ヘドリー・ル・バス

ヘドリー・ル・バス
ヘドリー・ル・バス
生まれる	1868年5月19日; ジャージー島、イギリス
死亡	1926年（57～58歳）
国籍	イギリス
職業	出版社、広告担当役員
知られている	「あなたの国はあなたを必要としています」軍隊募集キャンペーン
注目すべき作品	キャクストン出版
配偶者	エマ・メアリー・バーンズ（ 1900年生まれ）
子供たち	ヘドリー・アーネスト・ル・バス (1901-1942); ジョアン・メアリー・ル・バス (1912-1994)
親	トーマス・アミス・ル・バ

サー・ヘドリー・フランシス・ル・バ（1868年 - 1926年）はイギリスの出版者、広告会社の重役であった。^[1]彼は「あなたの国はあなたを必要としている」というスローガンを使った第一次世界大戦の募集キャンペーンで最もよく知られている。^[2]

「あなたの国はあなたを必要としています」、キッチナー卿を描いたイギリスの象徴的な募集ポスター。このキャンペーンはヘドリー・ル・バスの作品です^[2]

若いころ

彼は1868年5月19日にジャージー島で船長のトーマス・アミス・ル・バスの息子として生まれ、そこで教育を受けた。 ^[3]若い頃は職業軍人で、18歳から7年間第15軽騎兵隊に所属していた。その後出版業に進み、マンチェスターのブラック社で働いた。また、1899年に設立されたキャクストン出版会社とキャクストン広告代理店で書籍の宣伝にも携わった。^[4]^[5]^[6]^[7]

1910年、ル・バはキャクストン出版のパートナーであるTCとECジャックの株式を買収し、私的有限会社を設立した。^{[8]その後、}ジョージ・ニューネス社とC・アーサー・ピアソン社の取締役に就任した。^[9]キャクストン出版の役員会で、彼はジョージ・リデルと出会い、しばらくの間ゴルフ仲間であり友人となった。^[10]

政府の仕事と第一次世界大戦

ル・バの軍隊募集に関する仕事は、1913年10月にジョージ・リデルと陸軍大臣ジェブ・シーリーのゴルフ試合をめぐる対立に端を発する。^[4]この仕事は、デイリー・メール紙とタイムズ紙でそれぞれ広告マネージャーとして働いていたウェアハム・スミス（1874年 - 1938年）とトーマス・バロン・ラッセル（1865年 - 1931年）とカクストン社が相談した後、1914年1月に新聞広告と募集映画で開始された。 [ 11 ]^ル・バはワトフォード選挙区の自由党候補だったが、健康上の理由で1914年7月に辞任した。^[12]

第一次世界大戦が勃発すると、ル・バは英国政府に召集され、募集を促進するための広告委員会を結成した。^{[13] 1914年秋の有名なポスターは、}アルフレッド・リーテによるキッチナー卿の絵に基づいていた。^{[14]ポスターキャンペーン自体は、}議会募集委員会によって行われた。ル・バとキャクストン広告代理店の同僚エリック・フィールドは、1915年の「お父さん、大戦争で何をしましたか？」ポスターキャンペーンの創造的な発案者でもあった^。[15]

1915年、ル・バはノースクリフ卿からレジナルド・マッケナに、イギリス初の戦時国債の推進役として推薦された。当時の政治家はメディアの利用法をほとんど知らなかったというのが彼の見解だった。^[16]^[17] 1915年、彼の募集活動はアイルランドに向けられ、ウォーターフォードでの軍務経験を生かし、軍需産業が盛んな町で軍楽隊の魅力を活用した。^[18]^[19]その年の2月、彼はデイヴィッド・ロイド・ジョージのために、アイルランド民族主義志願兵、特にアイルランド義勇軍が軍の目にどう映っているかについて分析した。彼は、アイルランド義勇軍はトーリー党員とみなされ、アイルランド自治と結びついた政治的な理由で歓迎されていないと言われていた。^[20]

1915年、ル・バはリデルと非常に公然と対立した。リベラル・プレスで重要な人物だった二人は、1915年6月のゴルフの試合でそれぞれパートナーだったマッケナとロイド・ジョージを隔てる党派的な亀裂によって分裂した。リデルがル・バを詐欺の疑いで訴え、ル・バが最初の結婚を終わらせた離婚について彼を脅迫しようとしたと主張したことで事態は頂点に達した。^[21]

ル・バは1916年にナイトの称号を授けられ、広告業界で名誉を受けた最初の人物となった。^[3]^[22]彼は「宣伝は何でも発見したり、作り出したりする」という信念を表明した。^[23]その年、彼は全国戦時貯蓄組織委員会（NCWS）の広報担当になった。^[24]

1916年にキッチナー卿が海上で亡くなった後、ル・バはキッチナー卿国立記念基金を組織し、1917年にキッチナー卿記念本を編集して資金を集めた。^[6]

晩年

ル・バはデイリー・メール紙に対して名誉毀損訴訟を起こし、同紙が掲載した記事や手紙の中で、自分が報道機関に不正な影響を与えようとしたと非難されたと主張した。1919年4月に敗訴した。^[25]

1920年代初頭、ル・バはニュー・ステイツマンの取締役を務め、同紙が財政的に成り立つよう助言した。^[26]当時の編集者はクリフォード・シャープだった。ル・バは発行部数が3倍近く過小評価されていることに気づき、広告料の値上げを提案した。^[27]

