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カウンターステレオタイプとは、ステレオタイプに反する考え方や対象であり、グループのメンバーが共通に持つ標準化された心象であり、単純化された意見、偏見のある態度、または批判的でない判断を表すものである。[1]
プロセス
背景
社会内の少数派グループは、大衆メディアの中で否定的に描かれることが多い。これは、プライミングなどの心理的プロセスを通じて、消費者のそれらのグループに対する否定的なステレオタイプを強化する[2] [3] [4]。これらのステレオタイプを消費者に浴びせると、意識的な思考がない状態で暗黙の態度がそれらのグループに対して否定的になる。これにはさまざまな結果があり、最も深刻な影響は、曖昧な状況で「否定的な」グループにさらされた場合に見られる[3]。その一例は、アメリカのメディアでアフリカ系アメリカ人が犯罪者として過度に描写されていることに見ることができる。心理学の文献によると、犯罪者のステレオタイプがメディアによって強化されることで、このコンテンツの消費者は、曖昧な状況であってもアフリカ系アメリカ人を他のグループよりも危険であると評価する。[3]これは、メディアによるステレオタイプの描写が偏見に直接つながる可能性があることを示している。これは、集団間の相互作用だけでなく、「ネガティブな集団」の自己アイデンティティにも影響を与える可能性があるため、重要です（自己成就的予言を参照）。心理学的研究では、名前だけに関連付けられたステレオタイプが行動や認知に変化を引き起こす可能性があることが示されています[5]。
反ステレオタイプは、メディアの消費者に、ステレオタイプ的な行動をしない「ネガティブ」なグループのメンバーを提示することによって機能します。これは、そのグループに対する消費者の既存の態度に疑問を投げかけ、そのグループに対する既存の偏見を軽減することが示されています。消費者に反ステレオタイプを提示することは、積極的差別是正措置などの人種差別に対処することを目的とした政策オプションへの支持の増加にもつながる可能性があります[3]。
模範モデル
カウンターステレオタイプ化の事例に基づく説明は、心理学の文献から多くの支持を得ている[3]。プロトタイプは、個人が接触したカテゴリーのすべてのインスタンスを平均化することによって形成される、カテゴリーが何であるかというアイデアとして最もよく説明できる。事例はその「平均化された」カテゴリーの特定の表現であり、プロトタイプを変更するのに役立つ可能性がある[3]。消費者にそのグループの既存の表現と一致しないプロトタイプを提示することにより、カウンターステレオタイプは対象グループに対する暗黙の態度を変えることができる。事例への露出の最新性と頻度は、ステレオタイプが時間の経過とともにどのように変化するかを媒介し、慢性的にアクセスできるものが最も効果的である。[3]
分類-処理-適応-一般化モデル
分類処理適応一般化モデルは、多様性の経験、つまり本質的には反ステレオタイプ的な経験が人々の考え方をどのように変えることができるかについてのこれまでの認知研究に基づいています。[6] [7]反ステレオタイプ的な出来事に遭遇したとき、知覚者がステレオタイプの抑制と生成的思考を含む精緻化処理に従事するように動機付けられると、精緻化処理をもたらす複数の経験により、知覚者は一般化された認知的柔軟性を発達させます。[6]これは、ヒューリスティックスに基づく思考よりも精緻化思考を使用することを意味し、ステレオタイプなどの素早い心的表現への依存を弱めます。
制限事項
選択バイアス
カウンターステレオタイプ効果の大きな限界の 1 つは、その効果の露出から最も恩恵を受ける視聴者に届かない可能性があることです。これは、その視聴者が少数派の登場人物が登場するコンテンツを見ないことを選択しているためです。過去数十年で、視聴者がメディア消費の選択肢を選べるようになり、エコーチェンバーの台頭につながりました。特定のグループに対して明示的に否定的なステレオタイプを抱いている人は、そのグループを含むすべてのコンテンツを避けるという選択肢があり、カウンターステレオタイプへの露出を完全に防ぐことができます。[2]この現象の研究では、否定的なステレオタイプを明示的に抱かなくても、メディア視聴習慣に影響を与えることも示されています。意識的に抱かれていない暗黙の態度が、特定のグループを描いたコンテンツを消費する個人の意欲に影響を与えます[3]。つまり、カウンターステレオタイプ効果は、それが発生するプロセスによって制限されるのではなく、対象グループに対してすでに否定的な態度を抱いている個人に届く能力が限られていることによって制限されます。
反発効果
