オーガニック検索結果

ウェブ検索エンジン では、オーガニック検索結果は厳密にアルゴリズムで計算され、広告主の支払いの影響を受けないクエリ結果です。これらは、明示的なクリック 課金広告、ショッピング結果、または検索エンジンが結果の表示または結果のクリックに対して支払いを受けるその他の結果など、さまざまな種類のスポンサー付き結果とは区別されます。

Google 、Yahoo!、Bing、Sogouの検索エンジンは、検索結果ページに広告を挿入します。米国の法律では、広告はオーガニック検索結果と区別する必要があります。^[1]これは、背景、テキスト、リンクの色、ページ上の配置など、さまざまな違いで行われます。しかし、2004年の調査では、検索エンジンユーザーの大多数が両者を区別できないことがわかりました。^[2]

検索エンジンの結果ページ ( SERP )で上位に表示される「結果」の多くが広告であることに気付いている一般ユーザーは非常に少なかった ( Pew Research Centerによると 38%) ため、検索エンジン最適化業界では広告と自然な結果を区別するようになりました。^[要出典]一般ユーザーの見方では、すべての結果は実際には「結果」でした。そのため、「オーガニック」という修飾語は、広告のない検索結果を広告と区別するために考案されました。^[3]これは少なくとも 2004 年から使用されています。^[4]

この区別が重要であるため (また、「オーガニック」という単語には多くの比喩的な用法があるため)、この用語は現在、検索エンジン最適化および Web マーケティング業界で広く使用されています。2009 年 7 月現在、「オーガニック検索」という用語は、専門的な Web マーケティング業界以外でも一般的に使用されており、Google でも頻繁に使用されています (たとえば、 Google Analyticsサイト全体で)。

Googleは、ユーザーが広告よりも（オーガニック）検索結果をクリックする頻度が高いと主張しており、これは本質的に上記の研究に反論するものである。2012年のGoogleの調査では、広告表示の81％と広告クリックの66％は、最初のページに関連するオーガニック検索結果がない場合に発生することが判明した。^{[5]研究によると、検索者は、広告が検索者のニーズや}意図に関連しない限り、広告に対して偏見を持つ可能性がある。^[6]

同じ報告書や、1997年まで遡るピュー研究所の他の報告書では、ユーザーは広告だとわかっている「結果」をクリックすることを避けていることが示されている。

Chitikaによる 2013 年 6 月の調査によると、10 人中 9 人の検索者は Google のオーガニック検索結果の最初のページを超えて検索しないという。これは、検索エンジン最適化 (SEO) 業界では、オーガニック検索向けにウェブサイトを最適化することを正当化するためによく引用される主張である。^{[7] [8]}オーガニックSEOとは、特定の戦略やツールを使用して、ウェブサイトのコンテンツを「無料」検索結果で 上位に表示することを指す。

ユーザーは、ブラウザのアドオンやプラグインを使用して、検索結果に広告が表示されないようにし、オーガニック検索結果のみを表示することができます。他のブラウザでは、広告をブロックするために開発された異なるツールがある場合があります。

オーガニック検索エンジン最適化は、オーガニック検索結果における Web サイトのランクを向上させるプロセスです。

• インターネットマーケティング