オネスト・エドの

オネスト・エドズは、カナダのオンタリオ州トロントにあった老舗ディスカウントストアでした。店名は、1948年に開店し、2007年に亡くなるまで約60年間経営を担ったオーナー、エド・ミルヴィッシュにちなんで名付けられました。同店は2016年12月31日に閉店するまで営業を続けました。

オネスト・エドは元々、マーカム・ストリートとブロア・ストリートの角に位置していました。元の入り口はマーカム・ストリート側にありました。これは、主要幹線道路であるブロア・ストリートから店に入ると固定資産税が高くなるためです。マーカム・ストリートとブロア・ストリートの間のブロックには、トロント・ドミニオン銀行とロブロウズ食料品店（セルフサービス式食料品店）があり、1950年代初頭にこの店舗複合施設の一部として買収され、入居しました。店に入るために列ができると、トロント警察は列を再びマーカム・ストリートに誘導し、店がブロア・ストリートの店ではなくマーカム・ストリートの店として課税されるようにしました。店内には、「トロントでこれより安い店はない」「これなしではいられない」「どの家庭にもこれが必要だ」といった手書きのスローガンや購入を促す言葉が至る所にありました。

オネスト・エドはブロア通りとバサースト通りの角に位置し、西のマーカム通りまでブロック全体に広がっていた。外壁には巨大な赤と黄色の看板が掲げられ、劇場の看板のようにライトアップされていた。看板には23,000個の電球が使われていた。^{[ 1 ]}外壁には「入って迷子になろう！」や「床だけが傾いている！」といった駄洒落やスローガンが書かれていた。

店は、マーカム通りに面した西側の建物と、バサースト通りに面した東側の建物が歩道で繋がった構造だった。店内は質素で、掃除機や冬物コートから台所用品、おもちゃ、食料品まで、低価格の商品がシンプルな陳列で並べられていた。店内の装飾の多くは、トロントとロンドンにあったミルヴィッシュ劇場の古い映画や舞台作品のポスターや写真、そしてそれらの作品に出演した俳優や音楽家の写真（多くはエド・ミルヴィッシュ宛て）で構成されていた。店の看板はすべて手描きだった。

新しい所有者は2018年3月までに建物を解体し、1.8ヘクタール（4.4エーカー）の土地を再開発する予定です。この土地には、ミルヴィッシュ・ビレッジと、バースストリートのオネスト・エド・ビルの南側からレノックス・ストリートまで続く一連の小売店舗も含まれており、これらはミルヴィッシュ家によって地元の企業に貸し出されていました。^{[ 2 ]}

エドとアン・ミルヴィッシュは1943年にブロア通りとバサースト通りの近くに女性服店「ザ・スポーツ・バー」をオープンし、幅5メートル（16フィート）の物件を借りた。 ^{[ 3 ]}この店は人気を博した。1946年、ミルヴィッシュ夫妻はブロア通り沿いのいくつかの建物を取得して拡張し、店名を「アン＆エディーズ」に変更した。さらに拡張した後、ミルヴィッシュは1948年に店を「オネスト・エドズ・バーゲン・ハウス」として再開し、一般家庭用品を在庫に追加した。^{[ 4 ] [ 5 ]} 1952年、ミルヴィッシュ夫妻は店の裏手にあるマーカム通りに最初の物件を取得し、最終的には駐車場を建設する目的で、この通り沿いのさらにいくつかの家屋を取得した。その代わりに、市が店舗の建物の取り壊し申請を却下し、アン・ミルヴィッシュが夫を説得して家をアーティストに貸し出した後、1960年代にミルヴィッシュ・ビレッジ地区へと発展した。1958年には「オネスト・エド」が西のマーカム通りに拡張して6,000平方フィートとなり、1984年にはオネスト・エドの別館が完成し、店舗は東のバサースト通りに拡張された。^{[ 4 ]}

本館はブルア・ストリート・ウェスト581番地に、別館はブルア・ストリート・ウェスト760番地にあり、両館はオネスト・エド・アレーを横切る歩道で繋がっていた。

Honest Ed's は、目玉商品などのマーケティング戦略で有名になりました。1968 年までに、この店は年間 1400 万ドルの売上を上げていました。^{[ 6 ]}ミルヴィッシュが毎年クリスマス前に行う七面鳥の無料配布は常にメディアの注目を集め、この毎年恒例のイベントは彼の死後も 2015 年のクリスマス シーズンまで続きました。^{[ 7 ]}ミルヴィッシュはまた、1988 年から亡くなるまで自分の誕生日パーティーを開催し、それ以降は店自体の記念パーティーとして続けられました。路上パーティーでは、無料のケーキ、食事、ホットドッグ、キャンディー、景品が配られました。トロント市民が子供連れで集まり、これらの配布物を受け取るために長い列を作りました。イベントには生バンドと風船が添えられました。^{[ 8 ]}

