Loading article…
 警察の顔合わせにヤギのフェリシアが登場する3番目のコマーシャルのスクリーンショット | |
| クライアント | ペプシコ |
|---|---|
| 言語 | 英語 |
| 製品 | |
| リリース日 | 2013 |
| 主演 | |
| 国 | アメリカ合衆国 |
マウンテンデューのヤギのCMは、ペプシコが製造するソフトドリンク、マウンテンデューのテレビCMシリーズ3本である。このCMは2013年に放映され、タイラー・ザ・クリエイターがフェリシアというヤギの声を担当した。このCMは、社会評論家のボイス・ワトキンスなど批評家から批判を受け、アフリカ系アメリカ人に対する人種的ステレオタイプを煽り、女性に対する暴力を軽視しているとして中止された。
広告
この広告キャンペーンは、アメリカ人ラッパーの タイラー・ザ・クリエイターが声を担当した英語を話すヤギ、フェリシア・ザ・ゴートを主役にした3つのコマーシャルで構成されていた。最初のコマーシャルでは、レストランでマウンテンデューが売り切れていると言われたフェリシアがウェイトレスを襲う。2番目のコマーシャルでは、フェリシアはヤギが「DewUI」（飲酒運転とマウンテンデューのスローガン「Do the Dew」の両方をかけた言葉遊び）を疑う警官から逃げる。3番目のコマーシャルでは、フェリシアは警察の検挙ラインアップに5人のアフリカ系アメリカ人男性（そのうち1人はタイラーの音楽集団 オッド・フューチャーのメンバー、レフト・ブレインが演じる）と一緒にいる。最初のコマーシャルのウエイトレスが傷つき、ラインアップから選ぼうとしているときに、フェリシアはウエイトレスに脅迫的な発言（「選手を密告しないほうがいい」「密告者は刺される」など）をする。コマーシャルはウェイトレスが悲鳴を上げて警察署から逃げるシーンで終わる。[1]
応答
最後のコマーシャルは、タイラーがウルフ・ヘイリーというペンネームで監督し、2013年4月に初公開された。5月1日、社会評論家で政治アナリストのボイス・ワトキンスはYourBlackWorld.netに「マウンテンデューがおそらく史上最も人種差別的なコマーシャルを発表」と題する記事を投稿し、このコマーシャルを批判し、マウンテンデューがコマーシャルでアフリカ系アメリカ人のステレオタイプを使用することで「企業による人種差別」を行っていると非難した。 [1]コマーシャルが女性に対する暴力を軽視していることも批判の的となり、『ウォール・ストリート・ジャーナル』の記事では、フェリシアがウェイトレスに「出て行って、お前をやっつけてやる」と脅したセクハラ脅しが、マウンテンデューのスローガンを言葉遊びで表現したものだと指摘した。[2]この投稿の公開後、ペプシコはMTVニュースに声明を発表し、コマーシャルを撤回すると述べた。「このビデオについて謝罪し、全責任を負います。マウンテンデューのすべてのチャンネルから削除しました。タイラーも自分のチャンネルから削除しています。」[1] [3]ペプシコは別の声明で、「このビデオが一部の人に不快に感じられる可能性があることは理解しており、不快に感じた人々に謝罪します。」と述べた。[4]対照的に、ジャーナリストのLZグランダーソンはCNNに意見記事を書き、このコマーシャルを「大学の男子学生のユーモア」として擁護し、その中のジョークをチャペルズショーなどの不条理なコメディ番組のジョークと比較した。[5]広告が撤回されて間もなく、タイラーのマネージャーのクリスチャン・クランシーは、コマーシャルに不快感を覚えた人々に謝罪し、タイラーを擁護する声明を発表し、広告は意図的に境界を押し広げたものの、人種差別を意図したものではないと述べた。[6]
5月2日、ビルボードはタイラーとクランシーの両者にこの論争についてインタビューし、タイラーはCMを擁護し、人種差別的ではないと主張した。[7]さらに、ツイッターの投稿で、タイラーはCMについてワトキンスと話すことを申し出たが、ワトキンスは後に、タイラーはおそらく善意で広告を出したが、以前の批判は変わらないと述べた。[7]クランシーはまた、未公開の4番目のCMや、マウンテンデューとタイラーの取引がどのように始まったかなど、いくつかの質問をマウンテンデューに委ねた。[7]
ヤギの声を担当したタイラー・ザ・クリエイターは、コマーシャルを参考にして、インスタグラムのハンドルネームに@feliciathegoatを使用している。 [8]
参照
参考文献
- ^ abc Markman, Rob (2013年5月1日). “Tyler, The Creator's Mountain Dew Ads Yanked After Racist Charges”. MTV News . MTV . 2021年5月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年12月1日閲覧。
- ^ Little, Lyneka (2013年5月2日). 「このヤギは歴史上最も人種差別的な広告を作ったのか?」.ウォール・ストリート・ジャーナル.ニューズ・コーポレーション. ISSN 0099-9660. 2021年12月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年12月1日閲覧。
- ^ Heine, Christopher (2013年5月1日). 「マウンテンデューが『間違いなく史上最も人種差別的なコマーシャル』を中止」. Adweek . 2021年3月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年12月1日閲覧。
- ^ Peralta, Eyder (2013年5月1日). 「Mountain Dewが『史上最も人種差別的』とされる広告を撤回」NPR。2017年8月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年12月1日閲覧。
- ^ Granderson, LZ (2013年5月2日). 「話すヤギの何が人種差別的なのか？」CNN . 2021年7月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年12月1日閲覧。
- ^ カールソン、エリン（2013年5月1日）。「マウンテンデュー、人種差別の非難を浴びる中、コマーシャルを放送（動画）」ハリウッド・レポーター。 2021年12月1日閲覧。
- ^ abc Shepherd, Julianne Escobedo (2021年5月3日) [2013年5月2日]. 「Tyler, the Creator Talks Mountain Dew Controversy: 'It's Not Gonna Change My Art in Any Way'」. Billboard . 2021年11月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年12月1日閲覧。
- ^ “Tyler, the Creator (@feliciathegoat)”. Instagram . 2021年12月21日閲覧。
さらに読む
- 「このコマーシャルは人種差別的に見えますか？」ハフィントン・ポスト、BuzzFeed、2013年4月30日。 2021年12月1日閲覧。
- 「マウンテンデューのビデオ広告は『史上最も人種差別的なコマーシャル』と呼ばれる」。ABCニュース。アメリカ放送会社。2013年5月2日。2021年6月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年12月1日閲覧。
外部リンク
- ユアブラックワールド