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デビッド・マニング（時には「デイブ」とも呼ばれる）は、2000 年 7 月頃にマーケティング担当役員がソニーの子会社コロンビア・ピクチャーズの作品に対して一貫して好意的なレビューを書くために使用した偽名である。中世のアクション/ドラマ『ナイト・テイル』 (ヒース・レジャーを「今年の最もホットな新星！」と評している)やロブ・シュナイダーのコメディ『アニマル』 (「またしてもヒット作！」) [ 1 ]の宣伝に、「デビッド・マニング」に帰属する架空のレビュー引用がいくつか使用されたが、後者は実際の批評家からは概して酷評された。この話は、2001 年半ばに映画『パトリオット』に関連して浮上した。
広告における引用の使用は、映画宣伝の重要な部分です。映画スタジオは、映画評論家のレビューからの引用を使用して、映画がお金と時間を費やす価値があることを一般の人々に示します。[ 2 ]しかし、スタジオは引用の表示方法についてかなりの裁量権を与えられています。広告キャンペーンは映画協会（ MPA）の承認を受ける必要がありますが、MPAは広告の引用の正確性をチェックしません。そのため、スタジオは簡潔にするため、またできるだけ肯定的な印象を与えるために、引用を短くしたり、文脈を削除したりすることがあります。[ 3 ] [ 4 ] 1999年のロサンゼルス・タイムズの記事で、映画広告における評論家の役割について、ドリームワークス・ピクチャーズのマーケティング担当役員テリー・プレスは次のように述べています。「私たちはサウンドバイト文化です[...]サウンドバイトをそのまま使います。彼らがあなたの望むように正確に言わなかったとしても、彼らが言ったことのうちあなたが望む部分だけを取ればいいのです[...]そして、彼らがあなたの望むことを言わなかったとしても、とにかく自分で作り出せばいいのです。」[ 2 ]
マニングという名前は、広告挿入を担当したソニーのマーケティング担当役員、マシュー・クレイマーの友人にちなんで名付けられた。マニングは、コネチカット州リッジフィールドの小さな週刊新聞「リッジフィールド・プレス」のクレジットに載っていたが、実際にはこの新聞はマークとジョナサン・シューマンの父子による映画評論を掲載していた。
マニングの発言に関する調査中に、ニューズウィークの記者ジョン・ホーンは、同紙がマニングのことを聞いたことがなかったことを発見した。[ 1 ]この話は2001年半ばに浮上したが、その頃ソニーがメル・ギブソン主演映画『パトリオット』を称賛するテレビCMに映画ファンを装った従業員を起用していたことが発表された。これらの出来事が重なり、映画宣伝における倫理について疑問や論争が巻き起こった。[ 5 ]
2001年6月10日、 Le Showのエピソードで、司会のハリー・シアラーがスタジオでデビッド・マニングにインタビューを行った。マニングの声はコンピューター音声合成装置によって提供された。[ 6 ] [ 7 ]
2005年8月3日、ソニーは法廷外で和解し、マニングのレビューが原因でアメリカの映画館で『ホロウマン』、『アニマル』、『パトリオット』、『ナイト・テイル』 、または『バーティカル・リミット』を鑑賞した不満のある顧客に対し、それぞれ5ドルを返金することに同意した。 [ 8 ]