幸福とはハムレットと呼ばれる葉巻である

「幸福とはハムレットという名の葉巻である」​​は、ハムレット葉巻の広告キャンペーンであり、1966年からテレビで放映されたが、1991年に英国でテレビでのタバコ広告が全面的に禁止された。 ^[1]このキャンペーンは1996年に映画館で再放映され、1999年まで続いた。^[2]最後の記念広告と修正されたキャッチフレーズは「幸福とは、いつまでもハムレットという名の葉巻である」​​だった。^[3]

このスローガンとキャンペーン全体は、 1966年にコレット・ディケンソン・ピアース社によって作成された。設定は、登場人物が気まずい、または恥ずかしい状況に陥り、ハムレットの葉巻に火をつけて吸い、慰めようとするというもので、ジャック・ルーシェと彼のトリオが演奏するヨハン・セバスチャン・バッハの『G線上のアリア』のジャズ版からの抜粋が添えられており、この曲は現在でもこのブランドとよく結び付けられている。^[4]

広告はテレビ、ラジオ、映画のCM、様々な印刷媒体、看板で放映された。ある広告では、1982年のチャンネル4のブロックが数字の5を形成し、巻き戻されてごちゃ混ぜになり、葉巻をくわえた顔に変わって笑顔になるという内容だった。この広告は1982年から1989年まで放映された。^[5]

1986年にコレット・ディケンソン・ピアースが制作したこのシリーズの広告^[6]は、そのわずか数か月前に初放送されたBBCスコットランドの スケッチ番組「 ネイキッド・ビデオ」の初回エピソードの寸劇を再現したものである。 ^[7]番組のボサボサのハゲ男のキャラクター（グレゴール・フィッシャーが演じる）は、写真ブースで落ち着いてポーズをとろうと苦労し、高さ調節可能な座席のせいでフレームから外れそうになった後、マッチを擦る音が聞こえる。フィッシャーの顔が再び画面に入ると、彼は煙を吐き出し、ナレーションがスローガンを読み上げると微笑む。葉巻、そのパッケージ、さらにはブランドのロゴさえも画面に映らない。^[8]

別の広告では、サンタマリア号に乗ったクリストファー・コロンブスが、船を地球の端から落ちてしまうと警告を受けています。コロンブスは「馬鹿げている！地球は丸い」と顧問を叱責します。次の瞬間、見張り番が「船長！地球の端だ！」と叫びます。これを聞いたコロンブスは葉巻を取り出します。「幸福」のセリフが言われている間、コロンブスはデッキでタバコを吸い、船とともに地球の端から落ちていきます。

ある広告は、ビールを宣伝しているように見せかけて気を紛らわせるものでした。砂漠で喉の渇きに苦しんでいる男性がハイネケンの缶を見つけるものの、誤ってそれをすべて砂の中にこぼしてしまいます。そこで、代わりにハムレットの葉巻に火をつけます。

このシリーズの広告の全てに人間が登場するわけではない。ある広告ではロボットが製造されている生産ラインが描かれていたが、エラーによりロボットの 1 台が頭を前後逆に配置されていた。これに気付いたロボットは胸を開け、ハムレットの葉巻の箱を出して喫煙を開始し、金属的な声で「幸福」というセリフを発する。1980 年代の別の広告では、階段を登れないダーレクが、ケースの中からハムレットの葉巻の箱を取り出し、爪のような腕を使って頭のケースから吸い込み、ダーレク特有の声で「ハムレット、マイルドな葉巻」というセリフを発する様子が描かれていた。

広告にはイアン・ボサム^[9]、 ロニー・コーベット、グレゴール・フィッシャー（ネイキッド・ビデオの「バルディマン」のキャラクターに扮して）など数多くの有名人が登場し、写真ブースを使おうとしたり^[10]、後に家族のポートレートを撮ろうとしたりした。

俳優でコメディアンのラス・アボットは、ハムレットの葉巻の宣伝に何年も費やした。^[11]

1990年代にイギリスはテレビ、映画、ラジオでのタバコ広告を全面的に禁止したため^[12] 、ヨーロッパの多くの国もその10年間にタバコ広告を禁止したため、広告はもう放送されていない。最後の映画広告は1999年から「ハムレットという名の葉巻はいつでも幸せ」という特別なスローガンを掲げて放映されたが^{[13]、イギリスのタバコ業界が自主的に広告をやめることを拒否したため、しばらくの間、元のキャッチフレーズに戻った。最終的には}2002年のタバコ広告促進法により、タバコ業界は広告をやめざるを得なくなった。[ ^14]

この広告は2000年にチャンネル4によって史上8番目に優れたテレビ広告としてリストされました。オリジナルのチャンネル4のアイデンティティと、そのアイデンティティをパロディ化したハムレットの広告は、どちらもマーティン・ランビー・ネアンによって作られました。^[15]さらに、この広告は2005年に作成されたITVのリストで9番目に優れた広告にランクされ、 ^[16] 2008年にはキャンペーン・ライブによって史上3番目に面白いテレビ広告に選ばれました。^[17]

• マーティン・ランビー・ネアーンによるハムレットの広告。
• ハムレット シガー 漫画 アーカイブ 2006-06-17ウェイバックマシン