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| 製品タイプ | パーソナルケア |
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| 所有者 | ユニリーバ |
| 紹介された | 1957年3月8日 |
| 関連ブランド |
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| 市場 | 全世界 |
| 以前の所有者 | デ・ダイフ |
| キャッチフレーズ | 美しさを変えよう |
| Webサイト | ダヴ |
製品は150カ国以上で販売されており、女性、男性、赤ちゃん、子供向けに提供されています。Doveのロゴは、ブランド名の由来となった鳥のシルエットです。Vincent Lambertiは、 Lever Brothersで働いていた1950年代に、Doveの製造に関連する最初の特許を取得しました。
語源
ダヴという名前は、オランダのデン・ドルダーにある石鹸工場「デ・ダイフ（鳩）」に由来しています。デ・ダイフがユニリーバに吸収された際に、同社はブランドの所有権を取得し、後に英語に翻訳されました。[1] [2]
製品ライン
製品には、制汗剤/デオドラント、ボディウォッシュ、美容バー、ローション/保湿剤、ヘアケア、フェイシャルケア製品などがあります。ダヴは主に合成界面活性剤、植物油（パーム核など）、動物性脂肪塩（獣脂）から作られています。一部の国では、ダヴは獣脂から作られているため、植物油ベースの石鹸とは異なり、ビーガンとは見なされていません。[要出典]
2010年1月、ユニリーバは「Dove Men + Care」というブランド名で男性用トイレタリー製品シリーズを発売した。2013年11月、ジョージア州マコンのスティーブ・ベルがDove Men + Care Hairの「King of the Castle Home Upgrade」コンテストで優勝し、プロパティ・ブラザーズのジョナサン・スコットによる住宅アップグレードとコンサルティングを獲得した。[3]
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ダヴ シャンプー＆コンディショナー -
ダヴ インテンシブ クリーム
真の美しさのためのダヴキャンペーン
2004年9月、ダヴは「本物の美」キャンペーンを開始し、続いて2006年にゲイナー・アンドレス・ガオナとエイミーによって「ダヴ自尊心プロジェクト」が立ち上げられた。このキャンペーンは、ダヴと同じくユニリーバが製造するアックスの広告で女性の非常に性的なイメージが提示されたことから、偽善的であると批判されている。[4] [5]
論争
2017年10月、米国のFacebookページに投稿されたDoveボディローションの3秒間の動画が、人種差別だと非難され非難を浴びた。 [6]この動画では、黒人女性がTシャツを脱いで白人女性を現し、その白人女性が自分のTシャツをめくるとアジア人女性が現れるという内容だった。30秒間のテレビ広告の完全版には、人種も年齢も異なる7人の女性が登場した。[7]ユニリーバは、このようなことは「決してあってはならないこと」だったと謝罪し、広告を取り下げた。[8]
この広告は批判を呼び、ダヴは「不快な思いをさせたことを深く後悔している」として広告を削除した。ダヴはさらに「このビデオはダヴのボディウォッシュがすべての女性のためのものであり、多様性を祝福するものであることを伝えることを意図していた」と述べた。広告に出演した黒人女性のローラ・オグニエミは、この広告は誤解されていると述べ、ダヴを擁護した。[9]
グリーンピースは2023年から「本当の美しさ、本当の害」キャンペーンを展開し、ダヴがインド、インドネシア、フィリピンなどの国々のコミュニティをプラスチック廃棄物で汚染していることを強調している。[10]
また、2023年には、英国競争・市場庁が消費財グループであるユニリーバの環境に関する主張を精査すると発表した。この動きは、CMAによるグリーンウォッシングに関する広範な調査の一環として行われ、ユニリーバが一部のブランドの特定の製品を環境に優しいものとして顧客に販売していることに対する懸念を受けて行われた。[11]
研究
2023年8月に英国で実施されたカンターのブランドインクルージョンインデックスによる調査と研究によると、ダヴは他のスキンケアブランドの中でも消費者にとって最も包括的なブランドの一つであるとみなされている。[12] [13]
参考文献
- ^ ヴィトカンプ、サンネ (2017 年 10 月 18 日)。 「Zo kwam zeepfabriek De Duif in Den Dolder terecht」。ユトレヒトアルティジド。2024 年4 月 9 日に取得。
- ^ エドウィン、ヴレムス (2014 年 2 月 28 日)。 「ミレニアル世代のストーリーテリング: het échte verhaal van Dove」。Marketingfacts.nl 。2024 年4 月 9 日に取得。
- ^ 「Dove® Men+Care™ Hair Crowns「King of the Castle Home Upgrade」受賞者」。www.prnewswire.com 2013年11月22日。2018年12月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年5月15日閲覧。
