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Oracle Advertising（旧Datalogix）は、デジタル広告主が使用するアメリカのクラウドベースの消費者データ収集、アクティベーション、測定プラットフォームです。Datalogixはコロラド州ウェストミンスターに拠点を置く消費者データ収集会社で、マーケターにオフラインの消費者支出データを提供していましたが、2014年にOracleに買収されました。[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]
このプラットフォームは、店舗、クレジットカード、ポイントカードからの購入データを含むデータを収集し、マーケティングチームが広告キャンペーンの効果を判断するために使用します。[ 4 ] Datalogixの顧客には、小売店、食料品店、旅行代理店、PepsiCo、Ford、Dr. Pepper Snapple Groupなどがありました。[ 5 ]消費者の支出行動が測定された後、その情報はFacebook、Google、Twitter、Snapchat、Pinterestなどの広告会社やパブリッシャーに販売されます。[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]広告主は、取得した情報を使用して、新規または既存の顧客にリーチするためのオンライン広告をカスタマイズします。一方、パブリッシャーは、そのデータを使用して、広告主が得る利益額を判断し、自社のウェブサイトに掲載する広告をさらに購入するように説得しようとします。[ 9 ]
2014年12月、オラクルはDatalogixを買収し、サービス名をOracle Advertisingに変更した。2024年6月、オラクルは広告製品のサポートを終了すると発表した。
Datalogixは、消費者データを収集するために2002年にコロラド州ウェストミンスターで設立された。
2014年5月、DatalogixはWellington Management Companyが主導するシリーズCラウンドで4500万ドルを調達した。このラウンドには既存投資家のIVPも参加し、Datalogixの資金調達総額は8650万ドルとなり、 Breyer Capitalからの非公開の資金調達ラウンドも加わった。2013年4月には、同社は2500万ドルを調達した。[ 10 ]
2014 年 12 月にOracle はDatalogix を買収しました。買収後、Datalogix の名称は Oracle Data Cloud に変更され[ 8 ] [ 7 ] [ 11 ]、その後 Oracle Advertising になりました[ 12 ] [ 13 ] 。Oracle Advertising はOracle Advertising および Customer Experience (CX)アプリケーション スイートの一部です。
2017年、Oracleは広告測定会社であるMoatも買収し、MoatはOracle Data Cloudの一部となり、Oracle Advertisingとなった。Moatの買収により、広告主がメディアやオンライン広告とのインタラクションのパフォーマンスを追跡および測定できる測定および分析機能が追加されました。[ 14 ]
2014年にOracleに買収されたBlueKaiは、Datalogixの買収後、Oracle Marketingに統合され、その一部となった。BlueKaiは、ウェブサイトのCookieを使用してオンライン追跡データを収集するクラウドベースのデータ収集プラットフォームだった。追跡データは、マーケティング担当者がユーザーの興味、行動パターン、または人口統計に特化した広告を配信するために使用された。[ 15 ]
2024年6月、Oracleは2024年9月30日をもって広告製品のサポートを終了すると発表した。[ 16 ] [ 17 ]
一部の消費者や機関は、Datalogix を使用する企業に反対しています。なぜなら、大多数の消費者は自分の情報が収集、測定、販売されることを望んでいないため、同意の問題が問われるからです。 [ 4 ] FTCは、Datalogix と Facebook の間の取引がプライバシーの問題に違反していないかどうかを調査しました。[ 4 ]
Datalogixは、顧客関係管理データベース（CRM）の電子メールアドレスと、個人がFacebookアカウントを作成する際に使用する追加情報を照合することにより、Facebookユーザーからデータを取得し、広告主向けに特定のオーディエンスをカスタマイズします。[ 4 ] Datalogixは、消費者の類似した興味、行動パターン、または人口統計に基づいて消費者をグループ化することにより、特定のオーディエンスをカスタマイズします。[ 18 ]同社は、情報を匿名化し、消費者がWebサイトでオプトアウトオプションを選択することで、データ収集と報告をオプトアウトできるオプションを提供していると報告しています。[ 19 ]