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| 会社種別 | 公共 |
|---|---|
| 業界 | フェアトレード飲料 |
| 設立 | 1991年 |
| 本部 | ロンドン、イギリス |
主要人物 | ジョン・スティール（CEO） ジョン・フィリップス（会長） |
| 製品 | コーヒー、紅茶、ココア |
| Webサイト | カフェダイレクト |
Cafédirectは英国を拠点とする代替貿易組織です。
歴史
カフェダイレクトは、1989年の世界的なコーヒー価格暴落を受けて、オックスファム[1]、 トレードクラフト、イコール・エクスチェンジ・トレーディング、ツイン・トレーディング[2] [3]によって1991年に設立されました。その目的は、「コーヒー豆、カカオ、茶葉の生産者に、製品の購入価格のより大きな分け前を与えること」でした。[1]
カフェダイレクトは1992年にコープとセーフウェイのスコットランド店舗向けの最初の商業契約を獲得しました。[4]非常に早い段階で、このブランドは国際開発大臣クレア・ショートによって支持されました。[5]
カフェダイレクトはフェアトレード認証マークを取得した最初のコーヒーブランドです。[6] [7]同社は利益の約60%を栽培者のトレーニングと開発プログラムに再投資しています。[1] [7]
2004年2月、同社は910万ドルの資金調達を目的として株式市場にさらなる株式公開を行った。[8]
2007年、同社のホットドリンクの市場シェアは、英国のフェアトレードコーヒー、紅茶、チョコレート飲料市場でそれぞれ34%、32%、14%に相当した。市場全体では、カフェダイレクトは英国で5番目に大きなコーヒーブランド、7番目に大きな紅茶ブランドである。[9]
2014年5月、カフェダイレクトは英国最大のコーヒーサブスクリプションサービスの一つであるコピを買収した。[10] 2019年4月、カフェダイレクトはウェイトローズと提携し、少量のプレミアムコーヒー製品を発売した。[11]
プロデューサー支援プログラム
カフェダイレクトは、コーヒーの世界市場価格を上回る価格を支払い、生産者の発展を支援するという保証であるゴールドスタンダードを確立しました。[2] 2004年から2009年の間に、カフェダイレクトは生産者に市場価格を上回る750万ポンド以上を支払い（フェアトレードプレミアムを含む）、生産者のビジネスを強化するためのカスタマイズされたプログラムに300万ポンド以上を投資しました。これは同社の利益の50％以上を占め、合計で生産者パートナーのビジネスとコミュニティに1050万ポンド以上を支払いました。[9]
同社は、発展途上国の生産者に公正な価格を支払うだけでなく、市場情報や経営 研修などの活動のために利益の一部を生産者に寄付している。同社の生産者パートナーシッププログラム（PPP）は「1996年に設立され、フェアトレードの基準をはるかに超えるものとなっている」[7] 。 2007年に同社はPPPに60万ポンドを投資し、この投資は同社に追加費用なしで70万ポンドのマッチングファンドを引き付けた。つまり、生産者は合計130万ポンドの投資から利益を得たことになる。[9]
受賞歴
- 2008年～2011年：ギルド・オブ・ファイン・フードより15回のゴールド・グレート・テイスト賞受賞。[12]
- 2011年：プロデューサーパートナーシッププログラム（PPP）が2011年ガーディアン・サステナブル・ビジネス・アワードでソーシャルインパクト賞を受賞。[7]
- 2013年:グッドハウスキーピングフードアワードで「ベストエシカルブランド」に選ばれ、デカフェロースト＆グラウンドコーヒーはグレートテイストアワードを受賞。フードサービスデカフェエスプレッソブレンドは「3つ星」賞を受賞。[13]
参照
参考文献
- ^ abc Mulligan, John (2008年2月9日). 「Cafedirect brews up €6m sales」. Irish Independent . ダブリン. 2017年8月10日閲覧。
- ^ ab ジョーンズ、ヘレン（1995年11月12日）。「チャリティーコーヒーはよりリッチなブレンドを目指す」インディペンデント。ロンドン。2017年8月10日閲覧。
- ^ イアン・レッパー（1996年8月1日）。「訃報：ローナ・ヤング」。インディペンデント。ロンドン。 2017年8月10日閲覧。
- ^ 「スコットランド：フェアトレード国家... - スコットランドフェアトレードフォーラム」www.scottishfairtradeforum.org.uk 。 2019年5月31日閲覧。
- ^ 「率直なショート女史」ガーディアン紙1999年4月7日2019年7月11日閲覧。
- ^ コンフィノ、ジョー（2013年3月19日）。「カフェダイレクトはフェアトレード運動の限界を押し広げようとしている」。ガーディアン。ロンドン。 2017年8月10日閲覧。
- ^ abcd Thorpe, Lorna (2011年5月26日). 「Cafédirect - still redefining fair trade」. The Guardian . ロンドン. 2017年8月10日閲覧。
- ^ 「Cafedirect が倫理的問題を浮上」Bbc.co.uk 2004年2月2日2019年7月11日閲覧。
- ^ abc Cafedirect. 「Cafedirect: 前進と向上: 収益性と社会的影響の向上、Cafedirect の新最高経営責任者、厳しい年での好調な業績」 。2008年 2 月 7 日閲覧。
- ^ Nick Brown (2014年5月14日). 「英国の大手コーヒーブランドCafédirectがサブスクリプションサービスKopiを買収」Dailycoffeenews.com . 2019年7月11日閲覧。
- ^ 「家族（と友人たち）がCafédirect限定でWaitroseに贅沢な持続可能性をもたらす」Fabnews.live。2019年4月29日。 2019年7月11日閲覧。
- ^ 「Cafédirect がプロデューサーパートナーシッププログラムで持続可能性賞を受賞」The Caterer 2011年6月16日2017年8月10日閲覧。
- ^ http://greattasteawards.co.uk/awards-publication/?product_producer_name=&category=400&rating=0 [リンク切れ ]
外部リンク
- 公式サイト
- フェアトレードストーリー カフェダイレクトの発展に関するケーススタディ
- フェアトレードの先駆者の台頭と挫折：カフェダイレクトの物語