1921年、ル・バは友人らとともにルシファー・ゴルフ協会を設立した。これは現在も存続している紳士クラブである。当初の名称はマッチ・クラブだったが、そのようなクラブはすでに存在しており、その名称にはマッチの「ルシファー」と悪魔の婉曲表現を組み合わせた言葉遊びが盛り込まれたという話もある。^[28]^[29]彼はさらにキッチナー卿国立記念基金にも関わり、1922年にキッチナー奨学生の協会を設立した。^[30]

1923年、ル・バの住居はレイゲートのグレート・タイラーズに譲渡された。^[31]晩年は、エドウィン・ラッチェンスが1908年に設計したウォルトン・ヒースのチャセックスに住んでいた。^[32]^{[33] 1925年、彼は}ニュー・ステイツマンへの関心をさらに高め、経営権を狙っていたラムゼイ・マクドナルドに代わって同紙の株を買い集めた。

家族

ル・バスは1900年にドーチェスターのジョセフ・バーンズの娘エマ・メアリー・バーンズと結婚した。2人の間には息子ヘドリー・アーネスト（1901年 - 1942年）と娘ジョーン・メアリー（1912年 - 1994年）が生まれた。^[3]^[34]

注記

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[1] Webb (2008-10-14). シドニーとベアトリスのウェッブの手紙: 第3巻、巡礼1912-1947。ケンブリッジ大学出版局。p. 49。ISBN 9780521083980. 2018年8月3日閲覧。

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[5] ゲッター、クリスチャン (2016-01-01). Die Macht der Wirkungsannahmen: Medienarbeit des britischen und deutschen Militärs in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts (ドイツ語)。デ・グルイテル。 p. 60.ISBN 9783110452204. 2018年8月3日閲覧。

[AR1927-6] 年次記録。J. Dodsley。1927年。126ページ。

[7] ワーメル、ジェレミー (2002-09-11)。イギリスの国債管理 1900-1932。ラウトレッジ。p. 754。ISBN 9781134604074. 2018年8月3日閲覧。

[8] 出版社. 1910年. 714ページ.

[9] ウィテカーの貴族階級、準男爵階級、騎士階級および伴侶階級。1917年、544ページ。

[10] リデル、ジョージ・アラディス・リデル男爵（1986年）。リデル日記、1908-1923年。アスローン・プレス。p.10。ISBN 9780485113006。

[11] ブレンダン・ジョン・マーテンス、「イギリス軍と民間防衛のための募集：1913-63年の「広告」の組織化と制作」、博士論文、サセックス大学、2013年、69ページ

[12] 「Cymru 1914 - 1914年7月10日金曜日」アバーガベニー・クロニクル。1914年7月10日。 2018年8月6日閲覧。

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[17] ファー、マーティン (2004-04-30)。レジナルド・マッケナ：政治家の中の金融家、1863-1916。テイラー＆フランシス。p. 264。ISBN 9781135776602. 2018年8月3日閲覧。

[18] 「国内のプロパガンダ（イギリスとアイルランド）、第一次世界大戦（WW1）国際百科事典」。 2018年8月3日閲覧。

[19] デイヴィッド・ブライアン・ハモンド（2018年）『戦間期のイギリス陸軍音楽：文化、演奏、影響』博士論文、オープン大学、261ページ

[20] ケネディ、クリストファー・M（2010年）。『蜂起の起源、1912-1916年：ナショナリストの意見の変容』ピーター・ラング、p.90。ISBN 9781433105005. 2018年8月6日閲覧。

[21] トイ、リチャード、ゴットリーブ、ジュリー (2005-11-05)。評判の作り方：現代イギリス政治における権力、説得力、個人。IBTauris。p. 36。ISBN 9781850438410. 2018年8月6日閲覧。

[22] Turner, ES (2012-06-19). Dear Old Blighty. Faber & Faber. p. 37. ISBN 9780571296934. 2018年8月3日閲覧。

[23] ペドリーニ、ピエール・パオロ（2017-08-07）。プロパガンダ、説得、そして第一次世界大戦：現代の商品販売と政治思想における遺伝。テイラー＆フランシス。p. 42。ISBN 9781351866187. 2018年8月3日閲覧。

[24] リアン・グリーン、「広告戦争：絵画的宣伝、1914-1918」、マンチェスター・メトロポリタン大学博士論文、2015年、78ページ

[25] 「The Annual Register 1919 Series I」。インターネットアーカイブ。ロンドン：Longmans、Green＆Co。1920年。pp. Chronicle、6。2018年8月6日閲覧。

[26] スミス、エイドリアン (1996)。『ニュー・ステイツマン：政治週刊誌の肖像、1913-1931』テイラー＆フランシス、p. 150。ISBN 9780714641690. 2018年8月4日閲覧。

[27] ハイアムズ、エドワード、フリーマン、ジョン（1963年）。『ニュー・ステイツマン：最初の50年間の歴史；1913-63年』ロングマンズ。pp.81-2。

[28] 「www.lucifergolfingsociety.com, The Society」。 2018年8月6日閲覧。

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[30] ヒースホーン、スティーブン（2016-04-22）。20世紀イギリスにおけるヘイグとキッチナー：記憶、表現、流用。ラウトレッジ。53ページ。ISBN 9781317124122. 2018年8月4日閲覧。

[31] ドッズの『グレートブリテンおよびアイルランドの貴族、準男爵、騎士位：すべての爵位階級を含む』S. ロー、マーストン＆カンパニー。1923 年、517 ページ。

[32] Who was who: A Companion to Who's Who . A. & C. Black. 1962年、614ページ。

[33] 「Chussex、Tadworth、Walton、Surrey」。 2018年8月6日閲覧。

[34] ケリー (1943)。ケリーの称号階級、土地階級、および公務員階級ハンドブック。ケリーのディレクトリ。1101 ページ。