広告協会

広告協会（AA）は、英国の広告業界における広告主、広告代理店、メディア、調査サービスを代表する業界団体です。最高経営責任者はスティーブン・ウッドフォードです。

この組織は、英国政府、政策立案者、オピニオンリーダーに対し、広告業界を代表して、政府の意思決定に影響を与えるためのエビデンスに基づいた情報を提供している。また、英国の広告業界に関する調査報告書を作成する広告業界のシンクタンクであるクレドス（Credos）の活動も参考にしている。

その目的は、「広告の役割、権利、責任、そしてそれが個人、経済、社会に与える影響」を促進することである。^{[ 3 ]}

マーケティング代理店協会（MAA）によると、広告協会は「業界のあらゆる側面を代表する唯一の団体」である。^{[ 4 ]}

2024年には英国の広告市場は10.4%成長して426億ポンドに達し^{[ 5 ]}、2025年には452億ポンドに達すると予測された^{[ 6 ] [ 7 ]。}

1924年、世界広告クラブ連合（AACW）の英国支部（「第14地区」として知られる）は、ウェンブリーで国際広告大会を開催した。^{[ 8 ]}

その後の2年間で、そのグループと、広告実務者協会（IPA）や英国広告主協会（ISBA）の後継組織を含む他の業界クラブや団体が集まり、1926年に現在広告協会として知られる全国組織を設立した。^{[ 9 ]}

一方、IPA（1917年設立）やISBA（1923年設立）といった以前の専門業界団体は、すでに広告主や代理店の利益を代表する活動を行っており、AAの設立は英国広告業界の複数の潮流がより広範に統合されたことを反映している。^{[ 10 ]}

広告協会の中核会員は、テクノロジー企業やメディア企業、その他広告、マーケティング、メディア関連の業界団体など、約30の組織で構成されています。^{[ 11 ] [ 12 ]}

広告協会のCEOはスティーブン・ウッドフォード、会長はアンドリア・ヴィドラーです。^{[ 13 ] [ 14 ]過去の会長や会長には、アレッサンドラ・ベリーニ[ 15 ]} 、デイム・シラ・スノーボール、アンディ・ダンカン、ギャビン・パターソン、ジェームズ・マーフィー、ジェレミー・ブルモアなどがいます。 ^{[ 16 ]}

広告協会の理事会には、IPA、英国広告主協会（ISBA）、ITV、Google、ニュースメディア協会（NMA）などの関連団体からのメンバーが含まれています。^{[ 17 ]}

広告協会の評議会は、広告に対する国民の信頼を高めるキャンペーンなど、主要な政策イニシアチブに関して協会と協力する複数の大手広告主で構成されています。^{[ 18 ]}

2018年、広告協会は、広告に対する国民の信頼の低下を評価し、対策を講じるために信頼ワーキンググループを設立しました。このワーキンググループには、広告主、代理店、メディアオーナー、テクノロジープラットフォーム、および業界団体であるISBAとIPAが参加しています。調査によると、英国国民のわずか25%しか広告に対して好意的な態度を示しておらず、これは過去最低の数字です。^{[ 23 ]}広告協会の報告書は、過剰な広告やリターゲティングの停止、データプライバシーの保護の確保など、信頼を高めるために必要な具体的な行動を提示しています。^{[ 24 ]}

広告協会は、脂肪、塩分、糖分の多い食品（HFSS）の広告に対する現在の規制を維持し、拡大しないことを支持する証拠を提示した。協会は独自の調査を引用し、近年、子供たちがそのような広告に触れる機会がすでに大幅に減少していることを発見した。^{[ 25 ]}また、責任あるギャンブルを促進するためのメディアキャンペーンの作成も支持している。^{[ 26 ]}

2018年、広告協会は、全国広告慈善協会（NABS）およびロンドンの女性広告・コミュニケーション協会（WACL）と提携し、業界内のセクシャルハラスメント問題に取り組むtimeToイニシアチブを設立した。 ^{[ 27 ]}

ブレグジットに関して、広告協会は、英国人以外の労働者が英国を離れると業界に悪影響が出る可能性があると考えている。^{[ 28 ]}同協会は、人材へのアクセス、国境を越えたデータフロー、国境を越えたテレビチャンネルでの広告の自由に関して、より明確な説明を求めている。^{[ 29 ]}

2026年2月、広告協会の創立100周年を記念する一環として、マット・ボーンとジェームズ・ベストCBEが執筆した書籍『Trusted Advertising, How to harn the value of trust in your brand 』がKogan Page社から出版された。^{[ 30 ]}

All In Censusは、広告協会がIPAおよびISBAと提携して実施する業界全体のインクルージョン調査であり、インクルージョンと代表性イニシアチブの一環です。^{[ 41 ] [ 42 ]}

2021年に開始されたこの調査は、英国の広告・マーケティング業界で働く人々の生活体験、多様性、帰属意識を測定することを目的としています。性別、民族、年齢、障害、性的指向、社会的流動性、メンタルヘルス、ハイブリッドワークなどの分野に関するデータを提供し、業界の「オールインアクションプラン」に役立てられています。^{[ 43 ]}

2021年に初めて実施されたAll In Censusでは16,000件を超える回答が集まり、この分野における労働力の包摂に関する最初のベースラインデータが確立されました。^{[ 44 ]} 2023年版では約19,000件の回答が集まり、帰属意識を感じている回答者の割合が2パーセントポイント上昇（71  ％）し、職場での否定的な行動の報告がわずかに減少（15  ％）したことが報告されました。^{[ 45 ] [ 46 ] [ 47 ]}

2025年のオールイン国勢調査では、14,000人以上の参加者から回答が集まり、包括性と定着率の指標で着実な進歩が見られ、ハイブリッドワーク、メンタルヘルス、職場における人工知能の影響に関連する新しいテーマが導入されました。^{[ 48 ]} 3つの国勢調査を合わせると、約50,000人の回答者からデータが得られ、英国の広告およびマーケティング業界の労働力全体における包括性について、これまでで最も包括的な状況が明らかになりました。^{[ 49 ]}

行動計画の提言を実施することを約束した組織は、オールイン・チャンピオンになることができ、これは多様性と職場文化の改善に向けた努力を公に認めるステータスです。^{[ 50 ]}