2013年7月16日、オネスト・エドの敷地が1億ドルで売りに出され、店舗は閉鎖され、小売店と住宅が入る建物に建て替えられる可能性が高いと発表された。^{[ 11 ] [ 12 ]}

1990年までは店の業績は成長していたが、 1994年にウォルマートがカナダに進出する約4年前から衰退し始めた。大型量販店の他に、インターネットショッピング、ダウンタウンの高級化、労働者階級や移民階級のトロント近郊への分散などが、オネスト・エドの業績に影響を与えた。店は一度も赤字を出さなかったものの、従業員数は年々400人から75人にまで減少した。^{[ 13 ]}

店の閉店のもう一つの要因は、デビッド・ミルビッシュが父親ほど店に熱意を持っておらず、家族経営の劇場事業を好んでいたことだった。デビッド・ミルビッシュはこう語った。「小売業は私の情熱を注げる分野ではなかった。最終的には、そこに資源を投入して成長させるべきだと決断しなければならなかっただろう。そして、私にはもっとよく理解できる他の機会があった。」^{[ 13 ]}

この敷地の再開発は、Honest Ed's ビル内のスペースを賃借している多数の企業、および Honest Ed's ビルに隣接し、南に Lennox まで続く Bathurst Street 沿いの、Honest Ed's の南側と Mirvish Village にある、同じ不動産所有者の下にある多数の独立店舗に影響を与えることが予想されます。この不動産が、高級ホテル、住宅、オフィス スペースの開発業者であるバンクーバーを拠点とする Westbank Properties に売却されることは 2013 年 10 月に発表されましたが、David Mirvish 氏は、Westbank から 2 ～ 3 年間この不動産を賃借し、その間、Honest Ed's と Mirvish Village の店舗は、開発業者が1.8ヘクタール ( 4 + 1/2エーカー)の土地をどうするか決定するまで営業を続けると発表しました。 ^{[ 14 ]} 

2014 年 9 月 13 日、The Globe & Mail紙は、バンクーバーの Henriquez Partners Architects の設計責任者であるGregory Henriquez氏、AOR として DSA Architects、ERA Heritage Architects、 Janet Rosenberg & Studio、Reshape Strategies、Urban Strategies Planningが支援する、この物件の再開発チームの結成を報じた^{[ 15 ]}再開発後の物件は、賃貸住宅タワー、小売店、新しい歩行者レーン、マーカム ストリート沿いのウォーナーフを備えたゾーンに分割される予定である。Urban Toronto によると、象徴的な Honest Ed's の看板は、この敷地の再開発には含まれない予定である。^{[ 15 ]}提案されている再開発には、1,000 戸の賃貸アパート、常設の公共市場、そして主にブロア ストリートの店舗の規模を模倣した小さなユニットに分割された小売スペースが含まれる。^{[ 2 ]}

Honest Ed'sの小売店は2016年12月31日に閉店し、Mirvish Village（Markham Street）とHonest Ed'sの南にあるBathurst Street沿いのMirvishが以前所有していた物件にあった残りの店舗は2017年1月31日までに閉店した。^{[ 16 ]}

象徴的な Honest Ed's の看板は、2017 年 5 月 23 日に解体され、建物から撤去されました。修復され、エド・ミルヴィッシュ劇場のビクトリア通り入口の上に設置される予定です。^{[ 17 ]} 2025 年までに看板は設置されませんでした。トロント スター紙は、設置の遅れについてデビッド・ミルヴィッシュにインタビューしました。ミルヴィッシュは、看板はオリリアに保管されていると述べました。看板を劇場に掛けるという当初の計画は、看板が古い劇場の壁には重すぎたため実現不可能でした。看板の状態も非常に悪く、機能を回復させるのは困難でした。^{[ 18 ]}

この店は、『ロング・キス・グッドナイト』など、トロントで撮影されたいくつかの映画やテレビ番組に登場している。

オネスト・エドは、スコット・ピルグリムシリーズ全体を通して登場しています。第3巻『スコット・ピルグリムと無限の悲しみ』では、スコット・ピルグリムとライバルのトッド・イングラムの戦いがオネスト・エドで繰り広げられ、登場人物たちは膨大な量の商品に感覚過負荷状態に陥ります。トッドが超能力を使わないという約束を破った後、店は崩壊します。また、映画版『スコット・ピルグリム VS. ザ・ワールド』では、スコットと仲間たちが店の向かいにあるピザピザで食事をしている場面で、いくつかの背景シーンに登場します。アニメ版『スコット・ピルグリム テイクス・オフ』の第1話「スコット・ピルグリムの貴重な小さな人生」では、「オネスト・エックス」という名前で再び登場し、スコットが「こんなことは一生に一度しかない。時には二度とない。」という白い横断幕のスローガンが書かれた看板の前を通り過ぎます。最終話「ザ・ワールド vs スコット・ピルグリム」で使用されている『スコット・ピルグリムのプレシャス・リトル・ミュージカル』のロゴは、オネスト・エドの看板に似ている。

