ファッションツーリズム

ファッションツーリズムは、クリエイティブツーリズム、文化ツーリズム、ショッピングツーリズムの3つの主要セクターから発展したニッチな市場セグメントです。ファッションツーリズムは、「人々がビジネスやレジャーで特定の場所を訪れ、ファッションを楽しんだり、試したり、発見したり、学んだり、取引したり、ファッションについてコミュニケーションしたり、消費したりすること」と定義できます。^[1]

国際都市は、経済発展と世界市場での地位向上を目指し、文化産業を観光業やその他の産業の発展にますます活用しています。都市が新たな活動に特化する必要はなく、むしろ経済を多様化することが必要なことが多く、アントワープ^[2]、ロンドン^{[3] 、東京[4]}などの都市ではファッションツーリズムが採用され、推進されてきました。ファッションは世界的な産業であり、多くの首都では、例えばロンドンではロンドンファッションウィークなど、少なくとも年に2回はマスコミの注目を集める貿易活動が行われており、これが多くのDMOにとって、観光産業と観光経済の新たな柱としてファッションを真剣に受け止める出発点となることがよくあります。彼らは、都市のファッション性を高め、訪問者にその都市への旅行を検討するよう促すために、ファッションウィークの貿易イベントを意識的に世間の注目を集めています。

2023年、コーガン・ペイジはファッションツーリズムとショッピング旅行を取り上げ、COVID後のファッションツーリズムを詳細に調査した「Leading Travel and Tourism Retail」という高く評価された書籍を出版しました。

ロンドン（ロンドン市長室経由）とニューヨーク（ニューヨーク市経済開発公社経由）の政府機関は、ファッションの信用を利用して自国やその周辺地域への観光客を誘致する国際的な先駆者となっている。ロンドンとニューヨークのファッションの信用がもたらす経済効果を目の当たりにした他の都市も、これに倣っている。ソウルでは現在、2つのファッションウィークが開催されており、その評判に乗って、市内にはショッピングモールと卸売小売店の巨大な複合施設があり、年間200万人以上の観光客が訪れている。その中には、ソウルを訪れる観光客の約半数が含まれている。^[5]シンガポールにもファッションウィークがあり、シンガポール観光局は、同市の観光地としての魅力を高めるための重要な要素の1つとしてファッションを挙げている。^[6]

ナイジェリアのラゴスのような無名の都市（ファッションの資格の点では）でさえ、最近、中央応用科学大学に「ファッションツーリズムの新たな役割と開発戦略の必要性」^[7]と題する報告書の作成を依頼し、ファッションが地元および地域経済にもたらす利点を評価できるようにしました。

ショッピングは旅行の動機となり、今や主要な観光アクティビティとなっている。地元の製品や職人との関わりを通じて地元の文化を体験する方法としてショッピングを選択する訪問者が増えており、一部の観光地では観光客が商品を購入するための特別な観光ショッピングアクティビティを提供している。^[8]ショッピングツーリズムのニッチ市場セグメントとして、ファッションツーリズムの経済的重要性を過小評価することはできない。最近オープンしたビスターデザイナーショッピングビレッジはロンドンから電車で1時間の場所にあり、現在ではハロッズとセルフリッジに次ぐ英国で3番目に大きなショッピングスポットとなっており、ビスター駅には北京語とアラビア語の標識がある。^[5]個々のファッションブランドもファッションツーリズムのマーケティングで大きな役割を果たしている。英国観光庁の英国政府観光局は最近、高級衣料ブランドのバーバリーが、利益率の高い高額消費の中国人観光客を英国に誘致するのにほぼ単独で貢献していると述べた。 ^[9]

米国旅行観光産業局の観光統計データによると、アジア人（90%）、西欧人（86%）、東欧人（85%）の観光客にとって、ショッピングは最も参加するアクティビティとなっている。出身国別の詳細なプロフィールを見ると、アイルランド（93%）、スペイン（82%）、イタリア（79%）といったヨーロッパ諸国では​​、ショッピングが他のすべての観光アクティビティの中でもトップとなっている。アジア人のショッピング参加率は、台湾（93%）と日本（92%）で特に高い。^[10]

経済的な理由で旅行する動機が増えている。購買力や通貨の変動が旅行の意思決定や相対的な価格設定に重要な役割を果たすからである。新興市場、特に中国や南米の消費者の間では、ショッピング ツーリズムにおいて、ファッション ハンドバッグが最も安い場所に合わせて旅行を計画する傾向がある。西ヨーロッパの高級品の売上の最大 50% は外国人によるもので、世界旅行は高級品の総売上の 30% を占めている。^[11]パリ市民以外の人々がルイ ヴィトンの外に列を作っているのは明らかに意味があるが、 HSBC のレポート「The Bling Dynasty」によると、 ^[12]これはステータス (原産地で購入するシックさ) よりも経済的インテリジェンス (節約できる) に関するものだという。これは高級品に限ったことではない。ブラジルは、フロリダとニューヨークへの最大の観光客の送り出し国として英国を追い越し、ブラジルの商品購入費は英国人観光客の2倍近くに達している。その理由の1つは、ブラジルで購入するよりも米国商品を最大70%節約できることである。ショッピング観光の本質は確実に変化している。「お土産ではなく、節約が目的なのです」^{[11] 。}

2023年、コーガン・ペイジはファッションツーリズムとショッピング旅行を取り上げ、COVID後のファッションツーリズムを詳細に調査した、高く評価された書籍「Leading Travel and Tourism Retail」を出版しました。

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