更されました。^[16]

最近マシュマロに施された変更には、星型が「星」のデザインになり、オレンジ色の五芒星に白い「跡」が加わったことなどがある。2005 年後半には、別のマシュマロの形、「隠し鍵」が追加された。これはアーチ型のドアに似た黄色の固いマシュマロ (墓石の形に似ており、底部は平らで、側面は平らで上部は丸い) である。シリアルに液体を加えると、マシュマロの砂糖が溶けて「魔法のように」スケルトン キーの形が現れる。キャッチ フレーズは「ミルクでドアの鍵を開けよう!」だった。この「新しい」マシュマロ タイプは、他のホット シリアルやコールド シリアルにも使用されているが、成功の度合いはまちまちである (大きなマシュマロの中に「隠された」キャラクターから、文字が現れるまで)。2006 年 6 月初旬、ゼネラル ミルズはマジック ミラー マシュマロを発売した。 2008 年には、黄色とオレンジ色の砂時計型のマシュマロが、「砂時計型チャームには、時間を止める * 時間を早める * 時間を逆戻りさせる力がある」というマーケティング キャッチフレーズとともに発売されました。2011 年現在、渦巻き型のマシュマロと虹色の星型のマシュマロも発売されています。^{[引用が必要]}

マシュマロはラッキーの魔法のお守りを表しており、それぞれに特別な意味や「力」がある。2021年4月現在^{[アップデート]}、常設マシュマロの説明は以下の通りである。^[17]

• ハートチャーム – 物に命を与える
• スターチャーム – 飛行の力
• 馬蹄チャーム – スピードの力
• クローバーチャーム – 幸運の力
• ブルームーンチャーム – 透明人間になる力
• ユニコーンチャーム – 世界に彩りをもたらす
• レインボーチャーム – テレポートの力
• 赤い風船チャーム – 浮かぶ力

これまで、ウィンター ラッキー チャームなどのテーマ別のラッキー チャームの導入により、30 種類以上の限定版マシュマロの形が紹介されてきました。その一部を以下に示します。

• 1986年には一時的にクジラ型のマシュマロがラインナップに追加された。^[18]
• 1990年には、緑の松の木の形をしたマシュマロが一時的にラインナップに加わった。^[18]当時、シリアルは購入証明にコロラドブルースプルースの苗木を無料で提供することでアースデイを宣伝していた。^[19]
• 1991年、星型と風船型のマシュマロが短期間組み合わされた。赤い風船には金色の六芒星が描かれていた。後に星は取り除かれ、赤い風船型と星型のマシュマロは別々になった。^[18]
• 1994年に、マシュマロにスプリンクルが一時的に加えられました。
• 1999年、期間限定で月型マシュマロに黄色の曲線が加わりリニューアルされました。
• 2000年、期間限定で「ニュースパークリングレインボー」がミックスに加えられた。ジェネラルミルズはこれを「白いレインボーマシュマロに色とりどりの砂糖をまぶしたもの」と表現した。このマシュマロはこの時点でオリジナルのレインボーマシュマロに取って代わった。^[20]
• 2010年、渦巻き模様のマ​​シュマロが期間限定でラッキーチャームズに登場しました。
• 2013年6月、LGBTプライド月間に合わせて2つの新しいレインボーマシュマロが追加されました。^[21]
• 2015年には、ダイヤモンド型の新しいマシュマロが追加されました。^[要出典]
• 2017 年に発売された限定版のシナモン バニラ ラッキー チャームには、雪だるま、スノーボール、雪の結晶の形をしたマシュマロのみが含まれています。
• 2018年にユニコーン型のマシュマロが追加され、その年の後半には常設となりました。^[要出典]
• 2018年には、限定版のチョコレートウィンターミックスの一部として、雪だるまや雪の結晶などの冬をテーマにしたマシュマロが追加されました。^[22]
• 2021年には、ディズニー+のオリジナルテレビシリーズ『ロキ』のプロモーションとして、マーベル・シネマティック・ユニバースの北欧神話の神のスーパーヴィラン、ロキをモデルにした「ロキ・チャーム」と呼ばれるシリアルの限定版が販売された。2021年6月9日の発売後、シリアルの在庫は数秒で完売した。^[23]

2017年5月の広告キャンペーンで、ゼネラルミルズはマシュマロのみを詰めたシリアル1万箱を宣伝すると発表した。^[24]切望される箱を獲得するには、消費者は内側のパネルにコードが記載された特別にマークされた通常のラッキーチャームの箱を購入する必要がある。そのコードを公式ウェブサイトに入力すると、消費者が生産される1万個のノベルティボックスの当選者になるかどうかがわかる。この懸賞は2017年12月まで実施された。^{[25] [26]}

2020年8月、ゼネラルミルズは、ラッキーチャームのマシュマロピースのみのパッケージを小売店で期間限定で販売すると発表した。6オンスの袋には、ハート、星、馬蹄、クローバー、ブルームーン、レインボー、赤い風船、ユニコーンが入っています。^[27]

初期のコマーシャルでは、ラッキー チャームズ シリアルにはテーマソングがなく、アクションには軽快な「アイルランド風」の楽器のメロディが付いていました。しかし、すぐに、シンプルな 2 行のタグが追加されました。

フロストラッキーチャーム、

魔法のように美味しいんです！^[28]

通常、子供たちが最初の行を歌い、ラッキーが2番目の行を歌うというこのシンプルな締めくくりは、1980年代まで生き残りました。

その後、紫色の馬蹄形のマービットが追加され、箱の中身を説明するジングルにまで拡張されました。^[29] これは後に改訂され、今ではおなじみの「ハート、星、馬蹄、クローバー、青い月、金の壺、虹、そしておいしい赤い風船！」に赤い風船が追加されました。2008年には、テーマソングの金の壺は砂時計に置き換えられました。2018年にはユニコーンに置き換えられました。

ジングルには通常、ラッキーチャームズには全粒穀物の原料が含まれており、バランスの取れた食事の一部であるという言及が添えられている。ジェネラルミルズの市場ポジションは、「他のどの原料よりも全粒穀物を多く含むシリアル」に集中しており、「これは重要なことだ。なぜなら、アメリカ人の95％は、米国の食事ガイドラインで推奨されている1日あたり最低48グラムの全粒穀物を食べていないからだ」^{[30] 。}

• マシュマロメイティーズ
• 朝食用シリアルの広告キャラクター一覧
• 朝食用シリアル一覧

ウィキメディア・コモンズには、ラッキーチャームに関連するメディアがあります。

• 公式サイト