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 ケンダル・ジェンナーが警察官にペプシの缶を渡す広告のスクリーンショット | |
| クライアント | ペプシコ |
|---|---|
| 製品 | |
| 監督 | マイケル・バーナード[1] |
| 音楽： | スキップ・マーリーの「ライオンズ」 |
| 主演 | |
「Live for Now 」は「 Live for Now Moments Anthem 」としても知られ、[2] 2017年にペプシコが制作したペプシの短編コマーシャルで、ケンダル・ジェンナーとスキップ・マーリーの曲「Lions」がフィーチャーされている。ペプシコの声明によると、この広告の目的は当初、ミレニアル世代にアピールし、「団結、平和、理解という世界的なメッセージを発信すること」だったという。[3]この広告は、ペプシとジェンナーがブラック・ライブズ・マターと警察の残虐行為を軽視していると非難され、ネット上での反発を受けて撤回された。
プロット
ペプシのCMにはケンダル・ジェンナーとスキップ・マーリーの曲「ライオンズ」が使われている。[4]屋上にいるアジア人のチェロ奏者から始まる。外では若者たちが行進し、 Vサインをしたり、「会話に参加しよう」と書かれたプラカードを掲げている。抗議者たちは笑顔で幸せそうに見え、「平和」や「愛」と書かれたプラカードを掲げている。[5]ジェンナーの演じるキャラクターが写真撮影でモデルをしているところが映っている。ヒジャブをかぶったカメラマンが行進に気づき、外へ出る。
チェロ奏者はジェンナーの写真撮影現場を通り過ぎ、彼女に行進に参加するよう合図した。ジェンナーは金髪のかつらを外して黒人女性に渡し、濃い色の口紅を拭き取って行進に向かった。
数人の白人警官が一列に並んで、近づいてくる行進を見守っている。ジェンナーはよりカジュアルな服装で現れ、警官たちのところまで歩み寄り、警官の一人にペプシの缶を手渡した。カメラマンは、そのやりとりを何枚も写真に撮った。警官が缶から飲んだ後、群衆は熱狂的に歓声を上げた。カメラマンはカメラを脇に置き、近くにいた誰かを抱きしめて祝福した。
生産
2017年4月の「Live for Now – Moments」コマーシャルは、同社が2012年に作成した既存の「Live for Now」キャンペーンをパロディ化したものでした。 [3]広告の制作者は6人とされており、ミラー紙は全員が白人であると報じました。[1]広告はペプシコの社内コンテンツ制作チーム、クリエイターズリーグスタジオによって制作されました。[3]ジェンナーはクリエイティブプロセスには関与しておらず、マーケティングビジョンに関する高度な知識もありませんでした。彼女は脚本を受け取ってから初めてストーリーラインを知り、広告出演を進めました。[1]
このコンセプトを考案したのはペプシ社内のクリエイティブチームだったため、多くの人々がこの事件は集団思考に伴うリスクの好例であり、今回のケースでは企業文化が潜在的な鈍感さを見落としていたと主張した。[6]
反応
この広告は批判のため、配布から1日後に会社によって撤回された。[7]この広告の公開に対する反応は、ペプシコブランドに対する「即時の非難」と表現されている。[8]同社は声明を発表し、次のように述べている。
ペプシは団結、平和、理解という世界的なメッセージを発信しようとしていました。明らかに的を外しており、お詫び申し上げます。重大な問題を軽視するつもりはありませんでした。コンテンツを削除し、今後の展開を中止します。ケンダル・ジェンナーをこのような立場に追い込んだことについてもお詫び申し上げます。[9]
この広告の制作者は、ソーシャルメディアやメディアから、ブラック・ライブズ・マター運動の抗議活動を模倣したイメージを利用しようとしているとして広く批判されている。そのイメージには、2016年7月にバトンルージュで行われた抗議活動で、重武装した警察に単独で近づき逮捕されたイエシャ・エヴァンスという女性の象徴的なイメージである「バトンルージュで立ち上がる」も含まれている。 [10] [11] [12]ブランディングとマーケティングの研究者は、行進する大衆によって描かれたこのスポットのアイデンティティ政治の側面を観察しているが、警察を「人種のるつぼ」モデルへと転覆させることの信憑性には疑問を呈している。[13]公民権運動指導者 マーティン・ルーサー・キング・ジュニアの娘であるバーニス・キングは、「パパがペプシの力を知っていさえいれば」と述べた。[14]ペプシは当初、「これはさまざまな立場の人々が調和の精神で団結することを反映したグローバル広告であり、これは伝えるべき重要なメッセージだと考えている」と述べた。[15]マーケティング専門家のマイク・ジャクソンによると、問題の一部はペプシが社会正義の理念 を推進してきた歴史がなかったことにあるという。[16]さらに、ケンダル・ジェンナーは社会活動家としての評判がない。[3]
