Loading article…
 | |
 ドイツ製のL&Mタバコ | |
| 製品タイプ | シガレット |
|---|---|
| 所有者 | レイシー・ラズロ・ミクロス |
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1885年 （1885年） |
| 市場 | 市場を見る |
| 以前の所有者 | リゲット＆マイヤーズ |
| タグライン | 「最高品質のフィルターを備えた最高級のアメリカ製タバコ」、「ぜひL&Mへお越しください、その味をぜひお試しください！」 |
| Webサイト | lm.com |
| 発がん性：IARCグループ1 | |
L&Mは、アルトリアとフィリップ・モリス・インターナショナルが所有・製造するアメリカのたばこブランドです。その名前は、 1873年に設立されたたばこ会社リゲット＆マイヤーズ（リゲット・グループの前身）に由来し、L&Mはもともとこの会社によって製造されていました。
L&Mは1885年にリゲット＆マイヤーズによって噛みタバコのブランドとして発売されました。[ 1 ] [ 2 ] 1952年か1953年に最初のL&Mタバコが作られ、片面フィルターではないフィルターを備えた初期のブランドの1つでした。[ 1 ] [ 3 ] L&Mが発売されたとき、そのスローガンは「最高のフィルターを備えた最高品質のアメリカ製タバコ」でした。リゲットグループは後に、アメリカ市場での成功により、このブランドを国際的に展開することを提案しました。1999年、L&Mの商標権は米国最大のタバコ会社であるフィリップモリスによって取得され、現在も同社によって製造されています。[ 1 ]
このブランドは、ラテンアメリカ、中央ヨーロッパと北ヨーロッパ、アラブ世界、極東と南アジアで人気があります。2007年10月に新たな展開が始まるまでは、アメリカ本土ではあまり一般的ではありませんでした。独立系調査機関であるビジネス・アナリティクスによると、2007年第2四半期には、フィリップ・モリスのブランドはロシアの25都市で市場シェア29.92%を獲得し、首位となりました。
記者会見で、L&Mは販売量で世界第3位になったと報じられた。また、L&Mブランドはフィリップモリスインターナショナルが製造する他のたばこブランドの中で第2位になった。ヨーロッパの表示規制により「ライト」という言葉の使用が禁止されたため、たばこの強さを示す名称が変更され、例えばL&Mライトは現在L&Mブルーラベルと呼ばれている。2010年に米国でも同様のことが起こり、食品医薬品局が「マイルド」「ライト」「ウルトラライト」などのフレーバー表記を禁止したが、ヨーロッパと同様に色の表記は既に変更されていた。
1997年12月、L&Mタバコの成分がカートンに記載された。ブレンドタバコと水に加えて、L&Mタバコには糖蜜、フェニル酢酸、パチョリ油など26種類の成分が含まれている。[ 4 ]
L&Mは2007年に920億本のタバコを生産し、世界で4番目に大きなタバコブランドでした。2016年には、L&Mの生産量は970億本に達しました。米国と中国を除く世界で3番目に売れている国際的なタバコブランドです。[ 3 ]
長年にわたり、リゲット＆マイヤーズは「こんなに早く遠くまでタバコが飛ぶなんて、かつてなかった！」などのスローガンを含むポスターや雑誌広告を多数制作し、ブランドを宣伝した。[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]バーバラ・スタンウィック、ロザリンド・ラッセル、フレドリック・マーチなどのハリウッドセレブが、 L&Mフィルターは「医者が勧める最高のタバコ！」だと主張して、ブランドを宣伝する様々な印刷広告に出演した。[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]
さまざまなテレビCMも制作されました。最も有名なのは、「Just What The Doctor Ordered」、「Live Modern」、「Stay Fresh, Stay Fresh With L&M」、「Come on Over to the L&M Side」のCMです。[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]
L&M タバコは、アフガニスタン、アルバニア、アルジェリア、アルゼンチン、アルメニア、オーストリア、ベルギー、ベラルーシ、ボリビア、ブラジル、ブルガリア、チリ、キプロス、チェコ共和国、デンマーク、ドミニカ共和国、エジプト、エストニア、フィンランド、フランス、ジョージア、ドイツ、ギリシャ、グアテマラ、アイルランド、インド、インドネシア、イスラエル、イタリア、カザフスタン、ラトビア、リビア、リトアニア、ルクセンブルク、マレーシア、メキシコ、モルドバ、モロッコ、オランダ、ノルウェー、オマーン、ペルー、ポーランド、ポルトガル、ルーマニア、ロシア、サウジアラビア、セルビア、シンガポール、スロバキア、スロベニア、韓国、スペイン、スウェーデン、スイス、台湾、タイ、トルコ、ウクライナ、アラブ首長国連邦、アメリカ合衆国で販売されています。[ 5 ] [ 21 ]