その店は、ネイサン・フィールダーの2008年のビデオ作品「Side of Smooth - 'Morning Walk'」の背景に映っている。

2009年2月から3月にかけて、同店ではインスタレーション・アーティストのアイリス・ハウシュラーによるインタラクティブ・アート作品「Honest Threads」が展示された。キュレーションはコフラー・センター・オブ・ジ・アーツのモナ・フィリップが担当した。ハウシュラーはトロント市民から貸し出された服を集めたブティックを設置し、それぞれの服には個人的な物語が添えられていた。^{[ 19 ]}来場者は数日間服を借りて着ることができ、文字通り、そして心理的に「他人の靴を履いて歩く」とはどういうことかを体験できた。^{[ 19 ]}このコンセプチュアル・アートと商業空間の融合は好評を博し、全国レベル^{[ 20 ]}と地元レベル^{[ 21 ]}、そして数多くのブログで広くレビューされた。2013年11月、コフラー・センター・オブ・ジ・アーツは劇作家兼演出家のジョーダン・タナヒルによるサイトスペシフィック・プレイ「Honesty」を制作し、パフォーマーのヴァージリア・グリフィスが同店の実際の従業員7人を演じた。^{[ 22 ]}

オネスト・エドは、2011年のトロント公演版『ライオン・キング』で言及されており、劇中でザズーというキャラクターが鮮やかな色の舞台幕を「オネスト・エドのシャワーカーテン」と表現している。

オネスト・エドズは、トロント出身のシンガー、ジェニー・メイヘムのミュージックビデオ「ワイド・オープン」の舞台として登場した。ビデオの中でジェニーは、スターになることを夢見るオネスト・エドズの従業員を演じている。このビデオはエース・ビレットが監督を務め、オネスト・エドズとミルヴィッシュ・ビレッジ周辺の他の場所で撮影された。

Honest Ed'sは、 Vicelandのシリーズ番組「Nirvanna the Band the Show」のあるエピソードで大きく取り上げられており、主人公のマットとジェイがクリスマスフロートを飾るためのクリスマスツリーを探している場面が描かれている。

この店は、ルル・ウェイ監督の2020年のドキュメンタリー映画『There's No Place Like This Place, Anyplace』の題材となっている。^{[ 23 ]}

バサースト地下鉄駅の路面電車ループ内にあるエド・アンド・アン・ミルヴィッシュ・パーケットは、ミルヴィッシュ夫妻にちなんで名付けられました。^{[ 24 ]}

2016年11月1日、トロント交通局はバサースト駅にオネスト・エドへの一時的な追悼展示を設置した。展示には手描きの看板やダジャレ満載のスローガンが含まれており、オネスト・エドの特徴的なビジュアルスタイルを彷彿とさせた。コンコース階には写真や店の記念品が展示され、プラットフォームの壁には店に関する情報を提供する看板が飾られていた。この展示は2016年12月31日のオネスト・エド閉店後に撤去された。^{[ 25 ]}

TTCは後に駅のコンコース階に恒久的な記念碑を設置した。この記念碑は、店舗に関連する画像や記念品を描いた5枚の縦長のパネルと、店舗の北側にある金庫扉のトロンプルイユ壁画で構成されている。 ^{[ 26 ] [ 27 ]}

象徴的なオネスト・エドの看板の一部が修復され、ヤング・アンド・ダンダスにあるエド・ミルヴィッシュ劇場に移設される予定である。^{[ 28 ]}

2017年2月22日から27日までの4日間、同ビルで社会イノベーションセンターの資金調達を目的とした送別会が開催された。祝賀会では、ダンスパフォーマンス、音楽、インスタレーション、映画、オネスト・エドの初代看板職人であるダグラス・カーによるライブ看板ペイント、オネスト・エドの文化的・社会的意義に関する講演やパネルディスカッション、アート迷路などが催された。^{[ 29 ] [ 30 ]}

• Mirvish Village BIA のアーカイブ(2016年4月6日)
• ジェニー・メイヘム「ワイド・オープン」ミュージックビデオ
• ルーク・シムコー（2016年12月30日）「1943年以来トロントのランドマークであるオネスト・エドの年表」トロント・スター。2016年12月30日閲覧。

北緯43度39分53.5秒、西経79度24分41.2秒/北緯43.664861度、西経79.411444度/北緯43.664861度、西経79.411444度