エンターテインメント・ウィークリー誌は、この広告を「政治的抵抗運動を乗っ取ろうとする鈍感な試み」と呼んだ。[3]多くの現役活動家がツイッターでこの広告に反応し、この広告は現実世界の抗議活動の経験とは正反対の非現実的な状況を描いていると総じて表明した。[7]特に、ユーザーは、この広告が警察の暴力に対する抗議活動中に感じる危険とフラストレーションの深刻さを軽視していると述べた。[7]
この広告はモバイルゲーム『アングリーバード エボリューション』の事前登録トレーラーでもパロディ化されており、ジェンナーと警察官の代わりにペイジという名の青い鳥とベーコン社の警備隊員が登場した。[17]
サタデー・ナイト・ライブは2017年4月8日のエピソードのスケッチでこのコマーシャルに言及しており、ベック・ベネット演じるコマーシャルの脚本家兼監督が、撮影直前に電話で家族や友人からコマーシャルの内容について叱責されている。しかし、ジェナー（セシリー・ストロング）が電話で友人とコマーシャルについて話し合ったとき、彼女は（意図せずにではあるが）コマーシャルの筋書きの本質を巧みに説明している。 [18]
この広告全体は、 Amazonプライムビデオシリーズ『ザ・ボーイズ』の第3シーズン第4話でパロディ化された。A-トレインは、社会正義の擁護者としてのブランド再構築の一環として、 Live for Nowキャンペーンとほぼ同じ方法でエナジードリンクのラインを宣伝している。 [19]
ジェンナーの反応
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家族によると、ケンダル・ジェンナーは広告出演後の反発に大きく影響を受けたという。[20]彼女の姉のキム・カーダシアンは声明を発表し、次のように述べた。
「私は彼女が家で泣いているのを見ましたが、メディアでは彼女はそのことに対処していないので別の見方をしています。チームやみんなが彼女に泣かないように言っていますが、私はただ『これは間違っている。あなたは声を上げなければならない』と言うだけです。彼女は『私が泣いている映像を決して見せたくない』と言っていました。彼女は言い訳をしたり大げさに言ったりしないようにしていましたが、それが彼女がその時経験していたことだったのです。」
ジェンナーはこの状況について公に声明を出さなかった。[20]ツイッターユーザーらはジェンナーは才能のない恵まれた人間であり、さらに人種差別や警察の暴力行為の経験もないため、選挙活動には不向きだと主張し、世間の反発でジェンナーはこの論争の最前線に立たされた。[20]
広告の公開から8か月以上経って、ケンダル・ジェンナーはリアリティ番組「カーダシアン家のお騒がせセレブライフ」でこの事件について語った。彼女は当初「Live for Now」キャンペーンに問題があるとは思っていなかったが、世間の反応を見て別の視点から見ることができたと述べた。[20]ジェンナーは、このキャンペーンに関与することで誰かを傷つけるつもりはなかったと主張し、そうしたことについて悲しみを表した。[20]
この広告が発表されてから数年間、ペプシの売上は史上最低を記録したが、ジェンナーのキャリアはそれほど大きな影響を受けなかった。[20]
参照
参考文献
- ^ abc Rahman, Abid (2017年4月6日). 「ケンダル・ジェンナーのペプシコマーシャル：『史上最悪の広告』はいかにして生まれたか」。ハリウッド・レポーター。2021年10月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年10月8日閲覧。
- ^ ウォーターカッター、アンジェラ。「ペプシのケンダル・ジェンナーの新広告はひどすぎて、インターネットが一体化した」。Wired 。 2017年4月6日閲覧。
- ^ abcde brannon (2019年6月17日). 「ケーススタディ：ペプシコとケンダル・ジェンナーの物議を醸したコマーシャル」. astute . 2022年11月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年11月9日閲覧。
- ^ “ケンダル・ジェンナーの抗議をテーマにしたペプシの広告、反発を受けて撤回”.サンディエゴ・ユニオン・トリビューン. 2017年4月5日. 2020年6月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月6日閲覧。
- ^ 「『狙いを外した』：ペプシ、ケンダル・ジェンナー出演の広告を物議の末に撤回」NBCニュース。2017年4月5日。2017年5月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年11月9日閲覧。
- ^ Dan, Avi. 「ペプシとケンダル・ジェンナーの広告は、社内化への急ぎ足の行動に関する警告の物語」Forbes . 2022年11月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。2022年11月9日閲覧。
