ブリック

Blyk （/ ˈblɪk / ）は、広告収入型の携帯電話ネットワークで、テキストメッセージと顧客同士の通話を提供し、一定量の利用は無料だった。若者をターゲットにしており、フィンランド、オランダ、イギリス、インドにオフィスを構えていた。

これは広告収入で運営される初のモバイルネットワークであり、16歳から24歳をターゲットとしていました。ネットワークに登録したユーザーは携帯電話に広告メッセージを受け取り、その見返りとして毎月無料のチャージが付与されました。Blykは最初にイギリスでサービスを開始し、2009年にイギリスでの事業を終了し、他の既存のネットワーク事業者と提携しました。^{[ 1 ]}

Blykは、フィンランド人のペッカ・アラ＝ピエティラ（元ノキア社長）とアンティ・オーリング（元コントラ広告グループ会長兼創設者）によって設立されました。本社はヘルシンキにありましたが、ロンドンにもオフィスがありました。2007年2月、 Ministry of Soundのジョナサン・マクドナルドが英国セールスディレクターに就任しました。2007年10月、ショーン・グレゴリーが英国CEOに就任しましたが、2009年1月9日に個人的な理由で辞任しました。グレゴリーの辞任後、アンティ・オーリングが英国CEOに就任しました。

2009年2月以前は、このネットワークは毎月43分の無料通話と217通の無料テキストメッセージを提供していました。残高は30日後にリセットされるため、未使用のクレジットは繰り越されませんでした。月ごとのリセット前に残高を使い切った場合は、1分あたり15ペンス、1通あたり10ペンスで支払うことができました。したがって、無料クレジットは合計28.15ポンド相当でした。

2009年2月、通話料金は1分あたり24ペンス、テキストメッセージは1通あたり8ペンスに変更されました。この料金体系では、無料残高は月額27.68ポンド相当でした。しかし、システムが変更され、ユーザーの残高は毎月15.00ポンドにリセットされるようになりました。この残高は、通話、テキストメッセージ、画像メッセージ、データ通信を自由に組み合わせて利用できます。景気後退によるコスト削減のため、会社がこのような変更を行ったと考える人もいます。

2009年7月、Blykは8月末に英国でのサービスを終了し、英国のOrangeやオランダのVodafoneなど、他の既存の通信事業者と提携すると発表した。 ^{[ 2 ] [ 3 ]}

英国におけるBlykのサービスは、2009年8月26日に全会員向けに終了しました。^{[ 4 ]} Blykは代わりに、世界中の他の既存の通信事業者と提携しました。同社のウェブサイトによると、オランダではVodafone 、インドではAircel、英国ではOrangeと提携していました。

Blykに対する英国メディアの反応は、モバイル広告の潜在的な有効性に関する議論に重点が置かれ、ウェブサイトのポップアップやスパムメールと同様に、煩わしいものになる可能性があるという懸念が示された。ガーディアン紙は「広告主は、モバイル版スパムで新規ユーザーを不快にさせないよう注意しなければならない」とコメントし^{[ 5 ]} 、チャンネル4は「広告に耐えなければならない」という事実がネットワークの欠点であると述べている^{[ 6 ]} 。テックダイジェストも、広告主がネットワークが提供するインタラクティブ性を受け入れなければ、スパムに頼らざるを得なくなる可能性があると指摘している^{[ 7 ] 。}

チャンネル4のテクノロジー担当特派員ベンジャミン・コーエンは、マクドナルドやコカ・コーラなどのブランドの広告を個人に配信することは、小児肥満に関する議論を引き起こす可能性があるという問題提起も行った。

しかし、他の情報源は、ユーザーが無料で受信したメッセージに返信することでよりパーソナルなサービスを受けられるという、ネットワークの広告に対するアプローチを称賛した。SMS Text Newsは、このネットワークの側面は「非常に歓迎される可能性がある」と述べ^{[ 8 ]}、The Timesは、一部のアナリストがBlykは「モバイルマーケティングの黎明期の市場に刺激を与える可能性がある」と考えていると報じた^{[ 9 ] 。}

Blykの特徴は、会員資格に年齢制限を設けていた点にある。16歳から24歳までの年齢層に限定されており、登録時に複数の国内データベースを用いた本人確認が行われた。25歳になる前に加入した会員は、25歳の誕生日を迎えてもネットワークから削除されることはなかったが、一度退会すると再加入はできなかった。

会員資格は招待制で、特別プロモーションや既存会員を通じて取得できました。潜在的な会員は、ウェブサイトからネットワークに参加しました。その過程で、さまざまなプロファイリングに関する質問を受けました。Blyk は収集した情報を使用して、1 日最大 6 件の関連性の高い広告メッセージをターゲットに配信しました。2007 年 9 月 25 日、telegraph.co.ukは、同社がコカ・コーラ、ナットウエスト、ブーツ グループ、マスターカードなど 44 のブランドを Blyk のサービスに確保したと報じました。^{[ 10 ]}

2008年4月24日、Blykは12ヶ月の目標である顧客数10万人を予定より6ヶ月早く達成したと発表した。^{[ 11 ]}

2010年5月、Blykはオランダでサービスを開始しました。このサービスはVodafoneとの提携により作成され、若者（16歳から29歳）を対象とした広告とコンテンツを提供し、Blyk同士の通話は毎月無料で、他のネットワークへのテキストメッセージも限定的に無料で送信できます。^{[ 12 ]}サービス開始時の広告主には、Beachmasters、Universal Pictures、McDonald's、Pearle、Electronic Artsなどがありました。