- ^ ダニエル・カーツレーベン。「Do Dove and Axe Sell the Same Message?」US News & World Report。2014年1月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年1月21日閲覧。
- ^ テイラー、コリーナ。「Dove's Real Beauty is bogus」。Canada.com。2014年1月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年1月21日閲覧。
- ^ スローソン、ニコラ（2017年10月8日）。「ダヴ、黒人女性が白人女性に変身する広告について謝罪」ガーディアン。2017年10月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年4月24日閲覧。
- ^アスター、マギー（2017年10月8日）。「ダヴ 、人種差別と非難される広告を削除」ニューヨークタイムズ。ISSN 0362-4331 。 2024年2月18日閲覧。
- ^ Daneshkhu, Scheherazade (2017年10月9日). 「Unilever pulls Dove ad after complaints of racism」. Financial Time . 2024年2月18日閲覧。
- ^ Nicola Slawson: 「Dove が黒人女性が白人女性に変身する広告を謝罪」2017年10月9日アーカイブ、Wayback Machine。The Guardian、2017年10月8日;
Maggie Astor: 「Dove が人種差別的だと批判され広告を削除」2017年10月9日アーカイブ、Wayback Machine。The New York Times ;
Casey Quackenbush: 「Dove がボディウォッシュの広告が人種差別的だと非難され謝罪」Time ;
Jeff Wicks: 「Dove が「人種差別的」広告に対して和解」2017年10月9日アーカイブ、Wayback Machine。The Times。2017年10月9日;
Natasha Bach: 「Dove が黒人女性が下品だと示唆した「人種差別的」広告を削除」2017年10月9日アーカイブ、Wayback Machine。Fortune ;ダニエル・ポリティ：「黒人女性が白人女性に変わる広告についてダヴが謝罪」2017年10月9日にWayback Machineにアーカイブ。Slate。2017年10月8日。ホイットニー・キンボール：「人種転換広告に関するダヴの思考プロセスとは」2017年10月10日にWayback Machineにアーカイブ。イゼベル。2017年10月8日。ビバ・カン：「フェイスブック広告に関するダヴの謝罪は有色人種に対する侮辱的だ。『不快な思いをさせてしまい申し訳ない』だけでは十分ではない」2018年1月7日にWayback Machineにアーカイブ。インディペンデント。2017年10月8日。 「黒人女性が白人女性に変わる広告でダヴがPR上の大失敗に直面」2017年10月11日にWayback Machineにアーカイブ。CNBC 、2017年10月9日。ローラ・オグニェミ：「私は『人種差別的なダヴの広告』に出てくる女性です。私は被害者ではありません」2017年10月10日、Wayback Machineにアーカイブ。ガーディアン、2017年10月8日。
- ^ 「本当の美しさ、本当の害：ダヴの『本当の美しさ』キャンペーンの背後にある醜い真実 - グリーンピースUK」グリーンピースUK。2023年11月28日。2023年12月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年7月18日閲覧。
- ^ 「ユニリーバの『グリーン』主張がCMAの調査対象に」英国競争・市場庁。2023年12月12日。2023年12月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年7月19日閲覧。
- ^ Bureau, Adgully (2023年7月31日). 「英国の消費者が最も包括的なブランドとしてDoveとNikeを投票」www.adgully.com。2023年8月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年8月4日閲覧。
{{cite web}}:|last=一般的な名前があります (ヘルプ) - ^ “Brand Inclusion Index”. www.kantar.com . 2023年8月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年8月4日閲覧。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズには、 Dove ブランド製品に関連するメディアがあります。
Wikinewsには関連ニュースがあります:
- ダヴの広告がYouTubeで300万回以上再生される
- 公式サイト
- グリーンピースのキャンペーンページ（2010年1月10日アーカイブ）