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| 製品タイプ | コーヒー |
|---|---|
| 所有者 | JDE ピーツ クラフト ハインツ(北米) |
| 制作： | JDE ピーツ クラフト ハインツ(北米) |
| 国 | スウェーデン |
| 紹介された | 1853 |
| 市場 | スウェーデン、北ヨーロッパ、北アメリカ |
| 以前の所有者 | ヴィクト。 Th. Engwall & Co (1853-1971) |
| Webサイト | https://www.gevalia.se/ |
ゲヴァリア（米国：/ dʒəˈvɑːl iə / jə- VAH - lee -ə 、英国：/ ɡəˈ- / gə-、スウェーデン語：[jɛˈvɑ̌ːlɪa]）は、スウェーデンのイェヴレ発祥のコーヒーブランドです。 1853年に設立され、スカンジナビア最大のコーヒー焙煎所に成長しました。ブランド名の「ゲヴァリア」は、イェヴレのラテン語名に由来しています。
北ヨーロッパの主流スーパーマーケットブランドであるゲヴァリアは、米国ではプレミアムブランドとして販売されており、そこでは「ゲヴァリア」という名称で販売されています。現在、ゲヴァリアは、北米ではクラフト・ハインツ、その他の地域ではJDEピーツなど、さまざまな市場でさまざまな企業によって所有されています。 [1]
ゲヴァリアの歴史
スウェーデンとヨーロッパでは
スウェーデンのイェブレ（ラテン語でゲヴァリア）に拠点を置くゲヴァリアは、1853年に貿易会社ビクター・テオドール・エングウォール＆Co KBによってスウェーデンで導入されました。初代CEOはビクター・テオドール・エングウォールでした。エルンスト・ビクター・エングウォールは1882年から1915年まで父親の後を継いでCEOを務めました。 [2] 1915年にクヌート・エミル・エングウォールがCEOに任命されました。スヴェン・エングウォールは家族経営の会社の4代目CEOを務めました。[2]ジェイコブ・エングウォールは1963年から1972年までエングウォール家所有の会社の最後のCEOでした。[2]
ゲヴァリアはかつてスパイスのブランドでもありました。1970年にゲヴァリアはイスタッドのスパイス会社コッケンスを買収し、コッケンスのブランドはイェヴレ工場で生産されるスパイスに使われるようになりました。[3]
家族経営の会社として120年続いた後、1971年にモンデリーズ・インターナショナルの前身企業であるゼネラル・フーズに売却されました。[2]同じ頃、ゼネラル・フーズはプレミアコーヒーを生産する別のスウェーデンのコーヒーブランドであるCoffeaも買収しました。買収の一環として、グロンダールのプレミア焙煎施設の生産はイェブレに移転されました。[4]
ゲヴァリア社が北欧で現在成功している理由の大部分は、1990年代初頭から始まった「予期せぬ訪問者」をテーマにした有名で長期にわたるマーケティングキャンペーンによるものである。このキャンペーンでは、印刷広告や映画コマーシャルに加え、スウェーデンの公共の場で潜水艦や飛行機をモチーフにしたインスタレーションも行われた。[5]
1973年、ゲヴァリアはゼネラルフーズによってデンマーク市場に導入されました。[6]ゲヴァリアは一時期、コペンハーゲン郊外のグロストルプに焙煎施設を運営し、デンマーク市場にサービスを提供していました。しかし、この施設は2004年に閉鎖され、生産はイェヴレに集約されました。ゲヴァリアはデンマークで人気のコーヒーブランドであり続けています。[7] [8] [9]
ゲヴァリア社は以前、スウェーデン国王からコーヒー焙煎業者の王室御用達の認可を受けていました。 2012年にクラフトフーズ社が2社に分割された後、ゲヴァリアブランドの権利は分割され、現在は北米ではクラフトハインツ社、その他の地域ではJDEピーツ社（ダウ・エグバーツ社とモンデリーズ・インターナショナル社のコーヒー・紅茶部門の合併により設立）が所有しています。
北米では
ゲヴァリアは1983年に通信販売による北米での販売を開始しました。北米では、宅配やウォルマートなどの大型店を通じて消費者に直接コーヒーを販売しています。ゲヴァリアは40種類以上のコーヒーと紅茶を生産しています。
ゲヴァリアは、無料のコーヒーメーカーやその他のコーヒー関連の特典などの導入特典で最もよく知られているかもしれません。これらの特典は雑誌広告、ダイレクトメール、テレビコマーシャルで見られましたが、後にオンライン広告に取って代わられました。これらのGevalia.com広告の一部は、2005年のHypertouch訴訟の根拠となりました。2013年9月、ゲヴァリアは本物の牛乳を使用した特別な飲料Kカップを発表しました。[10]