1950年代、L&Mは「まさに医者が勧めた通り！」という広告キャンペーンを展開しました。このキャンペーンは、L&Mが初めてフィルター付きタバコを発売した時期と重なります。1950年代初頭のL&Mの広告では、「まさに医者が勧めた通り！」という言葉には二重の意味がありました。L&Mのタバコは味と保護の両方を提供し、満足のいくものであることを示唆するだけでなく、医師もこのブランドを推奨していることを示唆していたのです。1954年2月号のLife誌に掲載された広告では、ハリウッドスターのフレドリック・マーチが、広告に挿入された「ダーキス博士」による手紙を読んだ後に主張をしました。ダーキス博士はこの手紙の中で、L&Mのフィルターは「完全に無害」で「煙を効果的にろ過する」高純度アルファセルロースを使用していると説明しました。[ 22 ] [ 23 ] [ 16 ]
同時期にバイセロイ社が出した同様の広告では、医師が患者にバイセロイを勧めていることから、同社のフィルター付きタバコは健康に良いと謳っていた。これらの広告はフィルターの健康効果を主張していたが、実際にはフィルターは喫煙の危険性をほとんど軽減していなかった。実際、タバコ業界の化学者たちは、ほとんどのフィルターは同じ長さのタバコよりもタールやニコチンを多く除去するわけではないことを知っていた。しかし、1950年代にはリーダーズ・ダイジェスト誌の一連の記事が、フィルターに関するこうした疑わしい健康効果の主張を広めるのに一役買った。
「タバコはどれほど有害か？」(1950年) と題された記事では、人工フィルターがニコチンを除去し、シリカゲルカートリッジがタバコからニコチンの60%を除去すると主張した。この記事を受けて、バイセロイは1週間後に「リーダーズ・ダイジェストがフィルター付きタバコの煙が健康に良い理由を解説」という広告を掲載した。こうした健康に関する主張は、バイセロイのタバコの売上を急増させ、同時に新しいフィルター付きタバコブランドが市場に殺到するきっかけとなった。 1952年には、クレープ紙に処理アスベストをフィルターとして使用したケントが発売された。 1953年には、L&Mが奇跡のチップを発売し、フィリップ・モリスはジエチレングリコール（Di-Gl）フィルター付きタバコを喫煙の恐怖を取り除くタバコとして宣伝した。その後の2年間で、マールボロは男性をターゲットにしたフィルター付きタバコとして再発売され（以前は唇を保護する美容のヒントとともに女性をターゲットにしていた）、ウィンストンは1500万ドルの広告予算で発売された。[ 6 ]
2011年7月21日、ブルガリア税関当局とフィリップモリス・ブルガリアの代表者は、L&Mマークの付いた700万本以上の偽造タバコの廃棄を組織した。廃棄されたタバコは、2010年9月と2011年2月にブルガリア南西部のクラタとイリンデンの国境検問所でブルガリア税関職員によって押収された1450万本以上のタバコの一部であった。ブルガリア税関とフィリップモリス・ブルガリアは、タバコ製品の違法取引と戦うことを目的とした協力協定を締結していた。L&Mタバコは、2010年にブルガリアで押収されたタバコ全体の3%、2011年の最初の5か月間に押収されたタバコ全体の9%を占めていた。[ 24 ]
L&Mは、 1970年のCan-Amシーズンではピーター・レブソンが、1971年にはジャッキー・スチュワートが運転するカール・ハース・レーシングのローラ車をスポンサーした。[ 25 ] 1972年 には、L&Mはジョージ・フォルマーとマーク・ドノヒューのペンスキー・レーシングのポルシェを支援した。
L&Mは、ベン・ボストロムが2001年と2002年に運転したドゥカティのバイクの1台をスポンサーした。[ 26 ] [ 27 ]同社はまた、2001年のグランプリバイクレースシーズンの125ccクラスに参戦したデルビファクトリーチームのスポンサーも務めた。[ 28 ]
L&Mとケロッグは、 1959年10月2日から1960年6月3日まで、テレビ番組「ホテル・ド・パリー」の主要スポンサーであった。[ 16 ]
『ガンスモーク』は、マット・ディロン（ジェームズ・アーネス）とドク・アダムス（ミルバーン・ストーン）によって、画面外でも宣伝されていた。L&Mはラジオ版『ガンスモーク』のスポンサーも務めていた。
ジャッキー・グリーソンの「You're in the Picture」（「謝罪」エピソード）では、グリーソン氏がL&Mタバコを宣伝し、吸っている。[ 29 ]
