エドゥン

エドゥン

業界	ファッションデザイン
設立	2005
本部	ダブリン、アイルランド ニューヨーク市、アメリカ合衆国
主要人物	アリ・ヒューソン（共同創設者） ボノ（共同創設者） ジュリアン・ラバット（最高経営責任者） ダニエル・シャーマン（2013年4月からクリエイティブディレクター） シャロン・ワウコブ（クリエイティブディレクター 2009–2013） ローガン・グレゴリー（2005–2007）
製品	衣類、履物、ハンドバッグ

EDUNは、アフリカ大陸全土で生産を調達することでアフリカでの貿易を促進するために、2005年にアリ・ヒューソンとボノによって設立されたファッションブランドです。2009年にEDUNはLVMHグループの一員となりました。2018年6月、LVMHは株式を創業者に売却しました。^[1]

ダニエル・シャーマンは2013年4月にクリエイティブ・ディレクターに任命されました。^[2]彼女の最初のコレクションは2013年9月のニューヨークファッションウィークでデビューしました。 ^[3]コレクションには、既製服、ハンドバッグ、アクセサリーのシリーズが含まれています。

2005年、ヒューソンとボノはエドゥンレーベルを設立した（「ヌード」を逆から綴ったもので、「自然」と「エデンの園」の両方を示唆している）。^[4]これは、直接的な援助ではなく、フェアトレードに基づく関係を通じてアフリカに前向きな変化をもたらすことを目的としていた。 ^{[5] [6]}ヒューソンは、「チェーン内のすべての人が適切に扱われる営利ビジネスを作ることができることを示したい」と語った。^[5]

2009年5月、夫妻は会社の49%の株式をLVMHモエヘネシー・ルイヴィトンに売却した。^{[7] [8] [9] [10] [11]}この大手高級品コングロマリットは、2年前にローガン・グレゴリーが退社した後、新しい経営陣と新しいデザイナーを採用するのを支援した。

LVMHによるブランドへの投資を受けて、EDUNは新しいクリエイティブ・ディレクター、シャロン・ワウコブを任命した。^[7] 2010年シーズン、EDUNはランウェイに再び焦点を当てたが、これは新CEOのジャニス・サリバンにとって非常に重要だった。サリバンはリズ・クレイボーン社のDKNYジーンズ部門の元社長である。同年、アリ・ヒューソンとボノはルイ・ヴィトンのキャンペーンにEDUNを着用して登場し、写真家アニー・リーボヴィッツがアフリカで撮影した。^[12]

2013年4月、ダニエル・シャーマンがブランドのクリエイティブ・ディレクターに就任し^[13]、2013年9月のニューヨークファッションショーで初のコレクションSS14を発表しました。

ジュリアン・ラバトは2015年5月にCEOに就任した。^[14]ラバトは最近までフランスのファッションブランド、カルヴェンでコマーシャルディレクターとして働いていた。^[15]

2016年5月、ダニエル・シャーマンは3年間務めたエドゥンのクリエイティブ・ディレクターを辞任し、他の機会を追求した。^[16]

2017年春から、EDUNの生産の80％はアフリカで行われ、残りの20％は米国で現地生産されています。コレクションの素材は、オーガニック、リサイクル、アップサイクルされた生地と、アフリカの職人によるカスタムメイドの開発品が混在しています。EDUNは最近、Edun.comで初のEコマースプラットフォームを立ち上げました。コレクションには、リサイクルされた研磨金属で作られた職人のハンドルが特徴の、100％ケニア産のレザーバッグラインも初登場しました。^[17]

EDUNは2017年9月14日にニューヨーク市ラファイエットストリート265番地に最初の小売店をオープンした。^[18]

2008年、エドゥンはウガンダ保全綿花イニシアチブ（CCIU）を設立し、北ウガンダで持続可能なビジネスを構築するために綿花農家に資金、トレーニング、企業支援を提供しています。^[19]

2007年、エドゥンは100%アフリカで栽培・縫製されたTシャツ事業部、エドゥン・ライブを立ち上げた。^[20]

2012年1月、イタリアのファッション起業家で「ジーンズの天才」として知られるディーゼルグループのレンゾ・ロッソ氏^[21]、ヒューソン氏、ボノ氏は、EDUNのConservation Cotton Initiative (CCI)が拠点を置くウガンダ北部と、コロンビア大学地球研究所、国連開発計画、ミレニアム・プロミス、レンゾ・ロッソ氏によるプロジェクトであるオンリー・ザ・ブレイブ財団ミレニアム・ビレッジの本拠地であるマリ共和国ディオロを訪れた。 ^[22]このアフリカへの旅がきっかけで、彼らは力を合わせて新しいディーゼル+イードゥンレーベルを立ち上げることとなった。このレーベルは完全にアフリカで作られ、持続可能な開発を生み出し、アフリカ大陸の創造的機会に対する意識を高めることを目指している。^[23]

2010年までに、同社のファッションラインの製造の大半は中国で行われていたが、よりシンプルな衣服は依然としてアフリカ製だった。これが同ブランドにマイナスの印象を与えた。^{[7] [8] [24]}ヒューソン氏は、ビジネスの現実がこの行動を余儀なくさせたが、時が経つにつれてアフリカでより多くの仕事ができることを期待していると述べた。^[7] 2007年の設立以来、Edun Liveは70万枚のアフリカ製のTシャツを生産してきた。ヒューソン氏はこの事業を100%アフリカ産の栽培から縫製までの取り組みと呼んでいる。^[25] ヒューソン氏は2011年3月に「当社がアフリカから事業を移転したという誤解があるが、そうではない。昨年の同時期には2つの工場だったのに対し、現在はアフリカで8つの工場で作業している。実際、Edunのアフリカでの事業は拡大しており、2013年までには40%にまで拡大する予定だ」と述べた。^[26] 同社は現在、コレクションの85%をアフリ​​カで生産している。^[27]