バックラッシュ効果は、説得によって生じる意図しない心理社会的影響を指すブーメラン効果や、社会学におけるバックラッシュ効果と混同しないでください。バックラッシュ効果は、反ステレオタイプであるという認識から生じる心理社会的影響に関係しており、原理的には似ています。1998 年に Rudman が行ったバックラッシュ効果の定義[8]で最もよく引用されるのは、ステレオタイプの違反が社会的または経済的な影響につながる可能性があるというものです。これらの反ステレオタイプの人々はユニークであると認識されるかもしれませんが、バックラッシュ効果とその結果によって、彼らの成功が制限されることが多く、ステレオタイプの強化につながる可能性があります。
2004年にラドマンとフェアチャイルドが行った研究[9]では、知覚者と行為者から生じるバックラッシュ効果とステレオタイプの維持、彼らのバックラッシュの正当化または恐怖、そして自尊心の維持における重要性をモデル化した。知覚者の観点からすると、自尊心への脅威によって正当化される場合、反ステレオタイプの人々に対するバックラッシュは彼らの価値観を回復させるかもしれないが、これは社会的なステレオタイプをさらに強化するだけだ。バックラッシュ効果はまた、反ステレオタイプの個人が潜在的な結果を恐れることにつながり、したがって反ステレオタイプの行動を隠し、自尊心を維持する可能性が高くなる。これはまた、文化的ステレオタイプの維持につながる。
バックラッシュ効果の例
- 一部の業界では、典型的な反ステレオタイプ的な行動をとる女性の昇進が差し控えられたり、反発を恐れて典型的な反ステレオタイプ的な行動をとりたくない女性が増えたりした結果、上級職に就く女性の割合が低くなっています。[10]
- マーベルのキャラクター、マイルズ・モラレスはスパイダーマンの白人版であることが多いが、このキャラクターと制作者に対しては何度も反発が起こった[11] [12]。
- ハリウッドの少数派俳優は、素晴らしい才能を発揮しているにもかかわらず、安っぽい似顔絵のような役に型にはめられ、業界全体での成功に対する反発を受けている[13] [14]
注目すべき例
- 反ステレオタイプの例としては、イギリスのテレビシリーズ『ドクター・フー』の登場人物である15代目ドクターが挙げられる。これまでこの役は白人俳優のみが演じていたが、黒人俳優を起用したことで、イギリス社会の既存のステレオタイプと戦うことができた。[15]
- 映画「スラムドッグ・ミリオネア」では、主人公が並外れた知的能力を発揮し、多額の賞金を獲得します。これは、貧困に暮らす人々は知的ではないという固定観念に疑問を投げかけます。
- 19世紀のアメリカの大衆文学には、黒人はグロテスクで卑屈であるというステレオタイプ的なイメージが含まれていた。これに抗議して、黒人は優雅で賢明であるという反ステレオタイプが生まれた。[16]
- 1970年代のアメリカでは、フェミニストの批判に応えて、広告代理店は、性的に積極的で知的な女性という反ステレオタイプ的なイメージを宣伝することを選択しました。[17]
- 映画『キューティ・ブロンド』では、主人公のエル・ウッズは、金髪で、伝統的に魅力的でファッション好きの女性でありながら、知的で法科大学院に通って成功しているというステレオタイプに反する人物として描かれている。[18]
参照
参考文献
- ^ 「ステレオタイプの定義」www.merriam-webster.com 2024-10-18 2024-10-26閲覧。
- ^ Ab Mustafaj, Matea; Dal Cin, Sonya (2023). 「エンターテイメントメディアにおける既存のステレオタイプと反ステレオタイプの天才表現の選択」。メディア心理学ジャーナル。36 (1): 1–14。doi : 10.1027 /1864-1105/a000377。ISSN 1864-1105 。
- ^ abcdefgh Ramasubramanian, Srividya (2011-01-10). 「ステレオタイプと反ステレオタイプのメディア事例が人種的態度、原因帰属、積極的差別是正措置への支持に与える影響」コミュニケーション研究. 38 (4): 497–516. doi :10.1177/0093650210384854. ISSN 0093-6502.
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- ^ 「黒人ドクター・フーファン、人種差別的な荒らしに対抗し、ヌクティ・ガトワのデビューを語る」メトロ2024年5月11日2024年11月29日閲覧。
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- ^ マディソン・アベニュー対フェミニン・ミスティーク：近代女性運動の始まりに対する広告業界の対応、スティーブ・クレイグ、1997年3月27日、テキサス州サンアントニオのポピュラー・カルチャー協会会議で発表。
- ^ ヒューズ、アンドリュー・S.「『キューティ・ブロンド』がステレオタイプを覆す」サウスベンド・トリビューン。 2024年11月30日閲覧。