2011年、クラフトは米国でGevaliaの小売店販売を開始すると発表しました。店頭販売では、挽いたコーヒー豆、カフェイン抜きのコーヒー、フレーバーコーヒーの完全なラインナップが揃いました。[11]また、Gevaliaはオフィスコーヒーサービスも行っており、ケース単位でのコーヒーの通信販売やシングルコーヒーを提供しています。米国では、 GevaliaはタッシモやKカップシステムでも販売されています。
コーヒーと紅茶
Gevalia.comによると、2007年2月時点でゲヴァリアは40種類以上のコーヒーと紅茶を提供していた。コーヒーのほとんどはケニア、グアテマラ、コロンビア、コスタリカ産の豆を使ったアラビカブレンドである。ゲヴァリア・カフェは最大6種類のアラビカ豆とブラジル産の豆で構成されており、注目を集めている。[13]ゲヴァリアは2015年に紅茶の販売を中止した。
論争
2005年、クラフトはISPのハイパータッチから、同社のコーヒーブランド「ゲヴァリア」をスパムしたとして訴えられた。クラフトはISPの顧客に迷惑広告を何度も送りつけたとして告訴され、この訴訟は2003年CAN-SPAM法に基づいて起こされた。[14]両当事者は合意により紛争を解決し、訴訟は却下された。[要出典]
2012年2月9日、ゲヴァリア、マクスウェルハウス、ナボブブランドのエスプレッソに使用されているTディスクは、第二度熱傷の危険性があるため市場から回収されました。[15]ゲヴァリアはブラジルでの労働条件について批判に直面しており、 2005年と2010年のスウェドウォッチの報告書でも強調されています。 [16]
参考文献
- ^ 「Gevalia Coffee : ブランドイメージと消費者の認識を分析」Jestafreak . 2024年11月17日閲覧。
- ^ abcd "Familjens historia – Engwalls släktfond" (スウェーデン語) 。2023-07-17に取得。
- ^ Gevalia köper Kockens、Blir störst på kryddor、Svenska Dagbladet、1970 年 5 月 21 日
- ^ Coffea har köpts av General Foods、Svenska Dagbladet、1963 年 3 月 1 日
- ^ “Oväntat besök”. gd.se 。2016 年4 月 19 日に取得。
- ^ ピーター・ソレンセン、ケン・ターベンセン：デンマークにおける米国の投資、1945-1972年、ヨーロッパにおける米国企業（1880-1980年）、ドロス、2008年、64ページ
- ^ 「イェヴレまでダンスク カフェファブリック フライタール」、Arbetarbladet、2004 年 6 月 25 日
- ^ Gevalia satsar på snällt kaffe、Gefle Dagblad、2005 年 6 月 15 日
- ^ “Gevalia på minre end en kaffepause”.ゲヴァリア。 2016年6月8日のオリジナルからアーカイブ。
- ^ 「Gevalia、本物の牛乳を使用した特製ドリンクKカップを発表」VendingMarketWatch 。 2017年11月17日閲覧。
- ^ 「クラフトフーズ、ゲヴァリアコーヒーブランドの米国小売店での発売を発表」モンデリーズ・インターナショナル、 2011年4月14日。 2020年3月2日閲覧。
- ^ Länsmuseet Gävleborg. 「ゲヴァリア・スコービル/ヴァン」。2014 年 10 月 23 日に取得。
- ^ 「ケニア特別保護区」WLCP 。 2020年11月22日閲覧。
- ^ サリバン、ボブ (2005年4月22日). 「クラフト、Gevaliaスパム容疑で訴えられる」NBCニュース。 2013年12月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「クラフトフーズ、火傷の危険性のためタシモ エスプレッソ T ディスクをリコール」。米国消費者製品安全委員会。2012 年 2 月 9 日。2012 年 2 月 10 日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ “カフェボラゲンのためのダイエット”.スウェーデンウォッチ。 2010 年 8 月 7 日。
外部リンク
- 公式サイト