チェンジ4ライフ

Change4Lifeは、2009年1月に始まったイングランドの公衆衛生プログラムであり、 ^[1]イングランド公衆衛生局が運営しています。これは、肥満の原因に取り組む英国初の全国的なソーシャルマーケティングキャンペーンでした。^[2]

2021年には「Better Health」ブランドに統合された^[3]

Change4Life は、家族が食生活や活動レベルを小さく、持続可能でありながら大幅に改善できるよう支援することを目指しています。「子どもが増え、食べ物は少なく、食べる量も減り、運動量が増え、寿命が延びる」というスローガンを掲げています。

Change4Lifeは家族に7つの健康的な行動をとるよう奨励した。^[4]

• 5 A Day ^[5] – 毎日推奨される5食分の果物と野菜を食べる方法の提案
• 400、600、600 - 朝食（400カロリー）、昼食、夕食（各600カロリー）のカロリー摂取量に注意するアドバイス
• 塩分に注意^[6] – 1日に摂取する塩分の量を減らすようアドバイス。理想的には成人の場合6g以下に抑える。
• 脂肪を減らす^[7] – 食品に含まれる（主に飽和）脂肪に関する情報と、これを減らす方法
• 砂糖の代替品^[8] – 食品に含まれる砂糖に関する情報と、より健康的な代替品の提案
• 100 カロリーのスナック、1 日 2 個まで
• 毎日活動しましょう^[9] – アクティブなライフスタイルを送ることの重要性と、大人も子供もこれを安価かつ簡単に行う方法

Change4Lifeは統合マーケティング手法を採用し、テレビやラジオ、デジタル、ソーシャルメディア、PR、ダイレクトマーケティングなど、さまざまなマーケティングチャネルを活用しています。同社は、より広範なキャンペーンの一環として、アードマンアニメーションズ^{[10]によるアニメテレビ広告を使用しました。M} &Cサーチがキャンペーンのクリエイティブ面を主導し、PR、デジタル、プランニング、データサービスを提供するさまざまな代理店から追加の情報提供を受けました。

Channel 4では、Change4Life は以前The Simpsonsのスポンサーでした。Change4Life with Simpsons のスポンサーは 2009 年 10 月 5 日月曜日からクリスマスの日まででした。

2013年、チェンジ4ライフはITVやクオーン、アズダなどの食品製造会社と提携し、ゴールデンタイムのテレビで「広告テイクオーバー」を開始しました。これは、すべての広告が明確に健康に焦点を当てた広告休憩を意味しました。^[11]

Change4Lifeは2019年にテレビ広告も制作した。 ^[12]

消費者マーケティングに加えて、Change4Lifeは学校、 NHS組織、地方自治体など、地域レベルの仲介者と関わりました。 ^[13]これらの地元の支持者は、Change4Lifeの中心的なアプローチとは異なる方法と異なる状況でキャンペーンの聴衆と交流することができました。地元の支持者が効果的に交流できるように、ポスターやリーフレットなどの無料のリソースが利用可能でした。

Change4Lifeスポーツクラブ^[14]は、2011年にChange4Lifeによって設計され、以下の方法で小中学校の活動量の少ない子供たちの身体活動レベルを向上させます。

• 複数のスポーツテーマ（小学校）または代替学校スポーツ（中学校）の使用
• 2012年に開催されたオリンピックとパラリンピックにインスピレーションを得て
• 子どもたちの要望に応える
• 定期的な参加の習慣を確立する
• 真の帰属意識を育む
• 主要な健康成果に関連する行動の変化（健康的な食事、身体活動、精神的健康を含む）

Change4Life スポーツクラブ プログラムは保健省の資金提供を受け、Youth Sport Trustによって管理されています。

Start4Life ^[15]はChange4Lifeの姉妹ブランドです。主に妊婦と新米ママを対象としています。妊娠中の健康的なライフスタイル（活動、^[15]健康的な食事、^[15]サプリメントの摂取、^[15]禁煙、^[15]アルコールの回避^[15]）と新生児の健康的なスタート（母乳育児、^[15]固形食の導入、^[15]砂糖の多い食品の回避、^[15]活動^[15]）を推奨しています。

また、父親^[15] 、友人、家族^[15]が妊婦や新米の母親に健康的なライフスタイルの選択をサポートすることも奨励しています。医療従事者には、患者に健康的なライフスタイルの選択を促すための無料のリーフレットとポスターが用意されています。^[15]

Start4Life ブランドは、メインの Better Families ブランドの下で Start For Lifeとして継続されました。

• 英国における肥満

• 公式サイト