- ^ abc Victor, Daniel (2017年4月5日). 「ペプシ、ブラック・ライブズ・マターを軽視していると非難され広告を撤回」ニューヨーク・タイムズ。2017年4月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年4月6日閲覧。
- ^ Falgiatore, David, Allan, Donna (2018)。「ペプシは「生きて」学ぶ：すべての宣伝が良い宣伝とは限らない」SAGE Business Cases。
{{cite book}}: CS1 maint: 複数の名前: 著者リスト (リンク) - ^ Hill, Libby (2017年4月5日). 「ペプシが謝罪、ケンダル・ジェンナーの物議を醸す広告を撤回」ロサンゼルス・タイムズ。2017年4月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月6日閲覧。
- ^ 「騒動後、ペプシは物議を醸す抗議をテーマにした広告の展開を停止」NPR.org。2018年4月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年4月6日閲覧。
- ^ Appelbaum, Yoni (2016年7月10日). 「バトンルージュの忘れがたい一枚の写真」.アトランティック. アトランティック・マンスリー・グループ. 2017年4月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月7日閲覧。
- ^ ゴンザレス、サンドラ（2016年12月16日）。「ケンダル・ジェンナーのペプシ広告が反発を呼ぶ – 2017年4月4日」。Money.cnn.com。2020年9月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月6日閲覧。
- ^ Kaufmann, Kai (2017年4月5日). 「炭酸飲料は社会の終焉のポイントか？」. Pulse . 2021年7月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年4月7日閲覧。
- ^ Tom Batchelor (2017年4月5日). “Pepsi Advertiser with Kendall Jenner withdrawn after huge backlash”. The Independent . 2017年4月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月6日閲覧。
- ^ Katie Serena (2017年4月5日). 「ケンダル・ジェンナーのペプシ広告を思い出す。本来よりも24時間長く続いた」Salon.com。2017年4月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月6日閲覧。
- ^ マック・ホーガン (2017年4月5日). 「ケンダル・ジェンナーの広告騒動はペプシがどれだけ落ちぶれたかを示している: マーケター」. Cnbc.com. 2017年7月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月6日閲覧。
- ^ “Angry Birds Evolution 事前登録トレーラー”. YouTube . 2017年5月24日. 2019年12月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年9月24日閲覧。
- ^ 「ペプシコマーシャル - SNL」。サタデーナイトライブ。YouTube 。 2017年4月9日。2018年10月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年10月12日閲覧。
- ^ Joho, Jess (2022年6月16日). 「『ザ・ボーイズ』はいかにしてケンダル・ジェンナーのペプシの広告を痛烈な風刺に変えたのか」Mashable . 2022年6月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2022年6月29日閲覧。
- ^ abcdef THRスタッフ（2017年8月16日）。「キム・カーダシアンがペプシのCM反発に対するケンダル・ジェンナーの反応を明かす」。ザ・ハリウッド・レポーター。2022年12月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年12月2日閲覧。
さらに読む
- ダニエル・ダダリオ（2017年4月5日）。「ケンダル・ジェンナーのペプシ広告がなぜこれほどひどい失敗だったのか」。タイム誌。2023年8月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年8月25日閲覧。